拨开迷雾 我国女装行业发展机遇犹存

　　生意社12月31日讯　作为服装行业的一部分，过去的一年对于国内女装业而言也是有喜亦有忧。喜的是企业更加注重提升产品质量，创新意识逐渐增强，品牌建设工作循序渐进，女装行业转型升级有序进行……忧的是受困于外部经济大环境，女装业在发展中也面临着一些问题，比如原材料上涨、劳动力成本上涨等。

　　不过值得欣喜的是，整体来看，女装业还是平稳度过了这并不平静的2012年。同时，从女装发展的现状，我们可以窥见其今后发展的大致方向。

　　我国女装产业发展状况

　　当前女装行业受到国内外复杂多变的经济形势的不利影响，国内外市场需求明显减弱，生产、出口、投资等主要经济指标增速均持续放缓，企业效益有所下滑。

　　有数据表明，2011年全国重点大型零售企业女装零售额同比增长23.66%，增幅比2010年降低4.43个百分点;零售量同比增长6.25%，增幅比2010年降低5.78个百分点，同时也是2003年以来的最低增幅。而今年7月份全国重点大型零售企业女装零售额保持平稳运行，同比增长17.48%，增速高于去年同期。受内需增长减速的影响，7月份女装零售量为1151.65万件，增速放缓，同比增长1.85%;1-7月份女装零售量累计为8218.89万件，同比增长2.44%。

　　从以上数据可以看出，增速放缓是女装行业发展中的一个状况。不过值得注意的是，整个服装行业同时也面临着增速放缓的现实。中国服装协会秘书长王茁此前在接受本报记者采访时表示，国内服装行业要适应从以往高速增长到低速增长转变的发展趋势，服装行业在以后发展中依然可能继续面临这样的现实状况。

　　首先，服装企业产能问题亟待重视。库存的增加使产品的周转变慢，占用流动资金，不符合女装市场的销售特点，影响销售业绩。当前企业应对库存的办法不多，往往使用打折等手段，在清理库存的同时，品牌的边际效应可能会受到影响。

　　不仅是对女装而言，“库存”可谓2012年服装行的关键词。媒体对国内服装行业的库存问题分外关注：有媒体报道，目前仅22家A股服装类上市公司第三季度的存货总量达到382亿元，觉得非常惊人。这些媒体通过国内上市服装企业的财务报表相关数据的分析，得出了目前服装行业深陷“库存危机”的结论，甚至还断定“全国服装企业库存够国人穿三年”。对此，中国服装协会对“库存危机”传言予以了澄清。

　　不过，我们同时也要看到，随着国内市场消费疲软，目前部分国内品牌服装企业库存的不合理增长情况。对此，企业也纷纷采取各种措施积极消化库存。比如，通过产品规划、定价控制等多各种手段，调节生产采购及销售订货规模，提高市场预测能力;通过网络线上销售，开办折扣店，加大促销力度;加强内部管理，提高信息化控制、终端销售能力，对货品进行有效调拨等。

　　其次，国际国内市场环境不容乐观。目前，在外需方面，企业订单迅速下滑，外向型企业出口量价齐跌;国内市场需求同样降低，减速态势仍在延续。女装企业产量下降，销售放缓，企业投资增速明显放缓，企业效益呈现下滑趋势。

　　再次，新营销手段层出不穷。电子商务特别是随后产生的微博营销，已经给企业的营销理念、营销方式、营销投入等带来了翻天覆地的变化。微电影、微信、微博等已成为品牌传播与营销的重要媒介和推广手段。

　　比如，6月24日，深圳女装品牌JESSIE-杰西首次投资制作都市白领女性微电影在青海卫视、厦门卫视以及各大视频网站隆重献映。另外，知名淘品牌女装茵曼，更是敢为人先，率先带领团队在淘品牌中自主自导了微电影《四年，是一种病》。

　　当一些品牌还在苦于如何挤进百货店时，有些品牌已经另辟蹊径，开始探索新的销售渠道和营销模式了。杭州嘉玺服饰有限公司旗下的新古典中国风风格的谈颂品牌在推广上，选择了一条非常前沿的路线———移动APP营销，即手机应用程序客户端营销，这是一种新兴的新媒体营销手段。

　　最后，女装区域色彩明显。目前，我国女装品牌的区域化非常明显，品牌的产品能力、市场环境、竞争因素、生存压力影响了其进一步拓展。

　　在当前国内女装版图上，深圳女装和杭州女装是比较具有代表性的，是国内女装品牌区域化发展的典型。现在，深圳女装行业已经逐步形成了配套完善的产业体系和聚集优势，涌现出“马天奴”、“玛丝菲尔”、“歌力思”、“影儿”、“天意”、“欧柏兰奴”、“淑女屋”等一大批全国知名女装品牌。目前，深圳已成为“国内女装之都”，形成了“中国女装看深圳”的行业格局。

　　但是，深圳女装如今也面临这土地资源、劳动力成本等方面的瓶颈。深圳服装协会会长沈永芳认为，深圳的制造业到了往外分流的时候，企业可以考虑到越南、菲律宾等国家或者到国内的云南、四川等西部地区建立工厂。

　　对于杭州女装而言，从当初江南水乡的柔情温婉发展到现在的百花齐放，比如，江南布衣的自然，蓝色倾情的职业，古木夕羊的浪漫等，不仅为杭州时尚添上了绚烂的一笔，同时也奠定了在中国女装版图上举足轻重的地位。杭州女装品牌设计师大多从专业院校走出，科班出身的背景成就了杭州女装“学院派”的美名。

　　另外，杭州女装以中小企业居多，在用工、资金贷款，土地等方面也遇到一些问题。

　　中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲认为，构建区域品牌是经济发展的内生需求，也是中国纺织服装产业从大国向强国转变的必然要求，是规模经济向价值经济的转变，这个转变要求在科技、品牌、可持续发展、人才等方面的全方面突破。