“千仞岗”：喊出中国羽绒品牌“好声音”

　　由刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位导师共同指导的“中国好声音”成为中国目前收视率最火的电视节目，而“千仞岗”2012秋冬羽绒新品的最新广告语：“同时尚、同选择”，也同样喊出了中国羽绒品牌的“好声音”。

　　集“中国驰名商标”等服装行业殊荣于一身的“千仞岗”(www.qianrengang.com)，近年来拉开了品牌创新升级的大幕，实施了推进基地扩建、加大产品设计创新、加强终端建设、营销服务及品牌整合力度等一系列创新举措，在这些创新举措的背后，蕴含了怎样的品牌战略发展意图呢？品牌之前的“温暖最亲的人”和如今的“同时尚、同选择”，这两句精彩的广告语为我们揭开了这个谜底。

　　正如中国好声音节目中，导师刘欢曾对年轻歌手李行亮讲过的一样：“目前中国的歌坛太浮躁，中国需要你这种安静的声音。”如今，中国的羽绒行业也同样过于浮躁，许多品牌急功近利，投机心态严重，恨不得通过赌对一次寒冬而实现一夜暴富，又或是通过猛砸广告来拉动销售，这种建立在以盈利为唯一目的的品牌经营，维系不了品牌的可持续发展，喧嚣过后，在市场和行业中亦不过是过眼云烟。而沉浸中国羽绒行业20年的千仞岗品牌犹如一个行业里的安静歌者，历经行业数次沉浮，始终挺立潮头，成为中国羽绒行业民族品牌的骄傲。

　　“温暖最亲的人”与“同时尚、同选择”，这两句精彩的广告语透露出的是：千仞岗品牌从注重品牌知名度到注重品牌认同度的战略转变，是从名牌到民牌的华丽转身。名牌与民牌，虽仅一字之差，但含义却大不相同。在现代汉语词典中，从“名”的解释来看，“名”，谓之名声、名誉，是出了名的意思。词条中对“名牌”的解释更为直白和简单，谓之出了名的牌子。而“民牌”的含义则是人民心目中的品牌，立足于消费者的认可，深入民心。这不由让人想起了一句“名言”：“金奖银奖不如老百姓的夸奖，金杯银杯不如老百姓的口碑。”这种从“名牌”到“民牌”的思维及战略转变，或许能够为众多羽绒服企业品牌建设及发展提供有益的思考。

　　从“温暖最亲的人”到“同时尚、同选择”，这两句精彩的广告语还让我们感受到了千仞岗品牌创新升级战略的不断推进与前行。记得千仞岗品牌董事长宗仁元曾经说过，“‘温暖最亲的人’传递的是千仞岗品牌所倡导的一种生活方式，为家人、为朋友送去温暖和祝福，是中国优秀的亲情传统文化一种体现。”作为一个以保暖功能著称的羽绒服品牌，来喊出“温暖最亲的人”这样的声音实在是再贴切不过。而“同时尚、同选择”则是将这种生活方式演化为一种具体行为方式，与家人、与朋友、与千仞岗品牌一同体验时尚，感受亲情。从“送温暖”到“同时尚”，从侧面表达出千仞岗品牌羽绒服产品由最初保暖功能为主到如今时尚穿着体验的升华。

　　为了让消费者在千仞岗品牌能享受到时尚穿着体验，千仞岗品牌一方面加强了终端渠道建设，全面推进“千店形象工程”战略，改造升级终端店铺，优化提升渠道质量和形象。品牌力争在未来三年，实现终端标准专卖店的数量达到五千家以上，努力打造位置一流、形象一流、管理一流的“一流终端”。另一方面，千仞岗品牌加大了产品设计研发力度，如千仞岗2012秋冬就将推出全新设计的八大系列羽绒服新品，完美诠释、引领羽绒服市场时尚流行风尚。其中，品牌女装羽绒新品，在保留部分传统款、经典款的基础上，推出以秋羽绒为代表的轻型羽绒服，轻薄保暖，打破了常规羽绒服的沉闷感，延长了羽绒服的穿着时间；男装羽绒新品既满足了年轻一代对时尚休闲羽绒着装的需求，展示出男性优雅修身的体态，也满足成熟男性稳重实用羽绒着装的需求，彰显出干练沉稳的高品位男性形象。

　　由此可见，两句广告语道穿了整个千仞岗品牌创新升级战略意图：从经营产品到经营时尚、经营幸福，这个中国羽绒行业安静的声音让我们看到了作为传统产业的羽绒服行业转型升级的希望与方向。在千仞岗品牌这个“大爱”的创新升级道路上，千仞岗人信心满满。品牌营销管理团队和代理商众志成城，激情燃烧，自下而上迸发出了无比强大的凝聚力和战斗力，品牌销售总量年创新高，区域销售记录不断打破。今年年初，千仞岗人更是喊出了“赢在2012”这个必胜的口号。“千仞岗”董事长宗仁元说：“世界上所有企业的成功源于梦想，‘千仞岗’有一个伟大而美好的梦想：就是成为世界级的服装企业，让天下人尽享温暖、幸福！多年来，我们一直为这个梦想而努力着，我们要用我们的行动来超越这个梦想。”