杭州：人均衣着消费10年近增两倍

　　生意社9月10日讯　高芸今年33岁，是个扫街控。当年20出头，年轻刚工作，精力好得惊人，能从武林路庆春路口开始，逛完整条武林路女装街，再沿体育场路口，走到武林广场商圈，逛完杭州大厦、银泰百货和杭百，足足消耗一整天的时间。

　　“那时候基本上是干逛不花钱。”她说，“两个月能买一件衣服就不错了，而且都是基本款，牛仔裤、T恤、开衫，只求三四件衣服能搭配出一周不重样来。”

　　2002年左右，高芸大学毕业，第一个月工资拿了3000块钱，在一家ONLY专柜买了条裤子，心里相当满足，“拎着购物袋逛其他专柜，就算不买，也觉得特有面子。”

　　换成现在，“就逛个一两家商场吧，进去只看几个熟悉的专柜，一次性买上两三件，碰上打折力度大，会再多买几件。”高芸说，“最好是在一家专柜全搞定，风格统一好搭配。最夸张的一次，我光是一家专柜上就刷了3000块钱，特爽!”

　　对于这样的顾客，银泰百货(集团)有限公司武林店总经理助理吴凌云并不陌生。“我们的营业额，每年都在涨。截至去年年底，每年涨幅都在两位数以上，去年一年的营业额就有30个亿。”她说，“碰上店庆打折力度大的时候，有的顾客一次性消费就在万元以上。”

　　品牌更替快，服饰流行与国际接轨

　　如今的高芸，买衣服不再满城逛，而是有的放矢。

　　“早年不知道什么品牌适合自己，这些年也算身经百战，杭城的商场就是我的战场。现在总算找到了适合自己的穿衣路线。”高芸说。

　　学生时代的高芸，很爱杭派女装，刚工作时，在商场里挑选的最多就是杭派女装。“不过，当年那些杭派品牌，现在在商场里早就看不见了，取而代之的，是一些和时尚杂志接轨的新品牌，有很多新元素。”

　　“主要是自己的审美观消费观在发生变化。”高芸笑着说。达芙妮的鞋子曾经是自己的最爱，价位适中又舒适，不过后来她的兴趣很快转向了百利，“觉得鞋款比较经典，虽然贵一些，可以穿个两三年。”而现在，她最常逛的鞋类品牌又增加了不少，“美剧看多了，有些品牌的流行性很强，国外刚时兴什么，它就有类似元素的设计上柜了。”

　　吴凌云告诉记者，随着社会大环境的开放和经济的发展，国内的消费观念和审美观正在和国际接轨。高芸的体会，也鲜明代表了商场内专柜品牌的变迁。“2007年的时候，达芙妮卖得很好，如今已经在武林银泰正式撤柜。而思加图这一类融合了欧美元素的鞋类品牌，却在这几年迅速崛起。”她认为，这也从侧面反映了老百姓的生活越来越好，消费正在转型升级。

　　紧跟时代潮流，每年换一批衣服

　　“去不同的地方，我会穿不同的衣服。”高芸说，“泡吧穿得朋克点，上班穿套装，在家就穿最舒服的休闲服、家居服。”

　　而具体到服装的款式，还要看当季流行什么。“像去年，流行长裙，我就一口气买了五六条，有田园风的，有淑女风的，还有欧美性感风的。”高芸说，“今年又流行包裙了，初夏的时候，我就开始备货了。”

　　高芸的衣柜，几乎每年都要换一批衣服，“以前买件贵的，会多穿两年。但现在，打开衣柜，无论多贵的衣服，只要是去年的，就不太想穿了，老觉得没新鲜感了。”

　　吴凌云告诉记者，2000年的银泰武林店，对服装的分类仅仅是男装、女装、少女装，“那时候的服装，一类是像宝姿那样的正装，另一类就是像班尼路这样的年轻服饰。”她说，“现在不一样了，选择什么样的服务品牌，要紧跟服装潮流。比如这两年韩剧盛行，我们银泰也多了好多韩国服饰品牌专柜，虽然价格相对较高，但仍然很受欢迎。”

　　“每个时代的人，都会购买他认为最具价值的东西。”浙江理工大学服装学院副教授蒋彦说，“所以在经济不宽裕的年代，衣服布料厚实、经穿才是王道。而满足了温饱需求的今天，品牌和风格才是大家所追求的。”

　　这10多年来，人们的生活水平得到很大提高。60后、70后有这个经济实力，难掩对品牌的偏爱，而80后、90后已成为主流消费群，时尚、新鲜、快速等概念越来越多地融合到日常服饰中。

　　“各种信息的冲击下，现代人想法更加多元化。”蒋彦说，“会尝试不同的穿衣风格和品牌，所以逛街会成为一种休闲方式。看中了就买下来，隔年就换一批衣服的人越来越多。”

　　而这几年，在经济的快速发展和人们意识的转变下，一些原本处于底层的销售模式，却成为一种高端体验，真正开始和国际接轨，“以前的裁缝铺，现在发展成服装的高级定制，设计师的名字就是它的品牌标签。”蒋彦说，“这是经济发展下，人工和创意价值的再发现，这也是未来人们对服饰要求的一个大方向。”