服装业库存调查:大品牌集体跳楼价清货
生意社9月11日讯 摘要:今年属主流、资源型的王府井、广州友谊都打出3 .8折清货,这透露出不寻常信号。去年底经济下行,虽然销售下滑被元旦、春节节点掩盖,然而现在,度过2012年上半年两个季度的消费疲软,其滞后的库存影响开始在服装企业发作。
“37℃高温,买羽绒服,真疯狂。”一直习惯网上购物的miumiu一边狂擦汗,一边满脸兴奋地向记者抱怨,太久没逛特价场,便宜啊,根本hold不住,1个多小时就花了800多大元。
类似的一幕近期在广州不断上演。9月7日,广州王府井会员专场3 .8折,服装、女鞋类大部分商品限时3折。同一天,广州友谊商店举办感恩嘉年华(内购会)3 .8折起促销。
今年属主流、资源型的王府井、广州友谊都打出3 .8折清货,这透露出不寻常信号。去年底经济下行,虽然销售下滑被元旦、春节节点掩盖,然而现在,度过2012年上半年两个季度的消费疲软,其滞后的库存影响开始在服装企业发作。
低折扣曝光高库存
9月7日,广州王府井、广州友谊商店低折大促销,为广州交通贡献了一个小高潮。当天,记者晚上7时许在环市路看到,长长的车龙密密麻麻爬满了双向多条车道,该路段俨然成了停车场。为了应对“扫货”车流,交警部门专门辟出一条车道,进入淘金路。但即便如此,交通堵塞情况依然严重。“人实在太多,我们车停在了天河,坐地铁过来的。”一位消费者向南都记者表示。
直到晚上11点,广州友谊环市路店依然人头涌涌。尽管商家专门为收银辟出区域,增添人手,但收银台前排队人龙仍然维持在10-20人左右。
“之前换季促销多是由百货公司组织,但今年开始由服装品牌自发主导降价。”广百股份[8.32 0.12%股吧研报]市场部一位人士向记者透露,这些促销不再遮遮掩掩的“买多少送多少”,而是干脆直接降价。
记者调查发现,与以往每年两次的5折促销相比,3.8折、3折堪称广州友谊、王府井史上最低。但没有最低,只有更低,上周太古汇内的服装轻奢侈品店IT甚至打出了全场1折起的促销,9月14日摩登百货将掀起连续10天的3.6折低价潮。
南都记者连日来在广州东方宝泰、正佳广场、中华广场、广百百货、摩登百货等商场看到,各大服装品牌在推出秋冬季新品的同时,换季春夏商品基本全部实行2-5折左右的促销,而有部分品牌新品一上架就打出7-8折的折扣。
“每年8月底9月初,都是服装企业清货周期,此时很多品牌新货上架率只有五成,门店很大比重的任务是消化前两季的库存。”广州市新光百货有限公司副总经理胡丽萍表示,今年属主流、资源型的王府井、广州友谊都打出3.8折清货,这透露出不寻常的行业库存信号。
翻查多家服装鞋类上市公司的2012年半年报,可以看出以上端倪。据悉,今年1-6月,达芙妮平均存货周转期明显放缓,从去年上半年的149天增加到202天,几乎延长了2个月,而李宁[3.97 0.76%]公司则从72天拖长到95天,也几乎放慢速度一个月。这无疑是服装行业库存增加的一个缩影。据财报披露,今年上半年,森马服饰[22.55 -0.66%股吧研报]的库存已经扩大到15亿元,而去年底这一数字还只是11亿元。而匹克的存货量也上升到5.3亿元,去年底其存货还只有4 .2亿元。报喜鸟[11.40 -2.40%股吧研报]去年存货量是5 .1亿元,但今年上半年已增长至6 .58亿元。而安踏的存货也从去年的6.18亿元,上升至今年上半年的6.28亿元。
服装鞋企外延式扩张行至拐点
“与正常水平相比,今年服装企业普遍的库存压力肯定高出好几倍。”中国服装[7.69 3.36%股吧研报]业资深分析人士汪前进表示,中国服装业主要是外向型经济,服装产品销售不出去,外需低迷,为此内需市场压力增加。
相对于2008年经济危机时期,今年的内需市场呈现了一个更加低迷的态势,出现了负增长。上半年服装出口增速总体下降了10%左右,从一些大型商场的口径来看,内销市场上半年增长也是总体放缓,恐怕在数量上也是零增长,而往年内销增速总体都在10%左右或以上。在汪前进看来,从根本趋势上,服装企业的发展到了一个拐点,再难通过加大外延扩张来扭转趋势。
“近年来,随着商业地产的急速扩张,服装鞋类的规模也水涨船高。”胡丽萍表示,不过由于各个商场品牌重复建设、同质化程度太高,比如天河路商圈,不管是天河城、正佳广场、广百、摩登百货等,几乎都有阿迪、耐克、百丽、欧时力等热门品牌。同一商圈如此高密度的布局,单店的销售增长没有很大空间。
在此前提下,要实现销售总增长,国内服装企业普遍采用外延式扩张,也就是不断开设新店来提高销售。但这种方式无疑要承担很高的成本。服装业库存调查:大品牌集体跳楼价清货