双11电商大战四宗最 服装类商品卖得最多

　　生意社11月14日讯　“双11”大战的硝烟逐渐散去，各种数据也陆续出炉。通过对各种数据的分析，本报盘点出了电商大战中的四宗“最”。

　　天猫商品全网最划算

　　与11月10日相比，天猫在“双11”当天的价格整体下降48%，相比专柜价下降了59%。不仅如此，同类产品中，天猫有72%的商品最便宜，8%的商品与其他网站相同，只有20%的商品价格高于其他电商网站。

　　天猫的低价策略大获全胜。阿里巴巴集团称，11日当天，天猫和淘宝通过支付宝完成的总销售额达191亿元，是去年的3倍多，其中天猫132亿元，淘宝59亿元。天猫和淘宝吸引了2.13亿独立用户访问，其中第一分钟吸引了1000万独立用户加入抢购。

　　京东商城销量最高

　　数据显示，“双11”当天，京东商城、亚马逊中国、当当、苏宁易购、1号店、易迅、库巴和新蛋八大B2C商家在线销售的商品数量超过220万件。据监测，“双11”当天，八大B2C商家促销商品覆盖面(包括使用优惠券等)超过80%。

　　京东商城在八大B2C商家中的销售数量位居第一，贡献了52%的在线销售比例。第二名是亚马逊中国，销售比例为21%。

　　京东商城的促销项目几乎涉及了所有品类，包括电脑数码、日用百货、家用电器、图书音像、手机等。京东商城的策略是，在不同时间点对不同的产品进行促销。在具体促销上，京东商城主要采用送优惠券和低折扣相结合的形式，优惠力度较大。

　　当当网降价最狠

　　“双11”当天，当当网、京东商城、亚马逊中国、库巴网和苏宁易购在相当一部分商品上使用了“史上最低价”的策略。数据显示，上述网站47.1%-68.1%的商品降至历史最低价。其中，当当网在降价商品比例、平均降幅和降到历史最低价的商品比例都是最高的。业内人士认为，这与当当网把店庆和“双11”同步促销的策略不无关系。

　　当当网公布的“双11”战绩显示，全天销售超1亿元，当当网凭借店庆月服装全场5折的促销力度，服装销量相比店庆前也有近8倍增长。在“双11”之前，CEO李国庆便通过微博宣布，“双11”期间，图书和服装5折封顶。

　　服装类商品卖得最多

　　在“双11”在线促销的主要商品类别中，服装鞋帽的商品数量位居第一，其次是手机数码类商品。家居家装与电脑办公类商品数量相近，位居第三。数据显示，网购中女性用户依然占绝对主力，尤其在“双11”的购物狂欢节中，以天猫为代表的综合性B2C商家以服装鞋帽家居为促销重点，京东、易迅、苏宁易购等依然以3C数码产品为促销重点。