宁波服装的“微笑”向上

　　生意社9月21日讯　被誉为“红帮裁缝”之乡的宁波，不仅是中国近代服装业的发祥地，更是中国第一套西服、第一件中山装、第一家西服店、第一部西装裁剪书的诞生地。如今，宁波已成为中国最大的服装生产基地、中国服装品牌基地和出口服装品牌基地。现在的宁波拥有各类服装生产企业3000余家，年产服装近15亿套，占全国服装总产量的13%以上，并涌现了雅戈尔、杉杉、罗蒙、唐狮、洛兹、太平鸟、培罗成等25个中国驰名商标和20个中国名牌。

　　据悉，第十六届宁波国际服装服饰博览会将于10月25日~28日在宁波举行，作为中国最具影响力品牌展会，展会不仅获得了UFI国际认证，更成为中国国家商务部A级展会，本届展会以“创意宁波·霓裳东方”为主题，以“打造中国服装名城”为宗旨，通过举办产品展示与交易、产业合作与交流、趋势发布与论坛等活动，将继续夯实宁波作为纺织服装生产基地、服装品牌交流中心、流行趋势发布窗口的基础，不断提高宁波服装产业在国际和国内的影响力。

　　产业优势促品牌快速发展

　　数据显示，“2010~2011中国纺织服装企业竞争力500强”中，宁波申洲针织有限公司(排名第14位)、雅戈尔集团股份有限公司(排名第20位)、维科控股集团股份有限公司(排名第28位),宁波杉杉控股有限公司、宁波博洋纺织有限公司、宁波中鑫毛纺集团有限公司、宁波布利杰集团有限公司、宁波康尔针织制衣有限公司、浙江甬南控股集团有限公司、爱伊美集团有限公司、宁波狮丹努集团有限公司、宁波三邦线业有限公司等多家企业均榜上有名。500强企业代表着中国纺织服装行业最先进的生产力、生产方式及日益提高的创造力，是行业得以持续健康发展的支柱。

　　与此同时，宁波已成为中国服装的最大制造基地和主要出口城市，综合实力特别是男装产业综合实力居全国同类城市之首。据宁波市经信委副主任、宁波服博会组委会秘书长周学明介绍，2011年，宁波有服装企业约3000余家，全市规模以上纺织服装生产企业实现工业总产值1240亿元，同比增长3.3%。据初步统计，规模以上服装企业(2011年规模以上企业标准调整为年主营业务收入2000万元及以上)204家，主营业务收入194.24亿元，同比增长9.06%；完成服装产量11亿件，宁波始终位居浙江省服装产量之首，占全省服装总产量的31.11%。2011年宁波服装企业的效益持续高增长，赢利能力继续回升，利润总额19.89亿元，同比增长11.6%。众多服装龙头企业坚持实施品牌战略，加强国内市场营销网点建设，在外销稳定增长的同时，内销增速也达到25%。产品创新的中小企业得到扶持后取得了更大的效益，2011年全年度业绩再度创下新高。

　　宁波服装业坚持用市场配置资源，在体制方面不断进行创新，在经营模式、分配、用工、产权等方面进行了一系列改革，为服装产业结构调整而带来“先发”优势提供了增长动力。在男装品牌中，雅戈尔近年来实施多品牌战略，集体推出旗下六大全系列品牌；去年刚加冕“中国十大职业装品牌”之一的“培罗成”，又推出满足25岁~35岁年轻消费群体的“培罗成牛仔”休闲服饰；申洲国际集团投入1.86亿美元创建的男、女、童全类别快时尚品牌Maxwin(马威)；女装品牌中太平鸟、斐戈、德玛纳、STEVE&VIVIAN、伊斯君凯、旦可韵等稳步前进；与此同时，2011年的童装有了突飞猛进的发展势头，已有超2亿元的资本涌入，包括狮丹努、太平鸟、GXG都涉足童装，老牌如一休、春芽子、杉杉KIDS，新牌如爱法贝、小虎帕蒂、马骑顿、巴比乐乐等，已初步形成品牌扎堆发展的阵容。至2011年底，宁波服装业男装、女装、童装齐头并进，形成均衡发展的格局，服装成为宁波经济的支柱产业之一。

　　可以说，宁波雄厚的产业基础成为了其品牌发展的巨大推动力，在产业转型升级的关键时期，这无疑是很多服装企业进一步发展壮大的催化剂，同时也成为更多服装企业加大品牌发展力度、扩大品牌影响力的有力推手。而第十六届宁波国际服装服饰博览会，将为这个特殊时期的产业升级与品牌发展再次提供一个优质的平台与机遇。

　　博览会带动企业“微笑”发展

　　据周学明介绍，今年的服博会筹备工作可以用3个关键词来概括，那就是“高效、务实、创新”。在服博会展览展示环节，组委会从去年11月就开始广泛调研，早谋划、早安排、早落实，并提前两个月完成了招展工作。

　　据了解，到目前，已有近400家企业、300余个品牌报名参展，并呈现出如下特点：一是自主品牌增加。不少外贸服装企业开始转战国内市场，尝试推出自主品牌，服博会为他们提供了展示品牌扩大知名度的机会。如GabbyLoop童装、DBI女装、22ND男装等都是首次参加服博会的外贸企业自主品牌；二是女装馆爆满。去年的服博会首次设立时尚女装馆，颇受好评。今年继续设立女装馆，吸引大量女装品牌参展，较之上年有20%的增幅。除乐町、sv、旦可韵、花时美、ESBACK等知名品牌外，以时尚男装知名的中哲集团在服博会上首次推出女装ONE MORE，另外魅洛斐、也诺、艾特、天亚等女装丰富了女装馆的内容；三是童装展区渐成气候。今年的童装展区规模比去年增加3倍，品牌数翻一番，另外今年还有不少孕婴服装、内衣品牌参展，表明了宁波服装多元化发展的趋势；四是境外参展踊跃。韩国展团去年就已预订十六届服博会展位，确定有20余个服装品牌组团亮相并预定3场时装走秀，意大利、中国台湾、美国设计师也将进驻国际馆。

　　“在具体活动的安排上，我们不刻意追求为创新而创新，今年在活动的设置上主要紧扣主题。”周学明说，“我们在广泛调研企业需求的基础上，对以往各大板块活动进行了重新梳理，目前重点举办的专题活动也都集中在创意、时尚、市场3个关键词上。一是引领产业时尚，开展2013/2014秋冬中国纺织面料流行趋势发布为主题的系列活动；二是推进创意设计，举办新锐设计师走进宁波系列活动；三是扩大市场营销，举办2012服装经销商大会，今年已经连续第四届举办经销商专题活动；四是推进服装商业模式创新，举办第二届‘E+衣柜’服装行业电子商务对接会；五是加强国际产业合作，举办跨国专业采购商订货会；六是拓展市场空间，完善网上‘宁波服博会’；七是搭建产业信息平台，举办其他专业经贸活动。”

　　“从创办之日起，宁波服博会始终坚持‘依托产业、服务产业、提升产业’的宗旨，16年来，宁波服装的规模和质量、发展模式和环境都发生了深刻变化，尤其是在全球新经济背景下，向品牌要效益、向管理要效益、向研发创意要效益、向终端营销要效益的市场细分和专业化分工要求越来越高，传统的一个工厂养活一个企业、一个持续的OEM订单养活一个企业的时代已经翻过去了。”周学明对《服装时报》记者说，“对于宁波服装尤其是大量中小企业来说，从OEM到ODM再到OBM才是事业常青之树。也正是在这个大背景下，服博会坚持从现实产业环境和现状出发，着眼长远，从创意着手，鼓励带动企业‘微笑’发展，向产业链的最高端发展。这也正是服博会‘创意宁波，霓裳东方’主题定位考虑所在。”

　　来源:服装时报作者:张贵东