电销不能完全解决服装业困境

　　生意社8月14日讯　目前的服装库存，就算停止生产两年也卖不完。生产过剩，出口转内销加剧行业库存消化难度，出口的大幅收缩促使部分服装代工企业转向内销和创品牌模式，一些内销的本土品牌产品对自身销售估计过于乐观，自身库存压力很大。但是作为销售渠道的变革，电销只能缓解服装销售目前的压力，并不能完全解决整个服装企业所面临的困境。

　　值得注意的是，全国数据显示，今年上半年服装零售量仅增长0.99%。今年1~6月服装类商品零售额累计增长9.82%，虽然比去年同期21.81%的增速放缓约12个百分点，但较今年1~2月已有明显收窄。这意味着服装类商品零售额的增长，大部分来自服装价格上涨的推动。

　　事实上，目前服装企业所面临的困境有多个层面，一是生产能力的过剩，二是服装产品的同质化严重，三是高库存。而今年尤为突出的一个特点在于，以前服装制造企业只做生产或者零售，现在很多企业都做多个端口，在整体经济环境的影响下，消费者总的需求没有那么旺盛，从制造到批发再到终端零售，每个层级均受到了不同程度的影响。

　　服装企业或将面临大的转型，以欧美几大快消品牌为例，其应用快速供应链，渠道扁平化，大大降低流通环节的成本，而国内服装企业的流通成本则远远高于生产成本，例如，其首先经过品牌公司，再经过省级代理，再到地级市批发商，流通成本非常高，如果按其扁平化渠道或者电商渠道发展，中间流通环节则可大大减少。

　　(周慧整理)

　　微观点

　　@中瑞穗证券亚洲公司首席经济学家沈建光：政策放松未带动经济增长恢复，7月消费、固定资产投资基本稳定，工业生产继续下降。与2009年主要借助基建和房地产两大支柱大有不同，当前房地产业受到严厉调控，仅能依靠基础设施建设。为了促使经济尽早恢复稳增长，政策需要继续加码。

　　@兴业银行首席经济学家鲁政委：德国央行是决定德国对欧元区谈判立场的“影子之王”，默克尔只是“前台马甲”！

　　@复旦大学经济学院教授孙立坚：美国在讨论富人藏富不露、节俭生活对穷人和穷国是好事还是坏事。对此我认为：1.美国向富人征税和舆论谴责过度消费是导致近来富人储蓄增加、贸易逆差减小的主要原因。2.富人选择理财把经济复苏压力转给了金融体系，并减少了给穷人创造就业的机会和收入增长所依赖的企业利润的增长。3.创新成果失去了消费支撑。