童装企业谋求转变

　　生意社8月13日讯　当中国成人装行业已经把“时尚”的口号宣扬多年、并且切实融合到服装设计中时，整个中国童装行业对专业度、时尚度的把控仍显不够成熟。

　　处于快速发展期且规模相对较小的童装品牌，更多的则是把目光集中在扩大知名度，拓展渠道上，这种现象正如成人装大规模发展、扩张的上世纪90年代一样。

　　在2012年的今天，童装行业经过10多年发展、壮大，行业前景被诸多成人装看好，越来越多国内及国际品牌涉足其中。中国本土童装面临新的市场环境和竞争格局，突破同质化竞争，打造核心竞争力显得尤为重要。

　　童装企业经历了从散货批发到规模经营的过程。目前中国领先的童装品牌都具有持续做大做强的能力，因而提升专业度是打造品牌童装可持续竞争力的必然要求。

　　就拿巴拉巴拉品牌来说吧。它积极从产品研发、工艺、供应链、信息管理、终端呈现等各个方面引入国内外先进人才和丰富经验，打造“专业童装品牌”。为了把握儿童行为心理，巴拉巴拉品牌在全国进行儿童行为习惯调研，掌握儿童爱好兴趣、心理需求，研究不同场合孩子的行为特点，深入了解每个年龄段孩子的服饰需求。

　　成长起来的新生代妈妈通过网络了解国际实时潮流趋势，另外物质水平的提升也相应提高了她们对品质生活的追求。妈妈们对童装品质的衡量突出集中在对时尚的要求上。很多童装企业与世界潮流资讯公司、服装设计公司建立战略合作关系，实时对接流行趋势走向。同时引入国际设计力量参与到每季服装系列设计中。

　　近年来，巴拉巴拉与国际同步的步伐迈得更大。它积极网罗国内外优秀设计师成为童装设计师的中坚力量。旗下设计师每季穿梭在四大时装周中，与国际设计师交流、沟通，将国际潮流演绎为中国儿童时尚。针对“80后”乃至“85后”妈妈对孩子整体造型的需求，巴拉巴拉全面研发成套搭配服饰，并延伸配件产品线，开发出内着类、包类、发饰、眼镜、腰带等品类，丰富孩子的搭配选择。根据不同场景需求，则提供不同服装的造型，满足孩子们在不同生活环境中的服装需要。

　　值得一提的是，伴随着产品线的不断延伸，品类的不断丰富，很多童装企业在全国开启一大批“一站式”购物大卖场，为妈妈和孩子们提供购物、休息、娱乐等全方位便利服务。目前这批童装超级大卖场已经从一线城市、省会城市开始全面复制到全国各个城市，将国际化的“一站式”大卖场消费体验带到每一个妈妈、孩子身边。而这一切，无疑是追求品质生活，要求时尚造型的妈妈们所需要的。

　　当前，童装企业正将丰富产品线、风格线，从“提供产品”进一步向“引导消费者时尚需求”上转变。设计上，童装企业整合国内外资讯公司资源，设计表现大跨度，并与国际时尚接轨，给消费者提供更加时尚，更加丰富的产品选择和搭配。□李强