老年人服装细分 商场目光转向“银发style”

　　生意社11月22日讯　众所周知，中国商人格外喜欢过节。一年到头，从线上到实体，品牌商们一直秉承着有节日一定要过，没有节日创造节日也要过的传统。然而，刚刚过去的重阳节却异常冷清，除了一些保暖内衣、驼绒裤、防滑鞋等品类小规模的促销活动以外，各大服装商场几乎对这个节日不闻不问，反倒提前忙起万圣节、光棍节的预热了。

　　对比保健食品品牌的重阳节大战，老年人服装市场在重阳节可用悄无声息来形容。难道老年人只吃不穿吗？这不科学！

　　如今“银发族”成为中国老年消费群体的代名词，这里就不能不提一下人尽皆知的中国老龄化问题，预计2020年老年人口将达2.4亿人，占总人口的17.17%。食品、保健品、医疗卫生、保险等行业都已发觉这个显而易见的庞大客户群，并做出了相应的动作，而在服装行业，银发族却一直备受冷落。

　　就北京而言，专供中老年人选购服装的实体服装商场几乎没有，专门为老年人开辟专卖区域的商场也只有西单商场、复兴商业城、蓝岛大厦等少数几家。大多数商家冷落老年人服装的主要原因包括：老年人对服装的更换率较低，款式比较单一不容易做出品牌特色，老年人消费能力较低等。

　　事实上，银发族已经日渐成为消费群体中一股庞大的力量。老年人对服装的要求越来越细分，老年人服装应当呈现出高中低档以满足老年人的购物需求。另外，有很多商家认为老年人的服装就是“加肥加大码”，这样自作聪明的想法让苦苦保持身材一辈子的老年人们情何以堪。其实老年人对于服装款式有更多的个性化需求，比如服装的不同功能性，会客、遛弯儿、婚礼、节日……老年人服装在设计上可挖掘的部分远比想象中多。

　　至于老年人的消费能力，更是不必担心，如今很大一部分老年人逐渐转变观念，愿意在自己身上进行大额消费。何况俗话说：老人和孩子的钱最好赚——老年人服装的另一个潜在消费者就是这些老年人的儿女们，而他们不正是商家心中消费能力最强的群体吗？

　　除了保养品、按摩椅，老年人也需要多姿多彩的服饰来装点晚年生活。不要只在医疗或者子女赡养父母等问题中想起老年人，他们值得成为更多故事的主角。