“萧山化纤” 区域名片晋级国际品牌

　　“萧山化纤”区域名片晋级国际品牌

　　——萧山化纤产业集群的品牌发展之路

　　生意社8月31日讯　萧山多次荣获“中国十强县(市，区)”、“中国大陆极具投资地第一名”称号，在纺织化纤领域，拥有“中国纺织产业基地”、“中国化纤名镇”、“中国化纤织造民镇”等多项区域品牌。

　　第十八届中国国际化纤会议的举办地萧山即将迎来五湖四海的化纤业界朋友。萧山是中国大陆综合实力最强的县(市，区)之一，连续多年被评为“中国十强县(市，区)”，多次蝉联“中国大陆极具投资地第一名”称号。而在纺织化纤领域，她拥有着“中国纺织产业基地”、“中国化纤名镇”、“中国化纤织造民镇”等多项区域品牌。中国国际化纤会议举办地选择在此，既是对该化纤产业集群发展成果的认可，也是业内人士学习取经心态的表露。

　　相隔两年，再一次齐聚萧山，世界化纤产业形势已是不可同日而语，萧山地区的化纤业也踏出了属于自己的成长印迹。就让我们在前往萧山之前，先来细数一下萧山化纤成长的收获。

　　集群建设成效显著

　　萧山地区化纤纺织产业近几年来的发展有目共睹，已成为国内乃至全球最大的产业基地。中国纺织工业联合会首批“中国纺织产业基地”名单里就有她的身影。产业集聚度较高的衙前镇、党山镇和新塘街道亦先后被命名为“中国化纤名镇”、“中国化纤织造名镇”和“中国羽绒家纺名镇”。凭借化纤纺织产业发展的集群效应，萧山地区在国际化纤产业舞台上崭露头角，知名度和影响力也日益提高。

　　2011年萧山化纤实际产能已达578.38万吨，占全国3164.61万吨的18.27%，比上年同期增加20.95%。其中人造纤维(粘胶短纤)75万吨，合成纤维503.38万吨，分别占全国总量的40.67%和16.89%。合成纤维中涤纶产能473万吨，锦纶产能22.82万吨，氨纶产能力5.85万吨，分别占全国的16.92%、14.34%与22.35%。全区现有织造能力38亿米、印染加工能力40亿米、棉纺能力65万吨，分别占全省产能的25%、13.2%和30%。萧山已形成了从原料、织造、印染、服装以及针织、经编、绣花、家纺较为完整和具有特色的产业链结构，具有一定的集聚效应和国际竞争优势。

　　目前，萧山地区的化纤纺织企业已经达到1300多家，其中规模以上企业有487家，亿元产值以上有244家，10亿元以上有21家，50亿元以上有9家，百亿元以上有2家。从业人员达13余万人。2011年化纤纺织产业实现规模以上工业总产值1752.61亿元，占全区规模以上工业总产值的38.49%，实现利税139亿元。

　　众所周知，产业集群的一大优势在于加大同行企业间的竞争，“奔竞不息，勇立潮头”的萧山精神在市场竞争中得到完美诠释，一批优秀的企业家凭借萧山地区独特的人文和经验优势，驰骋商界蓝海。恒逸、荣盛、航民、富丽达、三元、兴惠等一大批化纤品牌响当当的行业龙头企业矗立于此。目前萧山地区化纤纺织产业已有浙江航民实业集团有限公司、荣盛控股集团、浙江美邦实业集团有限公司、恒逸石化等四家上市企业。

　　加速升级获得突破

　　随着转型升级的深入，萧山地区化纤纺织产业集聚优势更为明显，产业升级取得新的突破。

　　首先，化纤产业链得到延伸。浙江恒逸集团有限公司、浙江荣盛控股集团有限公司合作进入PTA领域，改变了涤纶产品长期受制于PTA原料的瓶颈，推进了产业的有序竞争和利润在上下游的合理配置。浙江恒逸集团有限公司与中国石油化工股份有限公司合作进入了己内酰胺项目，延长了锦纶生产链。粘胶纤维向木浆、棉浆等基础原料延伸发展，提升企业在整个行业的话语权。

　　其次，化纤产品进一步升级。在常规产品做强基础上，萧山地区的高新纤维的生产取得了阶段性的突破，高强高模聚乙烯、聚苯硫醚纤维及芳纶等领域都有企业进入了批量生产阶段，在国内同行中已占有一席之地。

　　再次，跨国发展步履稳健。当地化纤纺织企业在注重整合国内资源的同时，将触角延伸到了国外。随着浙江恒逸集团有限公司、浙江荣盛控股集团有限公司、富丽达集团控股有限公司、浙江翔盛集团有限公司等企业在大连、海南、新疆、江苏进行资源整合性投资发展日益成熟的同时，企业在国外的兼并、投资和合作也取得了大的突破。富丽达集团成功收购加拿大木浆企业；恒逸集团进驻文莱发展石油炼化项目，也进入了实质性的阶段，为“十二五”期间萧山培育和发展大型跨国集团奠定了基础。

　　最后，公共服务得到极大改善。萧山建立了以华瑞中国化纤信息网、中国纱线网、中国抽纱花边网为代表的信息与电子商务平台；以纺织工业(浙江)纺织产品检测中心为代表的检测检验平台；以传化为代表的物流服务平台；以恒逸、三元、航民技术中心为代表的技术研发平台；以面面俱到国际轻纺空间为代表的渠道创新和信息化交易平台。企业充分利用各级技术中心，立足市场需求，加大研发力度，不断开发新产品。

　　另外，值得关注的是，当地产品品牌和企业品牌建设成果丰硕。萧山区化纤纺织行业现已拥有中国名牌产品3个，浙江省名牌产品12个，中国驰名商标7个，浙江省著名商标13个。在集群建设过程中，技术科研保驾护航，区域已拥有国家级技术中心1家，省级技术中心8家，取得国家实验室资格认可的企业2家。

　　品牌发展目标高远

　　萧山政府把化纤集群品牌发展作为今后的发展重点，已制定出品牌发展总体规划。毫无疑问，品牌发展战略将会使该地区集群效益如虎添翼，对于提升区域内企业竞争优势，实现地区企业共赢起到不可估量的作用。

　　中国化学纤维工业协会会长端小平曾指出，中国化纤行业已经历了“卖方市场阶段”和“规模化发展阶段”，正在进入“品牌化发展阶段”。在这一发展阶段，不仅产品品牌和企业品牌应受到业内重视，区域品牌也是重头戏。萧山政府紧紧把握行业发展脉搏，总体规划的出台可谓是“及时雨”。

　　记者了解到，萧山已经加快了推进化纤纺织产业集群省级区域国际品牌的试点工作。这些工作具体包括：一是开展区域品牌总体规划的编制，在全球经济一体化的大背景下，萧山化纤纺织产业要充分考虑萧山化纤中间产品的特点和下游若干产品国际、国内市场占有率高的实际，以打造“世界化纤生产基地”为产业发展的国际定位，以树立“萧山化纤”区域品牌为目标，同时积极培育下游“中国花边之都”、“中国羽绒之都”等子行业品牌。在这样的定位下来开展区域品牌总体规划的编制工作，明确地区优劣势，找到创建区域国际品牌的现实路径和各项政策措施。二是注重区域品牌营销、宣传和管理，打造区域品牌文化。以提高“萧山化纤”区域品牌的综合价值为目标，萧山将会进一步加强区域品牌的策划、推广和经营。该地区已经制定出区域品牌推广计划，争取通过3年努力，注册成功以“萧山化纤”为主的集体商标并建立商标使用和管理体系。

　　同时，萧山区承诺会继续办好“中国丝绸与女装展”及“中国羽绒制品博览会暨萧山国际羽绒节”，扩大化纤纺织产业上下游产品的国际知名度。为推广区域品牌，萧山还将由区纺织服装协会牵头，组织重点企业以“萧山化纤”统一形象参加国内外有影响力的专业展会。

　　另外，萧山区政府还希望与中国化学纤维工业协会合作，将萧山作为“中国国际化纤会议”的永久举办地，以提升萧山化纤纺织产业集群的世界影响力。此项合作能否实现，“强强联合”后“萧山化纤”又会书写怎样的传奇？我们将拭目以待。

　　□记者 李利军