产业升级 提出“居家服饰”新概念

　　产业升级提出“居家服饰”新概念

　　——访汕头市时尚居家服饰研究院院长、广东凯迪服饰有限公司董事长 马庆渲

　　□本报记者夏商

　　生意社10月24日讯　关于“居家服饰”新提法

　　记者：听说贵院将于11月在汕头举办一个论坛，能介绍一下吗？

　　马庆渲：2008年以来，在金融危机的影响下，市场持续低迷，作为行业的研究机构，我们有义务邀请各方专家给大家指明方向。另外，就行业发展所遇到的困惑，我们也要追究一些原因。家居服定义不清晰，目前已经阻碍了产业的发展，为什么现在连锁店、专卖店很难运作起来，这值得我们思考。所以，在这次举办的论坛上，我们将和各方专家、学者一起正式提出“居家服饰”新概念以及发布研究院为推动行业发展即将采取的重大举措。

　　记者：家居服行业发展到今天，在消费者中已经形成一定的认知，是什么原因让贵院有了推出“居家服饰”这一新概念的计划呢？

　　马庆渲：汕头市时尚居家服饰研究院(前身家居服研究院)存在的意义在于，专门研究产业健康、正确的发展方向。根据研究院对市场进行的调查研究，以及对市场发展趋势的分析、论证，发现原来的“家居服”概念给企业和行业的发展带来了难以突破的瓶颈，消费者对“家居服”概念的理解容易产生以下误区。第一，消费者常常把家居服跟睡衣混为一谈，认为家居服就是睡衣，睡衣就是家居服；第二，“家居服”是家具的“服装”，也就是家居用品。

　　为了让消费者更加清楚产品定义，为了让产业有更大的发展空间，为了让行业与国际能够更快接轨，研究院全体成员一致通过，推出“居家服饰”这一新概念，并将研究院更名为“汕头市时尚居家服饰研究院”。

　　记者：为了推出“居家服饰”这一新概念，研究院将进行哪些工作？

　　马庆渲：为了得到专业可靠的数据，我们聘请了专业调查公司北京“数字100”在全国范围内进行调查，调查范围包括消费者、终端商、经销商、生产商、网络群体。结论是，“家居服”概念制约了行业发展，不利于行业引进先进的商业模式，不利于渠道建设。

　　为了帮助行业尽快走出困局，研究院将在11月举办的论坛上推出几个项目：一是联合20个行业精英企业做一个“居家服饰”的联合品牌；二是企业联盟推广，由院内的企业代表共同做一个针对国内终端的“幸福中国行”活动，把“居家服饰”这个概念传递给消费者，这个“幸福中国行”活动今年下半年开始筹划，计划明年上半年实行。

　　记者：有人猜测“居家服饰”概念的提出也许会受到一定的阻挠，那么还要坚持吗？

　　马庆渲：必须坚持。因为一旦方向找对了，就要服从正确的方向，不能死守原先的概念。当这个概念不适应社会趋势、产业发展的要求时，那我们就要改变方向，走一条正确的路。

　　记者：现在要提出新概念，对行业会造成怎样的冲击，又会有怎样的建设作用？

　　马庆渲：过去的“家居服”概念，人们的认识只是从字面上的简单理解，而不是真正的认同。因为他们没有深入了解这个行业，或者说因为当时行业发展还不成熟，他们难以全面了解这个行业，不了解消费者，不了解渠道，只是觉得必须要有一个正式的名称，这是一种认知，但不是认同。

　　一个伟大的创举，必然会产生对原有概念的冲击，这是正常的。世界发展的潮流就是这样，不能因为习以为常而坚持这个错误的观念，阻碍行业的发展。

　　我们通过对消费者的调查发现，他们对“居家服饰”的理解就要简单、清晰很多：所谓居家服饰，是在家内外休闲时光穿着的服饰，它的品类更丰富，把家居服变成居家服饰的一种，概念就清晰了，各个品类都明确了。而且，“家居服”这个概念很难延伸拓展渠道模式，很难走专卖店和生活馆模式，就是这个原因。

　　至于遭受的冲击，我想我们是基于整个行业发展而进行的倡议，我们的倡导只要经得起专家论证，经得起院校研究，经得起业内人士在信息传达、渠道扩张等方面的实践验证就行。经过调查，种种数据指明我们必须这样走。

　　关于产业升级、企业家精神

　　记者：目前，各个行业都提出了产业转型升级，居家服这个行业转型升级之路应该怎么走？重点在哪里？

　　马庆渲：对于我们这个产业来说，提出“居家服饰”这个新概念，本身就是一种升级。它是文化、核心、战略的初步定位，起历史性的转折作用。

　　至于硬件方面的升级，每个领域、每个行业都是不一样的，不能用某个现状来表达我们的观点和看法，如果我们没有力量改变现实，就先做我们能做的。比如现在所做的“居家服饰”新概念的倡导。

　　硬件和软件方面我们当然会呼吁政府来牵头，比如居家服饰企业，目前规模较小，集群效应不高，硬件确实是不够；软件的发展需要过程，需要一些建设性的东西，对品牌建设、产业创新加大投入力度，这条路不可能一步到位，这是一个认知的过程。

　　记者：因为语言、戏曲、建筑、饮食、家庭观念、资本渠道等特点，成就了潮汕人优秀的区域“个性”。但在市场全国化、全球化的当下，这个优秀的区域“个性”有时候反而成为了部分潮汕(居家服饰)企业家自身设置的一个“局”，您觉得，这个局怎么突破？

　　马庆渲：潮汕企业家的精神到底是什么？这是我们要思考的问题。其实，潮汕企业家身上有很多很好的东西，特别是上世纪六七十年代的潮汕企业家有很多动人的故事，但就是没有把企业家的精神表现出来，也或者是对企业家的理解有偏差。如何破这种“局”呢？我想，我们要做的就是呼吁潮汕企业家把他们的智慧绽放出来，先富带后富，把好的经验、智慧与人分享，乐于分享，善于分享。

　　潮汕企业家在他们没做大的时候，有很多智慧和才华不敢讲，觉得自己企业还没有做大，没底气讲；做大了，又觉得要低调要保持高度。最终他们只会将自己的智慧和才华局限在很小的范围，所以，我呼吁潮汕企业家将他们的商业文化和智慧分享出去。

　　记者：您觉得潮汕企业家的精神是什么？

　　马庆渲：作为潮汕企业家，不在乎你的企业做得有多大，资产有多少，真正的企业家精神是你一生中到底成就了多少人，造就了多少人，给社会带来什么影响。

　　很多人只管自己的企业发展，其实在发展的过程中，你的智慧、行为都能对他人有所影响。当你给大家分享你的思路和观点时，不一定对具体问题有用，但可以启发别人。还有某些观点可能在你自己的企业行不通，但有可能在其他行业行得通。所以，我呼吁潮汕企业家要敞开心扉，绽放智慧。