奥运会主题服装未能借力奥运年“火”起来

　　生意社7月23日讯　奥运游、奥运菜式、奥运婚宴……四年一次的奥运会来临，总有不少商家出尽点子，紧扣奥运主题来抓住商机。但与往年不同，今年商家的奥运牌似乎很难打，连以往最受关注的一些运动品牌的奥运系列，似乎也不大有消费者青睐。

　　不少大品牌的运动系列产品，虽有人三三两两询问，却出现上架数日、无人买单的现象。

　　大多数运动品牌对奥运会反应平静

　　记者在杭城商场的运动品牌区逛了一圈，今年各个品牌对奥运产品的投入规模并不是很大，比较有气势的还属李宁。

　　李宁对奥运的投入不仅力度很大，周期开始得也很早。店员陈小姐告诉记者，在上季度末本季度初之间，上一批的奥运主题商品“向英雄致敬”就已经上架。包括复刻1992年中国健儿首次穿着中国品牌登上奥运领奖台的复古领奖鞋——“征荣92”，还有中国乒乓球、羽毛球、跳水、射击、体操五支金牌队专款的夏季款上衣。从五月份就进入了奥运商品宣传期，李宁的奥运状态进入得很早。目前李宁的奥运主打款是上周到货的“战龙”系列鞋，新款的奥运鞋服都只参加专柜的折扣，没有为奥运专设的促销活动。

　　临近奥运，其他的品牌似乎还没有完全进入奥运状态。安踏是中国奥委会的合作伙伴。安踏的延安路店中，记者发现奥运领奖服——冠军龙服已经陈列在橱窗中，但是目前只允许预订，尚未正式发售。推出的主要是胸前印有“中国”两个大字的T恤，印有前几届奥运会会徽的博物馆纪念款T恤和伦敦文化款短袖上装。店员告诉记者：“新款服装较受关注的两大品牌，耐克和阿迪达斯并没有什么大动作。

　　耐克对于奥运会参与度比较高的主要在篮球项目。耐克篮球专柜的店员介绍说：“耐克为美国男篮梦十队推出的专门配色的球鞋已经上市。”而在耐克运动专柜，专门为美国、英国和中国设计的主题文化T恤也正在发售。其他运动项目上，耐克似乎还不见活动。

　　阿迪达斯参与奥运的方式有些出人意料，下周他们各个门店将会免费赠送“聚龙环”作为奥运期间的宣传策略，为中国健儿们加油。但是阿迪目前并没有发售奥运专款商品。反而记者在网上查到，阿迪达斯旗下的休闲品牌三叶草即将推出伦敦概念系列商品。

　　限量产品，无人买单

　　一提限量，很多人都会扑上去买。但今年一些运动品牌推出的限量系列，不知道是因为价格问题，还是产品的吸引力，除了个别人询问，却无人买单。

　　记者来到杭城某商场的李宁品牌店，奥运款的商品就摆在了店正中最显眼的位置。可是店员告诉记者：“市场反响非常一般。”

　　记者还了解到有款限量版服饰，挂着好几天都没有卖出去一件，店员跟记者解释了下这套服饰的特别之处：“这款奥运款的乒乓球运动套装7月15号才到货，名为‘赤鳞’，目前也只有这一款真正的奥运战袍发售。”记者了解到，这套奥运服装球员版比起市售版多了左胸上的一面国旗。球衣正面一条金色巨龙出水，颇具气势。但是899元的价格使人望而却步，上架几天只有人询价，还没有卖出去过。

　　产品推广对销量影响很大

　　记者在对各个运动品牌的奥运产品走访调查后发现，各个品牌的销售人员都表示产品销量一般，并没有出现往年个别款式抢购和断货的现象。不少店员告诉记者：“奥运主题商品目前销售状况不佳，广告和门店的推荐宣传对销量的影响很大。”

　　在杭州某商场李宁专柜记者了解到，“征荣92”系列鞋刚上架时销量一般，但是当店里开始把它作为主推产品摆上店门正中的展示台，同时店内贴出大幅广告的时候，一段时间内销量就特别好。

　　而记者赶到另一商场观察了下李宁专柜，目前该店内“战龙”系列奥运主题鞋已经上架，但是配套的宣传广告还没有跟上，加上这款鞋其实是秋季款，所以销量平平。同样的，店内广告贴得很大的五支金牌队上衣来询问的顾客也不少，只是因为该店内只出售其中的跳水队款式，销量受到了影响。

　　而在耐克银泰店里，记者了解到梦十队配色的各款篮球鞋销售情况还不错，店员也向记者介绍说：“梦之队的篮球鞋卖得好主要是因为美国队的配色人气确实很高。同时梦之队的影响力很大，如詹姆斯的美国队配色个人款球鞋就卖得不错。耐克主打的HYPERDUNK+这款球鞋的科技含量也很高，广告做得也很好。”

　　安踏延安路店的店员说：“我们的冠军龙服预订状况不是太好，博物馆纪念款T恤卖得也一般，只有伦敦文化款上装还不错。”

　　记者又向各家店员询问了消费者对于奥运专款商品的关注度。李宁店员告诉我们很少有消费者专门来咨询购买奥运款商品。耐克的店员表示奥运款卖得好主要因为这是店内目前主推的新款，而且耐克和上架的几支奥运队人气都很高，基本没有顾客专门为购买奥运商品而来。可见任何商品都要经历预热期，如果光是投入市场，没有一系列的配合推广，产品必将受到消费者的冷遇。