内销成为推动我国服装品牌成长主要力量

　　生意社11月23日讯　记者从22日召开的2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会上获悉，在出口长期低迷情况下，我国服装行业积极开拓内销市场，效果显著。2011年，全国限额以上企业(单位)服装类商品零售额为7955亿元，同比增长24.2%。

　　中国是世界最大的服装生产国和出口国，也拥有全球最大的服装消费市场。今年以来，受全球复杂经济形势影响，服装行业出口量一直处于负增长态势。

　　中国纺织工业联合会的数据显示，今年1-9月，我国服装出口总额为1167.87亿美元，同比仅增长1.35%。

　　中国纺织工业联合会会长王天凯说，我国服装企业正面临更加复杂的外贸形势。国际市场需求增长仍将疲软，出口企业面临的需求不足、竞争压力和贸易摩擦将更加突出。趋紧的外部环境将形成市场倒逼机制，企业转型升级迫在眉睫。

　　“开拓国内消费市场成为服装行业，特别是服装品牌突围的重心。”中国服装协会常务副会长陈大鹏说。

　　中纺联“2010-2011年中国服装家纺自主品牌调查”结果显示，614家样本企业93.4%的销售收入来自国内市场。近年来，行业通过不断调整，内销规模已从2005年的近7000亿元增长至2011年的超过14000亿元，居民衣着消费年均增长超过14%。国内市场将继续对服装行业发挥首要支撑作用。

　　陈大鹏表示，除了渠道的建设和市场的开拓，我国服装自主品牌的发展仍需注重核心竞争力的提升。

　　“中国服装拥有全球最完整的产业链、最熟练的工人和最先进的生产设备，但我们的品牌却没有在全球打响。”陈大鹏说，目前，我国服装品牌主要集中于中低端，支撑高端品牌发展所需的软实力不强。存在品牌体系不健全、特色不突出、同质化竞争明显、持续发展能力差等特点。

　　业内专家建议，在企业层面，要加大创新力度，提高品牌的科技、文化含量，同时以品牌为中心构建集设计、面料、渠道等为一体的产业链，提高自主品牌的整体竞争力。在行业层面，要努力构建立体、联动、功能互补的品牌生态系统，形成合力推动国内服装品牌发展。

　　作者：张辛欣