建设纺织强国 发展名牌为先

　　生意社12月26日讯　当今世界，经济全球化进程加快，国际竞争越来越激烈，中国纺织工业要成为世界纺织强国，首要的任务是加快推进自主创新，大力发展知名品牌。现在世界上10%的国际知名品牌占据了近60%的市场份额。我国经济总量已排在全球前几位，进出口总额居世界第三位，但在世界100个著名品牌的排行榜中却榜上无名。我国相当多的出口纺织品和服装还处于中低档的加工层次，或为外国知名企业贴牌生产。根据商务部提供的资料，一件在中国加工的老板(Hugo Boss)牌衬衫，在美国纽约第五大道的塞克斯(Saks Fifth Avenue)百货公司的零售价是120美元，其中，塞克斯赚了72美元(占60%)，名牌商老板赚了36美元(占30%)，而中国制造商只得到12美元(占10%)。在中欧纺织品贸易谈判中，中国商务部部长给欧盟贸易代表们算了一笔账，指出由于中国出口纺织品价格过低，中国需要出口8亿件衬衫才能换一架空中客车A380。我们付出的劳动远没有取得应有的回报。这是我们必须面对的一个严酷现实，也是一个亟须改变的现实。

　　品牌是企业综合实力的体现，是生产技术、产品质量、品种款色、服务、信誉等多种作用的反映。品牌也是企业文化的体现，它反映了企业的经营理念和价值追求，反映了品牌在社会、在广大消费者心目中的地位和影响。人们把可口可乐称为美国文化的代表，这不是没有道理的。从价值链的角度看，品牌是产业价值链中最终端、最核心的东西。从一定意义上讲，品牌对企业发展带来的影响甚至超过技术的影响。没有知名的品牌，单纯靠低价竞争，我们成不了优秀企业，也不可能真正做强做大，而只能在竞争中处于劣势。

　　下面，我以一名纺织界老人的多年感受，讲五点建议：

　　第一，打造知名品牌，牢固树立品牌意识。要创造自主品牌，首先企业要发挥主动性和创造性，要把品牌建设与企业的发展结合起来，营造企业创名牌的文化氛围，建立创建品牌的有效激励机制，不断强化企业员工的品牌意识，使培育自主品牌、爱护品牌成为企业全体员工的追求目标和自觉行动。

　　第二，加快自主创新，加大科研开发投入。根据国家统计局发布的第一次全国经济普查数据，在我国规模以上工业企业中，仅有一成多的企业开展科技活动，研究与试验发展经费仅占企业销售收入的0.56%。这个数字让人触目惊心。企业的开支很多，资金也很紧，但不管多困难，都应当挤出资金搞技术改造，搞新产品研发。这是在激烈的市场竞争中企业的求生之道。企业应当集中有限的人才和资金，开发具有自主知识产权的新技术、新产品，增强品牌的活力。

　　第三，从基础工作做起，增强开发品牌的实力。培育自主品牌要从基础工作做起，这是建立知名品牌的第一步，也是所有知名品牌的共同经验。我记得过去上海的知名品牌“鹅牌汗衫”就提出过“一只鹅要从崇明养起”的口号，意思是要从崇明种的棉花开始抓起，一个环节一个环节地抓。国内外的经验表明，一个知名品牌大都具有几十甚至上百年的历史，是几代人辛勤劳动、呕心沥血的结果。

　　第四，培育一个知名品牌，要在市场上赢得应有的地位和影响，需要有广告等多种现代手段的宣传和推销。这就需要投入，甚至巨大的投入，需要必不可少的实力。现在我国纺织企业多数规模不大，缺乏实力，没有能力做广告造势。这种状况也必须改变，需要通过发展、兼并、重组，形成更多更有实力的集团，依靠集团的雄厚实力，打造品牌，宣传品牌，推销品牌。要把这个过程既当作企业做大的过程，也当作创建知名品牌的过程，使它们相辅相成，相得益彰。

　　第五，正确处理长、短期的利益关系。知名品牌的塑造，是一个漫长、艰苦奋斗的过程。必须经过多年的知识、管理、经验积累，甚至是上百年的沉淀才能塑造出一个国际品牌。在培育品牌的过程中，需要正确处理长远与当前之间的利益关系。如果只看到现在给跨国公司做贴牌有钱可赚就不去培育自有品牌，日久天长就会坐失良机，使自己的企业永远为他人作嫁衣裳。在塑造品牌的过程中，企业在短期内需要付出，甚至赔本，这是必然的过程，没有今天的付出，就不可能有明天的回报。当然，这个过程还需要政府扶持。现在国家有关部委已经做出决定，扶持企业创建名牌，企业应当努力工作，积极争取，共同创建中国知名品牌。

　　历史已经证明，我们在前辈们打下的基础上，充分运用改革开放带来的机遇，只用了一代人的时间，就彻底解决了中国历史上上千年都没有解决的人民穿衣问题，使中国成为世界第一纺织大国。我同样坚信，只要我们齐心努力，迎头赶上，我们也一定能够用较短的时间，以更高的工作效率，打造出一批国内外的知名品牌，赢得市场，赢得消费者，使中国真正成为世界纺织强国！

　　本文系2005年12月19日作者在中国纺织十大品牌文化推介大会及中国纺织品牌文化高峰论坛上的讲话。标题为本报改。

　　□陈锦华