夏季运动服饰品牌争夺一年内大型体育赛事霸权

　　生意社8月23日讯　根据商业信息公司纺织情报发布的最新一期性能服装市场报告，在一年内的几个重要的体育赛事中，最引人注目的是2012年伦敦奥运会，各大夏季运动服饰行业都在争夺市场份额。

　　仅在美国-世界最大的单一体育用品市场，2011年运动器材批发销售，服装和鞋类总额达到773亿美元，较上年增长4.2%。此外，绝大多数美国体育用品行业公司预计，2012年销售和收入将进一步实现显著增长。

　　从全球范围看，运动服饰市场价值大约超过3150亿美元，仅阿迪达斯和耐克这两个业内最大品牌，占40%的市场份额。此外，由于特别是跑步、爬山、徒步旅行以及足球产品销售健康增长，因此，运动服饰市场越来越大。

　　这两个品牌一直在努力抓住每一场奥运会的电视观众，他们在2000年的投资为36亿美元，2004年的投入是39亿美元，2008年北京奥运会的投入达到47亿美元。

　　行业内的大公司都在紧张地专注于扩大其品牌的吸引力。为此，他们将继续大量投资于研发，以及广告和促销。

　　这种投资的后果之一是，这些公司支付款项，推广自己的品牌，成为新入行者进入这一行业的巨大障碍。

　　这些公司对重大体育赛事的大量资金投入，是因为他们预期将从重大体育赛事带来高销售的长期回报。

　　据阿迪达斯报告，2012年其足球产品的销售额将创16亿欧元历史新高，部分归功于这个品在2012年欧洲足球锦标赛的高曝光率。

　　阿迪达斯向2012年欧洲杯获胜球队西班牙队提供全套服装，并且销售了900，000多件西班牙队翻版球衣。早西班牙经济衰退时期，这一动作被认为是一大壮举。

　　性能服装市场报告说，一些服装及服饰用于时尚或者休闲装更多于运动，虽然最初是为运动设计的。最明显的例子是棒球帽和足球球衣。事实上，80%以上的男女穿运动服装的目的不是为了训练。

　　在此期间，身上配戴的传感器和互动教练系统也在快速上升，很大程度上是由阿迪达斯和耐克推动的。

　　大型虚拟社区围绕着Nike +和阿迪达斯miCoach网上互动系统在发展。

　　夏季运动服市场的需求将由一些因素推动，包括，经济复苏，刺激消费者的可自由支配支出反弹，一些运动的参与率提升，尤其是女性；人们更愿意追求健康、积极的生活方式；老年人保持身体健康的人数不断扩大，儿童不断努力减肥；功能性、时尚、多功能运动服装需求提高，人们更愿意在工作场合穿宽松服装。

　　展望未来，大多数业内专家认为，运动服装的高科技含量将会越来越高。有些人甚至预测，未来主义概念，如喷出来的超合身衣服，将彻底改变运动员的着装方式。