中国国际面料时尚秀提升时尚发展沟通力

　　生意社11月16日讯　综观国际时尚产业的发展趋势，面料品牌已经成为时尚产业链条上的源头动力，并呈现出不断向终端扩张的趋势，相比法国、意大利等时尚国度对面料企业与高端服装企业的结合，中国面料企业还没有走出“语境的困扰”，缺乏更多的交流机遇和平台。如今的国内众多知名面辅料企业已经意识到，完成产业链的时尚升级，争夺时尚产业链中的话语权，需要与高端时尚产业无缝对接，驱动产业升级。

　　日前，“中国国际面料时尚秀”在上海浦东新国际博览中心如约上演，包括志向科研、丹毛纺织、鲁泰纺织、兰精集团、华奇印花和石狮品牌阵营的鑫盛达、协盛协丰、向兴集团、联邦三禾、联盛纺织等企业分别亮相。

　　此次活动由中国时尚同盟与全球最大的纺织商贸展Intertextile联合主办，将面料以成衣发布秀的方式进行推广。有业内专家表示，中国面料企业正在寻找更多的互动机会，创造更高端的展示平台，通过加强自身的时尚沟通力，来达到与服装设计师的创意默契，并通过完成与消费者的心灵沟通，引领市场潮流的走向。

　　创意高科技功能性面料大行其道

　　作为中国面料企业难得的风云际会，各大企业纷纷拿出了各具创意的代表性产品，高科技功能性面料大行其道。

　　江苏丹毛展示了4款高科技功能面料——吸湿发热面料可以捕捉空气中含有较高动能的水分子，将其吸附到纤维表面，使气体液化产生凝集热，提高服装保暖性;抗静电吸光发热面料能将具有高光热转换效率和抗静电性能的纤维与羊毛混纺，在寒冬快速吸收太阳光并产生热量;中空保温面料则通过特殊的纺丝工艺获得中空度高达20%左右的纤维，与羊毛混纺以后，相同厚度的面料可以提供更优异的保暖性能;远红外保温面料主要是在面料和纤维内部加入了远红外纳米粉体，这些粉体可以吸收外界以及人体的能量，并释放出人体可以吸收的远红外辐射。

　　鲁泰纺织则借本次面料展平台，发布了2013/2014秋冬色织衬衫面料流行趋势，并详尽推介了其两大品牌鲁泰格蕾芬和佰杰斯的新品发布情况，尤其是偏商务的Cotton/Freefit弹力舒适面料。

　　志向科研公司以时尚防寒服风格专家的身份，为各大服装品牌提供了2013年秋冬防寒服面料解决方案。该服装整体系列未来秋冬流行色彩以3大色系展开，每个色系包含与不同客户或风格相适应的色调、整体服装配饰风格用未来一季的新色彩、新面料以及新的设计细节进行演绎，让客户产生熟悉感并获得启发。

　　而集团化参展的福建石狮军团从东方审美视觉出发，采用多种高科技功能性面料，将各种富有创造力的时尚元素别出心裁地混搭设计。

　　“面料终究是要做成服装的，把面料以成衣发布的方式进行推广，可以更直观地了解产品性能和成品效果，专业买手在选购面料时会更加心中有数。更重要的是，通过时尚发布会的形式进行产品和品牌的推广，对发布企业的品牌理念、开发实力、时尚化程度等综合实力是一种考验。而事实证明，中国高端面料企业很好地通过了考验。”主办方负责人向《服装时报》记者介绍道。

　　产业链源头尚缺“领袖范儿”

　　当《服装时报》记者问及中国纺织面料企业是否正在从时尚产业的配角身份，转换为推动产业链发展的源头力量时，丹毛集团负责人感慨地说：“从面料企业走向一个知名服装品牌，看起来只有一步之遥，但实际上这个距离很远，想要创造一个好的面料品牌，对于面料企业来说需要更多、更好的展示平台，类似这样的时装秀，是打造高端时尚面料品牌的捷径。”

　　有专家分析认为，欧美面料企业和国内企业最大的区别，就是中国企业依旧是制造商，而欧美企业更注重创意和设计，让设计去引领时尚。中国面料企业把面料称为产品，追求数量，而欧美企业把面料作为艺术品，追求品位、流行和艺术感。中国面料企业之所以离引领时尚距离还很远，最主要的劣势在于我们还不够了解最终端消费者，甚至只知埋头生产，对下游的服装企业也不够了解。而同样的，由于对面料品牌推广力度的缺失，面料企业与服装企业缺乏沟通渠道，对于终端的消费者也没有交流和展示，面料品牌的价值体现自然无从谈起。

　　在国外，企业能够通过更多的时尚展示舞台完成与产业链各级的沟通，同时“面料第一”的理念也是全球趋势。例如，创立于2001年的米兰国际纺织面料展，是时尚之都意大利每年两次面料流行趋势的交流与展示的盛会。来自米兰的年轻时装品牌La Vellu的设计师Salvatore曾经表示：“面料和设计是时装飞翔的双翼，如果说设计是时装的灵魂，那么最恰当的面料选择，会让这种认知和表达得以实现，让时装的灵魂得以真正飞翔。”

　　“新T台”打造“专业之星”

　　随着企业品牌和推广需求的多样化，为面辅料商量身定制的、打造“专业之星”的优势平台正在增加，一方面面料企业可以根据业内以及跨界交流捕捉时尚信息，将之融入创新工作，而在大量的展示过程中，中国面料企业的文化理念、发展模式和品牌建设工作，也为产业链各级直至终端消费者所了解。

　　江苏丹毛集团负责人告诉《服装时报》记者，企业正在以上海作为窗口，与全国纺织专业能力最强的上海东华大学长期合作，进行人才的选择和培养。另外，在中国时尚联盟的帮助下，企业正在与一些设计工作室洽谈合作，通过设计工作室的时尚前瞻性进行产品创新。“现在，我们要求企业内每一个环节的人员都要去研究和掌握相应的时尚资源，在设计上了解未来市场的流行色、流行外观、流行材质等，在研发中研究较为前沿的技术，推进原材料的革新。”

　　而向兴集团负责人更是在展会上明确表示，企业从不把纺织单纯当作传统行业来看待，而是根据全球市场流行趋势进行研发、创新，走在时尚潮流的前沿。“现在，向兴已经建立起从技术创新、产品研发、生产制造、储运销售、技术服务等全员、全过程、全方位的质量管理体系，在国内外市场确立了可信赖的质量信誉，并通过参加国内外知名面料展会等机会，展示公司坚持高端品质路线的发展理念。”

　　盖奇集团为了适应日新月异的市场需求，不断完善产业格局，已形成一个从染纱、织造、后整理到成衣的综合产业集团，通过连续四年独家赞助“盖奇杯”亚太地区T恤面料及花样设计大赛，其产品质量声名鹊起，公司正在着力打造“中国T恤第一品牌”。

　　中国时尚同盟负责人表示，时尚发布会对中国面料企业的成功推广，是对企业实力、品牌理念和企业文化等多层次的呈现，“对企业来说，这种推广效果的增值空间不可限量。”

　　这次中国时尚同盟与Intertextile面料展的联手，堪称中国最强时尚力量与最强商贸展会的结合，数万名专业观众有幸一睹中国顶级面料商的时尚盛宴，而面料以成衣秀动态发布，是本次活动的最大特色。

　　有业内专家表示，本次时尚秀体现出时尚产业年轻化、消费化、联盟化和上游化四大趋势，面对新的挑战，中国面料企业需要继续加强自己的“时尚沟通力”，挖掘产品文化内涵和体现社会主流价值观，寻找人们内心深处不变的时尚情结;并动用一切可以利用的渠道和手段，来丰富多元化的中国时尚消费需求，真正成为引领潮流趋势的产业链“源头领袖”。