纺织网首页 | 搜索 | 产品 | 企业 | 供应 | 求购 | 人才 | 论坛
会员登录  免费注册  新闻订阅  我要投稿
纺织资讯
您的位置:首页 > 信息中心首页 > 正文
【收藏到商务室】

奥运会主题服装未能借力奥运年“火”起来


http://www.texnet.com.cn  2012-07-23 14:27:35  来源:世界服装鞋帽网 收藏

  生意社7月23日讯 奥运游、奥运菜式、奥运婚宴……四年一次的奥运会来临,总有不少商家出尽点子,紧扣奥运主题来抓住商机。但与往年不同,今年商家的奥运牌似乎很难打,连以往最受关注的一些运动品牌的奥运系列,似乎也不大有消费者青睐。

  不少大品牌的运动系列产品,虽有人三三两两询问,却出现上架数日、无人买单的现象。

  大多数运动品牌对奥运会反应平静

  记者在杭城商场的运动品牌区逛了一圈,今年各个品牌对奥运产品的投入规模并不是很大,比较有气势的还属李宁。

  李宁对奥运的投入不仅力度很大,周期开始得也很早。店员陈小姐告诉记者,在上季度末本季度初之间,上一批的奥运主题商品“向英雄致敬”就已经上架。包括复刻1992年中国健儿首次穿着中国品牌登上奥运领奖台的复古领奖鞋——“征荣92”,还有中国乒乓球、羽毛球、跳水、射击、体操五支金牌队专款的夏季款上衣。从五月份就进入了奥运商品宣传期,李宁的奥运状态进入得很早。目前李宁的奥运主打款是上周到货的“战龙”系列鞋,新款的奥运鞋服都只参加专柜的折扣,没有为奥运专设的促销活动。

  临近奥运,其他的品牌似乎还没有完全进入奥运状态。安踏是中国奥委会的合作伙伴。安踏的延安路店中,记者发现奥运领奖服——冠军龙服已经陈列在橱窗中,但是目前只允许预订,尚未正式发售。推出的主要是胸前印有“中国”两个大字的T恤,印有前几届奥运会会徽的博物馆纪念款T恤和伦敦文化款短袖上装。店员告诉记者:“新款服装较受关注的两大品牌,耐克和阿迪达斯并没有什么大动作。

  耐克对于奥运会参与度比较高的主要在篮球项目。耐克篮球专柜的店员介绍说:“耐克为美国男篮梦十队推出的专门配色的球鞋已经上市。”而在耐克运动专柜,专门为美国、英国和中国设计的主题文化T恤也正在发售。其他运动项目上,耐克似乎还不见活动。

  阿迪达斯参与奥运的方式有些出人意料,下周他们各个门店将会免费赠送“聚龙环”作为奥运期间的宣传策略,为中国健儿们加油。但是阿迪目前并没有发售奥运专款商品。反而记者在网上查到,阿迪达斯旗下的休闲品牌三叶草即将推出伦敦概念系列商品。

  限量产品,无人买单

  一提限量,很多人都会扑上去买。但今年一些运动品牌推出的限量系列,不知道是因为价格问题,还是产品的吸引力,除了个别人询问,却无人买单。

  记者来到杭城某商场的李宁品牌店,奥运款的商品就摆在了店正中最显眼的位置。可是店员告诉记者:“市场反响非常一般。”

  记者还了解到有款限量版服饰,挂着好几天都没有卖出去一件,店员跟记者解释了下这套服饰的特别之处:“这款奥运款的乒乓球运动套装7月15号才到货,名为‘赤鳞’,目前也只有这一款真正的奥运战袍发售。”记者了解到,这套奥运服装球员版比起市售版多了左胸上的一面国旗。球衣正面一条金色巨龙出水,颇具气势。但是899元的价格使人望而却步,上架几天只有人询价,还没有卖出去过。

  产品推广对销量影响很大

  记者在对各个运动品牌的奥运产品走访调查后发现,各个品牌的销售人员都表示产品销量一般,并没有出现往年个别款式抢购和断货的现象。不少店员告诉记者:“奥运主题商品目前销售状况不佳,广告和门店的推荐宣传对销量的影响很大。”

  在杭州某商场李宁专柜记者了解到,“征荣92”系列鞋刚上架时销量一般,但是当店里开始把它作为主推产品摆上店门正中的展示台,同时店内贴出大幅广告的时候,一段时间内销量就特别好。

  而记者赶到另一商场观察了下李宁专柜,目前该店内“战龙”系列奥运主题鞋已经上架,但是配套的宣传广告还没有跟上,加上这款鞋其实是秋季款,所以销量平平。同样的,店内广告贴得很大的五支金牌队上衣来询问的顾客也不少,只是因为该店内只出售其中的跳水队款式,销量受到了影响。

  而在耐克银泰店里,记者了解到梦十队配色的各款篮球鞋销售情况还不错,店员也向记者介绍说:“梦之队的篮球鞋卖得好主要是因为美国队的配色人气确实很高。同时梦之队的影响力很大,如詹姆斯的美国队配色个人款球鞋就卖得不错。耐克主打的HYPERDUNK+这款球鞋的科技含量也很高,广告做得也很好。”

  安踏延安路店的店员说:“我们的冠军龙服预订状况不是太好,博物馆纪念款T恤卖得也一般,只有伦敦文化款上装还不错。”

  记者又向各家店员询问了消费者对于奥运专款商品的关注度。李宁店员告诉我们很少有消费者专门来咨询购买奥运款商品。耐克的店员表示奥运款卖得好主要因为这是店内目前主推的新款,而且耐克和上架的几支奥运队人气都很高,基本没有顾客专门为购买奥运商品而来。可见任何商品都要经历预热期,如果光是投入市场,没有一系列的配合推广,产品必将受到消费者的冷遇。

转载本网专稿请注明出处“中国纺织网”
编辑:纺织网
贸易行情论坛】 【打印】 【关闭】 【我要收藏
文章关键词: 奥运会服装  服装  伦敦奥运会  流行趋势 
「相关报道」
更多精彩行业动态
进入行业动态>>


免责声明:浙江网盛生意宝股份有限公司对中国纺织网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。浙江网
盛生意宝股份有限公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。

站内支持:关于我们 - 服务项目 - 法律声明 - 意见反馈 - 企业邮箱 - 联系我们 - 友情链接 - 纺织数据库 - 快速产品通道 - 外贸助手
兄弟站点:生意宝 - 国贸通 - 中国化工网 - 全球化工网 - 医药网 - 中国服装网 - 机械专家网 - 中国农业网 - 中国蔬菜网 - 浙江都市网 - 中国红娘网 - 南阳商务网
糖酒招商网 - 中国卫浴网 - 中国粮油网 - Global Buyers & Suppliers - ChinaChemNet

中国纺织网 版权所有 1997-2014 浙ICP证:浙B2-20080131
服务热线:0571-88228405