中国服装业的“黄金十年”

　　生意社7月19日讯　10年前，高山边疆之旅曾是梦。10年后，7000米海底试剑，万里太空巡航。

　　如今，中国服装已深入各行各业，覆盖方方面面。“穿起流年衣香鬓影，保驾护航高新产业”，这似乎是对中国服装“黄金十年”变迁最为凝炼的褒奖。

　　-十年磨一剑

　　中国纺织工业联合会名誉会长、中国服装协会会长杜钰洲指出，现在中国纺织服装业正处于产业升级、落实科学发展观的关键时期。

　　10年来，中国服装恪守科学发展观，铸就“黄金十年”。尤其是“十一五”期间，在国民经济保持较快增长的良好态势下，服装业在思想观念、技术工艺、产品开发、管理方法、节能减排、市场开拓、渠道模式等方面不断探索，成为历史上发展速度最快、结构调整最明显、技术和质量效益提升幅度最大的“黄金十年”，为实现“服装强国”目标奠定了坚实的基础。

　　加入世贸组织10年来，我国纺织品服装对外贸易有了长足的的发展。2011年，我国服装及衣着附件出口1532.19亿美元，同比增长18.34%。2012年1~4月份，我国累计完成服装及衣着附件出口402.70亿美元。

　　-出色数据的背后是什么？

　　中国服装协会——中国服装业自律性、非营利性、全国性的行业组织，以推动中国服装产业发展为宗旨，为政府、行业、社会提供相关服务。中国设计师协会——全国创意设计领域权威性学术社团，依托各种平台为会员创造条件，让会员充分发挥创意和设计才能。中国国际服装服饰博览会——当今中国乃至亚洲地区最具规模与影响力的专业服装贸易展会，是合作交流的纽带，是展现发展的重要窗口。中国国际时装周——时装设计师和知名品牌发布流行趋势、展现创新设计的国际舞台。

　　除行业机构与组织外，还有产业升级、区域转移、品牌推进、模式创新、科技进步、资源整合、资本运作、国际合作……

　　-叩响国际化之门

　　蓦然回首，中国服装国际化10年嬗变，一个明晰的信号是，过去输出的是“物廉价美”的产品，如今开始输出商业经验。

　　2002年，杉杉与法国、意大利等国家的国际大品牌合作，开启“多品牌、国际化”序幕。用掌门人郑永刚的话说，“只有运作国际品牌，才能学到国际品牌的运作经验，才有可能成为国际品牌”。

　　相对而言，某些品牌更直接。“我们已从日本、美国、俄罗斯等8个国家拿到商标注册证。”江南布衣的常务副总倪国昌说。

　　2003年，波司登在纽约曼哈顿第七大道成立美国分公司，在当地聘请优秀设计师，同时还聘用当地熟悉市场、善于管理的专业人士负责市场拓展。2008年，两家波司登男装专卖店在英国开业，开中国自主男装品牌专卖店登陆欧洲市场的先河。

　　2007年，在“走出去”政策的激励下，红豆在柬埔寨创办经济合作开发区，这也是商务部批准的首批八大境外园区之一。“您认为美特斯·邦威与ZARA、H＆M相比缺什么？”听到记者的提问，周成建脱口而出：“资源整合的熟练程度。”显然，他已深谙此道，而且深知不能急于求成。“5年之内我们不会考虑走出国门。”他说。

　　从2008年起，例外、吉芬、卡宾、利郎等设计师品牌相继登上巴黎、纽约、米兰等国际时装周，成为为数不多的成功范例。例外董事长毛继鸿说：“‘无用’做的是服装艺术，如果没有品牌文化，没有设计艺术，人家会看不起你。”自此，设计师引领的中国服装文化开始融入国际霓裳舞台。

　　从2002年起，黑牡丹、李宁、七匹狼、安踏体育、报喜鸟、中国动向、波司登、特步、美邦服饰、鸿星体育、星期六、利郎、匹克、探路者、博士蛙国际、希努尔、搜于特、森马、步森、九牧王等品牌服装企业先后搏击资本市场，给业界带来意外惊喜。

　　10年回顾，中国服装成就斐然。从配额取消到后配额时代的再次设限，再到贸易自由化；从次贷危机到金融危机，再到欧债危机；从人力成本上升到原材料价格波动，再到人民币升值，一路坎坷，中国服装业却依旧“山花烂漫”。

　　记者 周冬梅