彬伊奴引领休闲品牌多元化发展 打造电商大平台

　　生意社10月24日讯　近年来，电子商务发展迅猛，中国B2B研究中心报告和艾瑞咨询研究数据显示，我国电子商务的发展速度居世界第一，已占全国GDP的11.4%。截至2012年一季度，中国电子商务市场交易规模为1.76万亿元，同比增长25.8%。目前已有不少知名传统企业正在积极筹划，加速电子商务的布局。

　　中国休闲服饰领军品牌彬伊奴在国内诸多服装品牌中引领品牌多元化发展这一趋势，率先通过企业战略的积极开拓，凭借着在资金、货品、供应链等方面的优势，开始发力，加速品牌和品类的扩张，在2012秋季实现电商系统全面升级。彬伊奴积极开拓品牌新战略，入驻京东商城、淘宝、腾讯拍拍等B2C平台，积极开展电商平台与企业产能的对接活动，实现线上渠道拓展。

　　与诸多网络品牌的轻运作模式不同，彬伊奴拥有1000多家线下店面，以及为数众多的分销商，在线下与线上结合、渠道商整合管理、供应链匹配等方面都面临诸多挑战。但电商开放平台崛起的势头不减，休闲时装品牌生态正向多元化演进，企业必须介入全网营销以获得更丰富的用户群体。彬伊奴在较短的时间内迅速搭建起自己的生态渠道体系，它由网络旗舰店、B2C直营店、大型经销商、专卖店综合构成，实现了从一个传统企业向传统与电子商务共存的新型经济体转变。

　　彬伊奴董事长王仁奖清晰地看到电子商务是彬伊奴未来的新的增长点，也是品牌进一步发展的关键步骤。进入电商领域，除了分享网购所产生的市场份额，更是成为了彬伊奴品牌推广的新渠道。未来的电子商务将更加着重体现彬伊奴特有的品牌理念、产品企划以和消费者服务。通过成熟的线上渠道拓展消费群体，了解消费需求动态，实时发布产品信息，以更好地维护品牌。

　　通过在线提供产品的展示、推广、销售、物流、客服等服务，彬伊奴不断扩大品牌影响力，获得最大化收益的同时，直接掌握忠诚消费者的用户信息，实现品牌挖潜。结合官方网站及微博等媒介，彬伊奴打造电商大平台，形成品牌渗透的合力效应，对提升品牌的市场占有率和市场美誉度有显著效果。电子商务交易的背后涉及复杂的供应链管理，进入电商领域一年多来，彬伊奴通过流程优化、店铺形象系统升级、服务管理等多举措持续改进，使得作业效率及运营服务质量同步攀升，有效在更广泛的用户群体中提升消费者的品牌体验。

　　业内人士表示，当前国内时尚品牌在电商领域的发展确实给外资时尚品牌带来很大冲击，像彬伊奴这样具有传统渠道和影响力的知名时装品牌进入网络快时尚领域后，在消费者基础及线下实体支持上都具有先天优势，通过网络销售可以更加有效拉动实体经济。未来，当彬伊奴在线上渠道运作较为成熟后，也将尝试按照网络消费习惯单独生产一些产品，实现线下线上的互动与结合，增加品牌在不同层次消费群体中的影响力。