丝绸产品消费现状调查

　　炎炎夏日，蚕丝被、丝绸睡衣、丝绸长裙等丝绸制品，由于其清爽的特性，在这个季节也备受人们的喜爱和关注，销量持续攀升，迎来了一年中最美好的光景。为了更近一步的了解丝绸产品的消费现状，本刊记者于近日走访了北京的各大商场、超市，并通过与淘宝卖家交谈以及查阅丝绸产品目录统计的相关数据，得到了网络上丝绸产品销售情况的第一手资料。

　　商场、超市大走访

　　对于任何一种消费产品来说，实体店铺都是其主要的销售渠道，丝绸制品也不例外。记者在对商场和超市的实地调查中发现，在市面上销售情况较好的丝绸制品以蚕丝被、桑蚕丝连衣裙为主，而丝绸质地的睡衣却相当罕见。

　　也许是由于丝绸质地的睡衣成本偏高，在北京东四环慈云寺的家乐福超市，记者在男女睡衣购买区域，并没有找到丝绸制品的睡衣，睡衣以纯棉、聚酯纤维类为主，且价格偏低，以50—200元为主。随后，记者来到家居用品购买区，在这个区域，蚕丝被作为夏季主打产品，被贴上了“清凉一夏”的标签，放在最显眼的位置进行推销。记者发现，无论是“锦佩”品牌的蚕丝被还是“小绵羊”品牌的蚕丝被，都在宣传语上写着：“蚕丝是自然界中集轻、柔、细为一体的天然纤维”、“桑蚕丝具有独特的光泽，天然华贵，滑爽舒适，搭配超细涤纶使被芯吸湿散热、蓬松透气，给您最贴身的呵护”等诸如此类的蚕丝宣传标语。

　　超市导购员告诉记者，夏季正是销售蚕丝被的最好时机，而蚕丝被无论是在品牌种类还是价格区间上，都给予了消费者很大的选择空间。拿小绵羊品牌的系列蚕丝被为例，价格从300元到1200元不等，价位档次拉的很大。大部分的消费者会选择300—500元这样的一个易于接受的档次，但是也有的消费者就偏向于选择1000元以上的蚕丝被产品，对于他们来说，钱不是问题，他们更在意产品的档次和品质。“像这种顶级蚕丝被产品，在我们这里一般一天可以销售2—3套。”该导购员说。

　　在北京市朝阳北路大悦城的高级家居品牌店里，记者也寻觅到了蚕丝被的踪影，但是与超市相比，这里的蚕丝被档次更高，价格也更昂贵。

　　在服装方面，记者走访了朝北大悦城的多家品牌，发现今年夏季的服装还是以雪纺和纯棉为主，丝绸服装在DAZZLE和艺之卉两家店铺虽有销售，但数量却并不多，也算不上主流产品。在价格方面，DAZZLE几件桑蚕丝连衣裙的价格都在2000元左右，艺之卉的几件桑蚕丝长裙的价格也都在1500元左右。两家店内的导购告诉记者，桑蚕丝所制服装档次更高，因此价位也更贵，而且需要特殊的护理和包养，不过还是会有爱美的消费者看中其独特的质地和样式，不惜重金买下。

　　网络大搜罗

　　在越来越多的消费者已经接受并且习惯于网上购物的今天，网络也已经成为丝绸产品的集散地。

　　记者通过与淘宝卖家交谈以及查阅丝绸产品目录统计的相关数据发现，近一年内购买丝绸制品的消费者呈现这样的特点：购买丝绸制品的主流人群是女性白领，中等消费的买家；女性消费者年龄一般在25—30岁，占消费丝绸总人数的34.1%；成交人群江浙一带占比达30.3%；丝绸类终端产品中连衣裙和睡衣/家居服套装占比较大。

　　丝绸类产品市场份额一览表

　　在淘宝商城的专业细分数据上，并没有记者在商场和超市里走访时经常可以发现的丝绸产品蚕丝被，因此记者对淘宝上的蚕丝被销售情况另外做了统计。

　　在桑蚕丝夏凉被这类商品上，天猫商城正品的牌子有200家之多。由于桑蚕丝夏凉被已经被细分成了儿童、单人、双人系列，记者以销量较大的双人桑蚕丝夏凉被为例，总结出了具体的市场数据。

　　双人桑蚕丝夏凉被数据(价格区间：69元—5200元)

　　从以上数据可以看出，双人桑蚕丝夏凉被的价格区间差距相当大，而且越是便宜的产品，销量越好。价位在1000元~5200元区间的数量只有8套。

　　走访感悟——丝绸的痛与乐

　　此次有关丝绸产品的消费现状调查，前前后后共计10天之久，在这10天之中，记者走了多家商场和超市，采访了多位消费者，并整理了网上的相关消费数据，得出这样的结论：2012夏，丝绸消费，痛并快乐着。

　　之所以说今年夏天丝绸消费“痛并快乐着”，有以下种种原因：

　　丝绸因其特殊的质地和手感，用凉爽性和舒适性赢得了消费者的心，迎来了一年一度的销售热潮。这是快乐之一。

　　丝绸产品在产品种类、价位方面有着很大的差异，这也为消费者提供了很大的选择空间，也为丝绸本身赢得了更为广阔的市场。这是快乐之二。

　　丝绸产品虽然在年轻消费者身上市场前景并不广阔，但是在中老年消费者群体那里，却依然有着较为稳定的占有率。这是快乐之三。

　　丝绸特殊的质地和手感，是它赢得人心的关键，但是这也就意味着其价位同其他产品相比，必然是高出一筹，而且不易打理也成为无可争议的事实，这两点也是丝绸产品在消费者那里最大的忧虑，这是痛之一。

　　在调查的过程中，几乎所有的消费者都反映没有特别喜欢的丝绸品牌，记者在实际走访的过程中，也没有在大众消费者常去的百货商场里找到专门的丝绸专卖店。丝绸产品缺乏品牌和市场，这是痛之二。

　　痛并快乐着，这是丝绸行业的现状，也是消费市场的真实写照。如何在现如今的市场条件下，树立起丝绸的品牌形象、寻求一条新的市场之路，是整个行业和丝绸企业都应该关注并重视的问题。毕竟作为国粹，丝绸不应该是现在这个样子。

　　消费调查——丝绸品牌难入人心

　　在记者对普通消费者的采访过程中，男性消费者普遍表示自己除了领带、蚕丝被之外基本没有别的丝绸制品，几十位从20岁至80岁年龄不等的女性消费者在丝绸制品的使用方面，明显要多过男性消费者，产品主要集中在桑蚕丝服装、丝巾、手帕、睡衣这几个方面。

　　在价位方面，消费者们普遍表示，具体还是要看所使用的丝绸产品的类型，大型产品可以接受的价位也要高于小型产品；在真假方面，年轻的消费者表示一般都分不清真假，只能靠吊牌和销售者的介绍来辨别，而中老年消费者则表示，可以通过手感和光泽度来辨别真假；在丝绸制品的洗可穿方面，消费者们普遍表示较难打理，一般都需要送到干洗店或者使用专门的洗涤液进行洗涤；在品牌方面，所有的消费者都表示，没有特别喜欢或者在意的丝绸品牌。