安徽服装“第一镇”的“品牌”革命

　　从“贴牌加工”到“自主品牌”

　　——安徽服装“第一镇”的“品牌”革命

　　生意社8月28日讯　每年有上亿件世界名牌贴牌服装销往海外、年销售收入达到数十亿元……长江沿岸的安徽省芜湖市繁昌县孙村镇，眼下正在进行一场“品牌”革命。

　　孙村镇的服装加工业起步早、名气大。上世纪80年代末，第一家镇办集体服装企业成立。进入新世纪，孙村镇服装加工企业如雨后春笋般迅速崛起，全镇服装产业也快速发展。

　　前几年，我国东南沿海地区服装产业向内陆省份转移，孙村镇贴牌生产不断扩大，外贸出口持续增长，服装产业加速发展，呈现出繁荣景象。

　　孙村经济开发区管委会主任管英平说，现在孙村镇已形成集纺织、染整、水洗、印绣花、制线、成衣加工、包装和物流等为一体的服装产业链，并逐步向精品服装发展，2011年服装产业销售收入超过24亿元，相关就业人员超过4万人。

　　然而，在这种繁荣背后，“贴牌加工”所带来的隐忧也日益显现。随着国际市场竞争的加剧，外贸服装加工面临竞相压价的压力，加上企业自营出口少、中间环节多，利润空间越来越小。

　　孙村镇农民钱秋胜在2006年“下海”，成立了丽仁服装有限公司，为许多知名品牌服装做贴牌生产。老钱坦言最近生意不好做：“前几年每年销售收入过千万、利润过百万，但是从去年开始，基本上只能保本。”

　　“近两年来，由于原材料价格提高、人力成本上升等因素，孙村镇原本的传统优势正在削弱。这些变化促使我们必须告别‘贴牌’代加工的老路。”管英平说，孙村镇多年来形成的完整服装产业链、大批熟练技术工人，为培育自主品牌、进行转型升级奠定了基础。

　　海飞鹤服饰有限公司是孙村镇最早开始转型的企业之一，现在已经开始尝到“自主品牌”的甜头。该公司从2009年起在研发和更新机械设备上投入数千万元，还引进高学历设计人员50余人，同时积极把握市场潮流，根据需求差异，有针对性地设计产品。

　　“我们过去也是做‘贴牌’代工，但现在我们致力于打造自主童装品牌。从2010年上半年开始，产品供不应求。”海飞鹤公司总经理王贯中对自家产品的市场表现很有信心，“我们在全国有100多家专卖店，刚刚起步没多久的网上专卖店每天也能卖出两三百件衣服。公司的目标是3至5年内进军国内一线市场。”

　　目前，包括海飞鹤、美泰服装公司的“爱兰特”、瑞得服饰公司的“瑞兰得”、“依雨娇”等自主服装品牌都已成为孙村镇服装产业的名片。

　　“拥有自己的服装品牌一直是所有孙村镇人的梦想。”管英平说，“以贴牌生产这种‘针尖上削铁’的方式赚取微薄利润，只能是权宜之计。‘品牌革命’会帮助孙村实现从‘服装出口基地’向‘品牌服装基地’转变。”