秋装秋鞋上市不敢轻易涨价 与去年基本持平

　　生意社8月24日讯　酷暑未消，秋装却提早占据了商场专柜的货架。记者走访了南京东路和中山公园附近的一些大型商场，发现春夏装正忙碌地展开最后一波的打折潮，而秋装也纷纷提早上市赚人气。不过，刚上市的新款秋装、秋鞋的标签价基本与去年同期持平。

　　秋款价格与去年基本持平

　　记者调查发现，今年秋装上市后，服装价格几乎与去年同期持平。新装、新鞋上市，价格没涨。商场人士认为，这与上半年市场消费不旺有很大关系。来自上海服装行业协会的统计显示，今年1-6月，本市十大商场的服装商品总体累计销售590.4万件，同比减少36.8万件，同比下降5.9%，而服装大类商品的销售额同比也下降0.8%。

　　自2009年以来，商场内服装价格就在节节攀升，与三年前相比，2012年上半年的服装平均价格要高出一大截，是今年上半年市场人气不算旺的一大原因。资料显示，2009年度服装平均销售价格的最高值约为400元每件，而到了2012年上半年，服装平均销售价格的最高值则涨至约每件700元。

　　除了价格原因外，天气也带来了一定影响。“今年春天冷空气迟迟不走，让春装、春鞋的销售大受打击，而夏装市场的销售情况又比厂家预期要差不少，这使得服装、女鞋企业面临着较大的库存压力，对秋装更不敢贸然抬价。”业内人士分析。

　　价高而卖不动现象会继续

　　消费者抱怨衣服、鞋子价格有些“虚高”，厂商却又感叹生意难做，对此，服装专家分析，这与国内服装销售模式有很大关系，“在国外，大型综合百货是以买手制为主，由商场经营者来买断某个品牌的经营权，这样商场可以自主定价，省去了中间环节的很多成本。而国内则是以商场扣点的模式为主，一件衣服从出厂到消费者手中，要经过经销商、商场等多个环节，有的品牌甚至还有两道、三道经销商的环节。此外，原材料、人力和运输成本的不断上涨也带来很大影响，价格自然会越来越高”。

　　业内人士认为，在充分竞争的市场中，价格过高而卖不动的现象还将继续存在，这势必让经营者重新思考服装销售市场的发展方向，今后国内商场有可能会经历新一轮的洗牌。“就像最近发生的电商价格战，网上促销倒逼实体店全面降价，未来服装行业可能也会面临着同样的问题，让服装的价格真正回归价值。”