[服装知识]服装陈列色彩设计的构成模块

　　生意社10月11日讯

　　(一)构成模块一

　　1.空间分隔

　　服装卖场空间分隔是将陈列信息空间与辅助功能空间进行隔离，保证销售环节与卖场其他工作环节的正常进行。陈列信息空间的功能是在有限的空间用最短的时间向消费者传递最丰富的商品信息。陈列信息空间色彩以中性、无彩色系为宜，以适应商品色彩随季节不断变化的规律。对于一些时尚品牌，陈列信息空间的色彩随着季节、流行色和商品色系的变化而发生改变。但这种具有明显特色的空间色彩对不同季节服装色彩的适应性不强。尽管这种方式给卖场形象管理增加难度，但对于像ESPRIT、AZONA这类时尚性品牌而言，消费群体的品牌忠诚度和稳定性不及MAXMARA等经典品牌，不断创新卖场形象，吸引消费者的关注是这类品牌的营销战略之一。

　　卖场辅助功能空间由接待空间、支付空间、储藏空间及试衣间构成。接待空间是提供顾客休息和进行商务洽谈，并通过沙发、桌台等道具造型、色彩的选配，增强卖场气氛。试衣间和储藏空间一般安放在靠墙面或柱体的位置，色彩主要借助墙面或柱体的固有色(一般为白色)，明亮整洁，重点体现空间的功能性。

　　2.陈列方式

　　商品陈列方式是在陈列载体的支持下将服装在卖场中进行有效分布，不同陈列方式的选择决定了商品的组合方式，也决定了陈列色彩设计的主体色彩、辅助色彩和点缀色彩的比例及它们在销售中不同的促销作用。

　　(1)直接陈列与示范陈列:直接陈列通过直观的摆放商品，让消费者一目了然地了解产品的款式风格特征、工艺及设计元素细节等较为全面的信息。示范陈列是充分运用场景布置、生活形态部分再现进行商品的组合设计，示范陈列可以将商品灵活地变化组合，更直观地为消费者扩展了着装搭配新思路，刺激购物需求。

　　(2)重点陈列与一般陈列:通过重点陈列突出视觉中心或重点商品，这种陈列方式用于展示周转率高或利润较高的商品。一般陈列是使用普通的陈列道具进行陈列，商品陈列的数量因品牌消费层定位不同而有差异。大众品牌或量贩品牌，商品陈列的数量比较多。高档品牌商品陈列数量较少，更注重商品的品质感。