中小鞋企转型之困

　　生意社1月11日讯　纵观2012年国内的中小鞋企，生存状况不容乐观。不论是实体门店还是网上电商，各种打折促销活动不绝于耳，有的企业更是拿出血拼价格战的“气魄”，但是还是难以抵挡销售额的整体下滑。一些企业也在积极探寻转型升级之路，但似乎总是不得其门而入。

　　从宏观形势看，2012年中国制鞋业的内部环境并不差，“十二五”规划的许多细则陆续出台，本应带来中国经济的新一轮上升，只是在外部环境持续恶化的背景下，这一系列利好政策并没有带来非常显著的效果。

　　除了客观的经济形势，国内许多中小鞋企探索转型升级之路并不平坦，一些出口鞋企科技研发投入不够，出口的鞋科技含量较低，很容易给进口国造成低价倾销的印象。而且在外贸和内销的市场上，一些中小鞋企无序竞争，盲目打价格战。康奈集团国际贸易部总经理缪仁赞指出，在国外市场，一些中国企业互相杀价，一双鞋一旦有人报出具体价位，很快会有更低的价格出现，这无形中把中国的产品压成低档货，授人以柄。

　　此外，非常关键的一点是很多中小鞋企没有制定出有效的国际营销战略，中国鞋出口走的还是产品出口的路线，而没有实现品质和品牌的出口。这也是为什么一双耐克鞋动辄卖到一两千元，购买者还趋之若鹜，一双不知名的国产运动鞋打着低价促销的牌子还鲜有人问津的真正原因。

　　业内人士指出，品牌的核心价值观十分重要。鞋企在特别时期应该更加注重产品设计和研发等内功的修炼，并反思在以往经营过程中遇到的问题，以品牌的核心价值观为导向，在自己擅长的领域转变思路，做小做细，在运动鞋、休闲鞋等细分市场走出差异化道路。进一步在原有渠道通路下，开发出更多产品和市场。

　　第一大鞋类出口国的尴尬

　　2012年10月底，在业界誉为“鞋业博鳌”的第四届世界鞋业发展论坛上，与会专家透露，当年我国鞋子总产量将达到140亿双，其中80%出口。同时，专家还表示，中国鞋在可以预见的将来，依然占据世界市场销量主流。

　　据中国服装鞋帽网的数据，2012年1~11月，全国销售收入2000万元以上皮革、毛皮及制品和制鞋业完成工业总产值9621.19亿元，同比增长13.78%，增速比上年同期回落10.7个百分点。而慧聪网提供的数据显示，2012年前三季度我国制鞋业总产值4185.98亿元，同比增长12.48%；鞋类出口76.2亿双，金额为328.1亿美元，同比分别增长2.2%和9.8%，增速比上年同期回落0.6个百分点和8.3个百分点。鞋类进口3855万双，金额为11.8亿美元，同比分别增长26.8%和25.5%，增速比上年同期回落6.3个百分点和29.5个百分点。鞋类平均出口单价4.31美元，同比增长7.48%；平均进口单价30.61美元，同比下降1.03%。

　　内外交困的制鞋业

　　从贸易数据可以看出，中国制鞋业的进出口增速都有显著回落。作为中国重要支柱产业，制鞋业如今正面临着出口减少和转型的压力，发展遭遇各种瓶颈，处于内外交困局面。原因是多方面的：一是欧美经济下滑，全球经济增长乏力，中国制鞋业出口形势十分严峻。2011年外贸增长为22.5%，而业界预计2012年外贸增长仅为10%左右；2011年中国出口总额占全球出口总额比重的10.4%，排名世界第一。2012年由于全球经济萎缩，整体外贸形势不容乐观，预计中国依然能够稳占这一格局。二是人民币升值，宏观经济调控，原材料价格上涨，劳动力成本增加，导致中国制鞋业成本不断上涨，甚至有部分企业陷入亏损或倒闭。三是粗放式的经济发展模式已经严重阻碍了中国制鞋业的发展，当前亟须产业结构调整，加快淘汰落后产能，增加新的投入。

　　业内人士称，前几年中国制鞋业也面临诸多困难，当时主要面临资源、环境的压力，并不像当前这样面临如此严峻的出口形势。加上欧美一些外资企业从中国撤离，在一定程度上影响了国内鞋企的信心。

　　贸易壁垒当道

　　中国制鞋业的对外贸易之路从不平坦，近两年，随着次贷危机、欧债危机升级，国际上针对我国鞋类的各种贸易壁垒时有发生。一种是技术壁垒，我国鞋类主要出口北美、欧洲、中东、非洲等市场，占据了全球产量的半壁江山。但由于受制于国外的绿色贸易壁垒，中国鞋类产品出口的相关国外通报和退货屡见不鲜。对于制鞋行业来说，低碳环保已经渗透到上游原材料、中间生产商和下游零售企业整条供应链，直接影响相关企业的生死存亡。

　　同时，由于我国出口的鞋类价格相对低廉，占据海外市场相当的比例，各类反倾销的制裁措施依次登台。2012年初，为了“阻止不公平的廉价鞋进入墨西哥”，墨西哥经济部长BrunoFerrari宣布了一项新的协议来限制从中国进口鞋类。墨西哥与中国通过签署鞋类产品协议，建立鞋产品进出口的实际价格，而2011年12月，墨西哥刚取消对中国采取的高关税措施。

　　7月4日，在实施反倾销制裁两年之后，巴西政府决定进一步加强对进口中国鞋类的限制，将对来自中国的鞋类半成品及配件征收182%的附加税。据悉，巴西这一制裁影响到泉州鞋类出口约4000万美元，致使多家鞋企退出巴西市场。

　　12月13日，中国台湾地区调查机关，公布了对中国大陆产鞋靴反倾销日落复审终裁结果，决定继续对涉案产品征收反倾销税。对于大陆的制鞋企业来说，提高产品的科技含量，加大科研力度是当前亟须解决的问题。

　　作者：沈娟