江苏纺织转型升级攻坚

　　生意社9月12日讯　国际金融危机再次证明，实体经济是一个国家或地区之本。面对国内外错综复杂的经济形势，以及全球经济复苏不确定性上升，江苏省委省政府认真贯彻落实中央要求，明确并坚持“稳中求进、又好又快，努力保持经济平稳较快发展”的总基调，坚持产业优化升级主攻方向不动摇，制定并实施“新兴产业倍增、服务业提速、传统产业升级”三大产业计划，为实体经济持续转型、为“稳增长”提供了不竭动力，先进制造业和现代服务业“双轮驱动”的新格局正在形成。

　　纺织服装业作为江苏传统优势产业之一，在2010年、2011年连续两年跻身万亿级产业行列的工作基础上，如何贯彻和对接省委省政府的工作要求，持续保持平稳较快的发展态势，谋划产业大繁荣、大发展，是全省纺织服装业同仁的共同使命。今年以来，全省纺织工业继续保持平稳较快的发展态势，上半年累计实现工业总产值5964.8亿元、销售产值5700亿元，产销规模继续保持全国第一，拥有国家级名牌和驰名商标近百个，谱写了一篇“江苏制造”向“江苏创造”、“纺织大省”向“纺织强省”华丽转型的生动文章。从某种意义上说，纺织服装产业是江苏经济产业转型升级的一个缩影，也再次说明，传统并不意味着低端，只要通过结构调整、科技创新、品牌培育等现代产业手段，传统产业同样可以朝气蓬勃、持续攀高。

　　今年以来，受外部经济环境影响，出口形势严峻、内销增幅受阻下降，江苏纺织行业经济运行遇到了很大的挑战，主要存在4个方面的问题：一是订单减少，二是库存增加，三是成本上升，四是效益下降。省纺织工业协会始终坚持“服务于企业、行业，服务于政府”的宗旨，全面分析产业发展环境，深度推进产业转型升级，带领广大企业迎难而上、抱团作战，共同应对挑战、谱写产业华章。一是，强化资源整合、促进产业联动，提高产业集群优势；二是，实施品牌战略、打造文化内涵，提高产业市场软实力；三是，加强创新驱动、推进技术升级，提高产业科技竞争力；四是，强化市场开拓，促进产业交流，提高产业市场引领力。

　　作为集产业交流、品牌打造、市场开拓等于一体的一年一度的江苏服装产业盛会，由江苏省人民政府主办、省经济和信息化委员会和省纺织工业协会共同承办的江苏国际服装节，自上世纪90年代末创办以来，经过十余年的培育，已经成为长三角地区乃至全国享有广泛影响的服装产业交流宣传推广的重要平台。特别是近年来，在上级主管部门的亲切指导和社会各界的大力支持下，江苏国际服装节始终站在产业的高端、市场的前沿，逐步探索并形成了“品牌江苏、时尚江苏”主题，引领着江苏国际服装节不断成长，走向成熟，打造了一批走出江苏、享誉全国、走向世界的国际化品牌，培养了一批能够代表全国最高水平的产业集群，孕育了一批引领时尚潮流和行业发展的优秀人才。一系列导向明确、形式多样的活动，助推着产业发展、人才辈出，在连续多届的江苏省服装院校设计作品大赛中，近千名设计新秀破茧而出；40位服装设计师经历四届江苏省十佳设计师角逐走向成熟、引领时尚；已举办两届的江苏时尚创意周在不断推陈出新中渐成气候，吸引着业界的目光。

　　回顾江苏国际服装节走过的13年，可谓是规模不断扩大、品牌层次不断提高、商贸氛围不断浓郁、时尚创意不断提升和国际化程度不断增强的历程。如今，已成长为全国区域性纺织服装专业的高水平展会。江苏国际服装节高效率的展演、论坛、洽谈等活动，有效帮助纺织服装企业拓展市场、推广品牌和提升实力。同时，服装节的举办也反映了江苏坚定走纺织强省道路的决心。可以说，一年一度的江苏国际服装节，是触摸江苏乃至中国纺织服装产业发展脉搏、探寻江苏纺织服装产业成长奥秘的一扇窗户。

　　江苏国际服装节暨博览会历经10多年的培育和发展，在推动产业链上下游合作、推动品牌建设、引导企业升级转型的作用越来越大，行业专业展会的地位正逐渐确立。新的起点上，如何在充分发挥展会助推产业发展的作用，推动展会的提升，如何实现达到展会成长和产业发展的互促双赢，是我们在新形势下必须思考和探索的问题。一个成功的行业展会，关键在于要实现行业展会的品牌化经营与管理，最大限度地挖掘行业展会的品牌价值，我认为应从以下三个方面来把握这个问题：

　　其一，在于功能延伸。要在不断加强行业展会作为重要贸易“平台”这一核心功能的同时，不断延伸和拓展其作为上下游产业链和国内外供应链衔接“纽带”以及行业科技创新、品牌建设展示“窗口”这两大功能。在经济全球化的今天，对于行业的交流与展示，信息的交换与共享，无疑为行业展会的品牌价值提升带来了更大的空间。我们不断做好展会精细化定位。目前，江苏国际服装节已形成为服装、家纺、面料、设计机构等产业链齐全完整的专业展会模式，并注重展会的核心内容建设。这其中，江苏时尚创意周、时尚展演、买家采购会、品牌论坛、大赛活动、新品发布、名师作品演绎交流等正是支撑核心内容的重要产品。可以说，多项活动是展示人文、科技等外延产品的强力支点，是信息集成与行业智慧的集中体现。我们力求在“十二五”期间，打造出江苏国际服装节具有广泛影响力和行业号召力的展会品牌。

　　其二，在于细化服务。加强服务既是展会的一贯追求，也是展会品牌价值的具体体现。我们一直倡导“一站式”展会服务：在10多年的办展过程中，我们逐步在展会中引入专业观众登录，设立展会第一天为买家日，组织展商和商家、服装与面料企业、设计师与企业对接的活动，在展馆分区中引入色彩体系的运用、各类流行趋势的发布等；展商、搭建、展馆、主办方之间四位一体紧密互动；及时向展商、专业观众提供展会的各类信息资料，以及展后信息咨询跟踪服务等；不断完善休息区、商务洽谈区等配套硬件，同时，积极运用纸媒、电视、网络，博客、微博等多元化媒介进行新闻宣传，提供全方位的服务。本届服装节我们将在展会形象、展场布置、人性化服务、展场的配套设施等方面力求不断创新推出自己的展会服务产品。

　　其三，在于多方共建。展会的参与主体包括主办方、参展商、专业观众、服务商、媒体等多方面，要打造展会品牌，首先必须形成共建合力。我们在第十四届服装节博览会的展台布置搭建、视觉形象表现、展品陈列展示、信息发布、环保低碳理念体现、上下游产品对接等多方面积极探索展会主体兴趣点、利益点的平衡点，在硬件上求实用性、先进性、环保性的统一，在软件上求不同主体间的价值趋同。我们还注重参考借鉴国内外同类展会好的做法和先进经验，积极引导专业观众与展商间的交流，组织高质量的观众买家到场，充分尊重参展商的知识产权成果等，营造良好的互动环境和价值默契，共同打造和提升展会环境与品牌形象。

　　第十四届江苏国际服装节将于9月14日至16日在古都南京隆重举行，仍将由博览会、2012江苏时尚创意周和系列活动三大部分组成。其中，第十四届中国江苏国际服装・家纺・面料博览会将设立1400个展位，邀请境外客商400人左右，代理商、加盟商5000人左右，专业买家2万人左右。展览总面积5万平方米，分为国际展区、品牌展区、时尚展区、面料展区，服饰配件等六大展区，同时设立国际名师设计师长廊、产业链对接洽谈区、国际采购区。2012江苏时尚创意周将重点体现国际时尚理念导入的强化、时尚创意与品牌的强化，以及用设计提升产品附加值的强化。系列活动着力体现产业升级导向，体现创新和商贸氛围，再一次把产业结构调整与升级推上了新进程。目前，已有一大批国内外纺织服装企业登记参加展会，江苏省内主要纺织服装特色区域将以展团的形式亮相展会，统一推广产业集群形象。我们将通过举办好第十四届江苏国际服装节，引领行业发展的新形势，捕捉市场变化的新机遇，着力提升办展水平，切实创新办展形式，要让国际服装节特色更鲜明、内容更丰富、影响更广泛，为推动江苏乃至全国服装产业转型升级作出贡献。需要特别指出的是，今年的江苏国际服装节在服装设计、服饰文化、展销对接、线上线下等搭建了许多平台，可谓是创意无限、商机无限，江苏国际服装节将在重点突出品牌、贸易平台作用的同时，继续推进时尚创意，带动产业向高端提升。

　　“十二五”是我省由纺织服装大省迈向纺织服装强省的关键时期，继续深度推进产业结构调整和产业升级，加快科技进步，加强自主品牌建设，优化产业区域布局，积极开拓国际国内市场，服务服装纺织产业繁荣是时代赋予我们的使命。我们也相信，在省委省政府的正确领导下，在各有关部门、社会各界的关心、支持下，江苏纺织服装行业转型升级的步伐将更加铿锵有力，江苏国际服装节暨博览会的品牌化发展将大有可为。

　　(作者系江苏省纺织工业协会会长、江苏国际服装节组委会副主任兼秘书长)