高库存困扰服装业 库存三年能否终结服装暴利

　　生意社11月30日讯　191亿元！“双十一”的成交额至今令人津津乐道，不过，即使把这191亿元的功劳都送给“衣服”们，也不能把国内服装业从高库存的浓重阴影下拯救出来。

　　数据显示，今年上半年，李宁、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。

　　打折促销、加大电商渠道投放、转向二三线城市……服装企业纷纷寻找出路。不过，效果却不容乐观，“现在需求量下降了，怎么做促销也不管用。”独立鞋服评论人马岗表示。

　　财报里的“库存”

　　上半年42家上市服装企业存货总量高达483亿元

　　翻看上市服装企业的财报会发现，服装业哀鸿遍野，高库存与低利润如影相随。

　　今年上半年，李宁、安踏、361度、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。其中存货最多的是雅戈尔，后面还跟着红豆股份、美邦服饰、森马服饰以及李宁，存货量低于1亿元的只有4家。

　　三季度更糟。发布三季度业绩报告的服装企业存货额环比增加，如红豆股份、际华集团存货金额分别达39.78亿元、34.81亿元，较中期规模再度增大。“如果所有的服装企业都停产，也不用担心没衣服穿”，据统计，现在各企业所有的库存加起来够在市面上卖三年。

　　现实中的仓库

　　“很多企业的仓库还堆着三四年前的产品”

　　“很多企业的仓库里还堆着三四年前生产的产品，其中运动品牌最为明显”，在服装行业摸爬滚打了十多年的服装业内人士胡海东告诉记者，越来越多的人都在寻找新的出路，“我以前的同事曾经代理鸿星尔克，不过他现在去做一个童装的代理去了。”

　　在胡海东看来，服装业高库存是多年问题积累的集中爆发，“每年库存都在增长，压到一定程度，积累的泡沫集中释放了。”“服装行业最不值钱的就是库存”，在业内流行着这样一句话。对服装业来说，高库存不仅会让企业的资金周转率下降，在目前储存和运输成本持续上涨的背景下，对企业意味着要付出额外的成本，“货在仓库里放着，你去整理货品也是要成本的，”胡海东告诉北京晨报记者，最关键的是，存货时间越长，价值就越小。

　　高库存危机加重的另一佐证是，专门消化库存公司的活跃。独立鞋服评论专家马岗告诉记者，今年这种清库存公司比往年任何时候都活跃。

　　高库存的秘密

　　“该开的店没开，甚至关了，前几年的货只得堆在仓库里”

　　在马岗看来，服装行业库存危机集中爆发有两个背景。“以前行业处于比较快的发展期，对行业增长速度预计比较乐观；最重要的是，现在整个零售大环境都不好，消费者的消费意愿降低，没有以前那么敢花钱。”

　　胡海东也表示，库存问题其实一直都存在，只不过被旺盛的销售给掩盖了。可是到了现在，销售下滑，库存加大，企业同时还面临着资金链的压力。“尤其是银行的银根收紧后，企业的渠道扩张受到了限制，库存压力就开始集中显现了。”业内人士对此表示。“这要放在以前，虽然库存在增长，但新店也一直在开，反正都能把库存处理掉。比如去年留下来的货，到今年就可以消化一部分。可到了今年，问题来了，该开的店没有开，甚至关了，对企业来说，就是负增长了，前几年的货只得堆在仓库里，甚至今年的新货也马上面临库存的问题。”胡海东对记者表示。

　　高库存阴影挥之不去的另一大因素是服装行业普遍采用的分销模式，“大部分服装企业采用的分销模式中间环节太多了，从企业到一、二级经销商，再到零售商，环节越多，库存量就越大。”马岗说。

　　(据《北京晨报》)【相关链接】

　　服装被指最少加价5倍

　　“服装本身是暴利行业，”凡客创始人陈年表示，传统服装行业的售价一般是成本的5倍到10倍。

　　一件1000元的衬衫，成本为100元左右，2000元以上的衬衫成本仅为150元。陈年透露，两者的50元差距也并不是面料和做工，而是检验程序方面。

　　另有业内人士透露，大商场里品牌服装的毛利率可达到200%甚至更高，而且冬装比夏装高，男装比女装高。他的一位朋友在一家大型购物中心经销一个品牌男装，夏天的一件T恤衫进价100多元，卖400多元，这样即使是打5折，照样有利可图。(据《经济观察报》、《北京商报》)

　　济南商家忙着“去库存”，市民乐得“来淘货”

　　一品牌店一天卖出1600双鞋

　　“闭店促销”、“特卖会”……近日，受居高不下的库存压力迫使，不少品牌服装店放下身段，用尽浑身解数“去库存”，济南掀起一片打折风。大力度的折扣，反而乐了市民，不少市民赶来抢购。

　　商家：

　　品牌服装“打折声”一片

　　28日晚记者在汇聚多个服装品牌的泉城路上看到，从男装到女装，从运动品牌到休闲服饰均在打折促销。

　　在361度店内，“成人装10-30元起，童装19-49元起”、“冬款鞋服限时抢，六五折”等打折促销标语被挂的到处都是。“买一双是5折，还可以选择买一送二，机会难得。”在店内的五折区里，销售人员正向一对母女推销。二楼数百双鞋堆在地上，销售人员介绍，这是100元两双的鞋子，原价都是三四百元，“上周六公司还开展‘闭店促销活动’清库”。

　　安踏则打出“3-6折”促销字样，冬季新款打8折，“往年很少一入冬棉服就促销。”销售人员介绍，上周末他们在万达广场举办了大型特卖会。

　　在泉城路西口，柒牌男装的特卖会也开得热闹。“全场19元起，都是去年或前年的货，有几款羽绒服是今年的。”记者看到，店内一货柜里摆放着的男士单裤原本标价100多元，现在只卖19元。

　　市民：

　　趁着便宜赶紧“淘”

　　相对于品牌厂家的无奈，淘货的市民乐开了怀，纷纷涌入品牌店内“淘货”。

　　在361度的卖场内，记者看到不少市民都在打折区内“淘宝”。“原来好几百的鞋子，现在卖50元一双鞋简直太便宜了。”听到销售人员介绍，市民王女士一阵惊呼，赶紧在一堆鞋里挑捡，最终选了4双去结账，“除去样子旧点，其他都很好，穿着也比较放心，难得遇到这么大力度折扣。”在淘货的人群中，记者还发现有不少上了年纪的人，“原来我们都嫌这些品牌贵，连店门都不进，最近听说这儿的东西很便宜，就过来看看。”

　　销售人员介绍，在上周六他们开展“闭店促销活动”时，门口排起了长队，“10分钟进一拨，挑完赶紧走，当天我们一家店一天就卖出1600多双鞋。”

　　同样，从安踏服装店里走出的王先生一下拎了三个袋子，“这些服装还算便宜，老款的基本都一二百一件，趁机多买了几件。”

　　(记者 石晓丹)