耐克同款球鞋国内外差500元 涉双重标准遭罚

　　生意社10月25日讯　据人民网10月18日报道同一款耐克篮球鞋，不仅价格高出国外500多元，而且在国外销售的双气垫到国内变成了单气垫。耐克体育公司为了自己的“双重标准”交了487万元的罚款。

　　在今天举行的全市工商开放日活动上，市工商局首次对外披露了耐克公司侵害消费者权益案件。这也是工商部门针对企业“双重标准”开出的首张罚单。

　　“依照‘惩大恶诫小过’的准则，工商执法重点放在那些存在主观故意的违法行为上”，市工商局副局长、新闻发言人刘健向市民代表介绍说，耐克公司一款国内售价高达1299元的高端篮球鞋，主要卖点之一就是足跟和前掌的双气垫，然而同样的宣传、比国外还高出500多元的价位，中国消费者买到手的却是只有一个气垫的产品。“耐克公司在产品上搞‘双重标准’区分对待中国和国外消费者，对于这样的行为，市工商局绝不姑息!”刘健表示，虽然耐克公司在工商局立案后立即刊登声明，说明中国的产品只有一个气垫并答应为已购买的消费者退货，但是考虑到耐克公司奉行双重标准侵害中国消费者的行为，工商局对耐克公司处以487万元的罚款。

　　观察

　　“洋大牌”爱搞“内外有别”

　　年底前全面协作打击传销

　　记者注意到，事实上，从生活日用品、电子产品、食品领域到汽车领域，都存在着国内外的双重标准。例如，自2009年以来，强生产品在各国被召回25次，但这些召回基本不涉及中国。一些知名笔记本厂商在全球召回问题笔记本的同时，却对我国的消费者推出所谓的“自愿更换”计划。此外，苹果公司iPad1退差价执行双重标准，丰田公司对中美市场上问题汽车的赔偿实施双重标准，沃尔玛、麦当劳、雀巢等在国内外实施双重产品标准，都曾引发消费者质疑。

　　针对“洋大牌”这种“内外有别”的做法，业内人士认为，尽管中国市场对跨国公司极其重要，但他们从心态上却不重视中国。因为“仗着产品好”，感觉可以“有恃无恐”。因此，不妨通过源头立法、加强执法监管、舆论监督等方法，给“洋品牌”以“颜色”。

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　　我国奢侈品定价全球最高比法国贵72%

　　据人民网10月18日报道《2012“黄金周”中国境外消费分析报告》显示 　本报讯世界奢侈品协会昨天最新发布的《2012“黄金周”中国境外消费分析报告》显示，中国黄金周已经成为境外奢侈品市场最重要的赢利周期。在2012年10月1日至7日的七天中，中国人出境消费奢侈品累计约达38.5亿欧元，比去年同期增加了14%。该协会的统计数据也表明，虽然中国内地的奢侈品的税率并非全球最高，但奢侈品价格却在全世界遥遥领先。

　　该报告指出，黄金周七天中国人在境外的奢侈品消费中，欧洲占63%，北美占25%，港澳台地区占12%。加上黄金周期间境外隐形消费与奢侈品服务业消费，预计超过60亿欧元。

　　统计数据显示，中国内地奢侈品价格平均比香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。但各国的进口奢侈品价格并非与税率高低成正比，综合税率最高的是印度，但是奢侈品零售价格，却是全球最低;最低的综合税率是美国，奢侈品价格在全球市场中接近欧洲;中国的综合税率在印度之后，但奢侈品价格在全球市场中定价最高。以COACH为例，在印度同类商品中平均价格仅是中国的1/3。

　　“决定奢侈品售价的主要因素不是关税，而是消费者的态度。”世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤指出，全球奢侈品牌在中国的零售价格构成比较复杂，价格构成中最重要的因素是利润保有率，高达50%。而这一因素在北美占30%，在欧洲只占20%。在中国市场，本来只是LV等几家大品牌以高价位进行小规模试水，没想到却供不应求。其他品牌随之纷纷效仿前者以高价进入中国市场。结果，高价位就从尝试变成了常态。

　　欧阳坤指出，即使中国政府继续降低关税税率，对奢侈品价格也很难有所撼动。厂家的高定位，正是由于中国消费者对奢侈品的热捧造成的。

　　我国奢侈品定价“虚高”缘于中国消费者盲目追捧

　　据人民网10月18日报道“同样一只LV的SPEEDY30包，在中国内地售价为5750元，香港售价为4841元，在法国则只要485欧元，折合人民币约4000元，中国内地奢侈品价格全球最高。”记者昨天从世界奢侈品协会最新发布的《2012“黄金周”中国境外消费分析报告》中获悉，中国内地奢侈品的税率并非全球最高，但奢侈品售价却在全球领先。有专家认为，进口高端商品关税下调，才能将高企的价格平抑下来，进而拉动国内消费。不过也有业内人士认为，中国消费者的盲目追捧奢侈品、以奢侈品提升身份、炫富，才导致奢侈品厂商在中国故意抬高商品价格。

　　国内境外疯狂扫货奢侈品

　　中国内地奢侈品售价领先全球已为许多消费者熟知。据世界奢侈品协会的调查统计显示，中国内地奢侈品价格平均比香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。其中价格差异平均在180%，中国内地的名表国内外价差达100%~300%，服饰皮具价差在30%，化妆品香水的价差在40%~80%之间。

　　国内高端奢侈品高企的价格，致使众多国内消费者每每趁着出国旅游、探亲、商务等机会在境外疯狂消费。

　　记者昨天从世界奢侈品协会的最新统计中看到，黄金周七天中国人出境消费奢侈品累计约38.5亿欧元,其中欧洲消费占63%，北美占25%，港澳台地区12%，同比去年黄金周境外奢侈品消费总额增加了14%,若加上黄金周期间境外隐形消费与奢侈品服务业消费，预计超过60亿欧元,“中国黄金周已经成为境外奢侈品市场最重要的赢利周期。”

　　定价最高缘于中国消费者追高

　　事实上，国内奢侈品包括高端进口商品售价远远高于境外，已为国人诟病，有业内人士指出，国内奢侈品价格高企主要原因是税率高。此前曾有多位经济专家建议，国家应降低高端进口商品税率，以将外流的消费引回国内。

　　记者从一份调查报告中看到，中国奢侈品的税率标准相对较高，以兰蔻香水为例，包括的税种有：30%进口商品消费税+17%增值税+10%关税=57%，而在美国，兰蔻香水的税仅有8.25%消费税，法国也仅收19.6%增值税。

　　不过，世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤认为，中国奢侈品价格在全球市场中定价最高，与税率的关系不大，“即使中国政府继续降低关税税率，对奢侈品价格也很难有所撼动。厂家的高定位，正是由于中国消费者对奢侈品的热捧造成的”。据其介绍，全球奢侈品牌在中国的零售价格构成比较复杂，价格构成中最重要的因素是利润保有率，高达50%。而这一因素在北美占30%，在欧洲只占20%。他认为，若要奢侈品降价，首先要呼吁中国的消费者冷静下来，理性消费，才能促使厂商理性定价。