2012年度新申集团领跑亚麻行业十大关键词

　　生意社2月1日讯　大泽龙伏藏远志，莽原蛇蜕蕴生机。日历虽已经翻页2013年，但过去的一年，亚麻产业发展留下了“关键词”令人难忘，也印记着新申集团亚麻产业发展的足迹。

　　关键词一：利益共同体

　　2012年初，在吴江服装协会牵头下，以新申集团为代表的亚麻面料企业和吴江服装企业等100多家规模企业，联合组成了利益共同体，成立吴江服装企业面辅料采购联盟。吴江服装联盟的成立，标志着吴江服装产业又迈开了新步，同时也加大了吴江服装企业的采购成本话语权。

　　点评：

　　吴江服装企业面辅料采购联盟的成立，是资源的整合和文化的汇聚。100多家规模企业组成从亚麻布到棉布、化纤、服装辅料一体化的产业联盟体，抱团共闯市场，互相诚信承诺，这对促进吴江服装企业充分发挥联盟优势，增强市场的核心竞争力具有重要意义。

　　关键词二：转型升级

　　面对世界纺织业出现的不景气，国内亚麻企业纷纷调整策略，转型升级，以谋求更大的发展。新申集团就是亚麻产业企业中转型升级的典范。新申集团原是一个100%的出口企业，为了适应新形势发展，积极推动旗下亚麻面料品牌的全面升级，实现进口面料的本土化生产，并调整结构逐渐加大内销的比重。目前，新申集团外销市场的占比已经下降到70%，内销的比重提高到30%。

　　点评：

　　回顾国内亚麻产业发展轨迹，“走出去，引进来”是一条成功之路。“走出去”就是将中国制造的产品不断推向全球，并在这过程中加强学习借鉴；“引进来”就是学习国际先进技术、管理模式、国际标准等，融入到国内生产中来，从而进一步做活国际、国内两个亚麻大市场。新申集团的转型，走出了一条“西学东渐”的发展之路，并迅速形成了新一轮发展跨越。

　　关键词三：亚麻时尚

　　2012年9月8日—11日，第24届大连服装服饰博览会在大连星海国际会展中心举办。在这以“时尚、浪漫”为主题的中国一流品牌展示、世界时尚信息流行趋势发布平台上，亚麻产品展出和亚麻流行趋势发布成了展会的新亮点，特别是新申集团的新申亚麻系列面料品牌以成衣效果展示面料价值登场亮相，成了大连服博会一道亮丽的风景线。

　　点评：

　　随着绿色、环保意识深入人心，国人掀起了新一轮“亚麻热”，亚麻产品成了新时尚，这正是体现人们的“生态意识”不断增强，也反映了满足了消费者“崇尚自然”、“返朴归真”的热切愿望。亚麻被称为纤维中的皇后，具有吸湿排汗、天然抑菌、缓解疲劳、防止辐射等多重优异的天然功效，“亚麻时尚”是“乐活“生活一种新方式。

　　关键词四：麻印象

　　“麻印象”亚麻文化创意园，是新申集团将创意、文化、品牌等汇聚到一起2013年着力打造的大亚麻文化产业，通过新申集团旗下二十余个优秀的亚麻品牌产生强大的亚麻影响力和号召力的“磁场效应”，吸纳国内知名的亚麻品牌一起参与到“麻印象”品牌盛宴中来，通过“一麻一世界”亚麻文化博物馆、“亚麻产业园”亚麻纺织演绎馆、“中华麻韵馆”亚麻休闲生活馆、“亚麻创新工厂”亚麻时尚发布馆。通过线上线下同步打造，成为国内创新亚麻品牌的发源地和聚集地，形成国内最高规格的大亚麻平台充分满足人们对于亚麻文化、亚麻品牌、亚麻产品、亚麻生活全方位的占有欲。“麻印象”成为新申亚麻文化创意产业品牌。

　　点评：

　　“麻印象”囊括形式多样的国内精品亚麻品牌，演绎了健康、时尚、品牌、精品的新生活，传递着时尚设计师们对潮流的理解和感悟，彰显了当下和未来的创意智慧，成为保障精品亚麻原生态品质的象征，极大地满足人们享受亚麻品牌饕餮盛宴诉求。

　　新申集团是国内推广亚麻品牌文化的先行者，其生动塑造了亚麻精髓衍生的品牌生命，开启让人们了解亚麻世界崭新门户，续写了亚麻文化前世今生。新申集团此举，对亚麻产业发展作出了突出的贡献。

　　关键词五：麻派

　　2012年，亚麻家纺面料品牌麻派荣登了2012“十大面料供应商”，这标志着新申“高水平、高价值、高认知度”的三高价值亚麻新时代正式开启，也是新申集团坚持亚麻文化与企业文化同步发展的成果。

　　点评：

　　麻派是新申集团旗下亚麻家纺面料品牌。已经拥有亚麻沙发布、亚麻床品面料、亚麻窗帘面料等在内的家纺面料品牌。新申自2002年进入亚麻家纺面料领域，始终坚持科技创新与产品研发，致力于生产研发生产高质量的亚麻沙发面料。2005年，集团引入意大利先进设计理念，将亚麻家纺面料作为公司新的产品创新试点。2010年，通过引入新的麻纺设备，改良工艺，形成具有生产亚麻沙发布、亚麻窗帘面料和亚麻床品面料等在内的宽幅亚麻面料产品。通过产品链的打造和资源整合，新申亚麻已形成共纤维—纱线—面料三位一体的产品体系。麻派秉承超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。麻派品牌自成立伊始，始终为实现亚麻高水平、高价值和高认知度的“三高”目标而努力，以坚守亚麻文化与品牌文化同步发展的行为准则，为消费者创造价值亚麻。麻派让自然品味亚麻，也成就了亚麻的新传奇，也使新申集团成为亚麻家纺面料行业领跑者，为东方亚麻之路铸就新的辉煌。

　　关键词六：“麻元素”

　　在去年国际服饰顶级盛事——2012年中国国际服装纺织品博览会，新申集团带领以“麻元素”亚麻现货面料品牌为代表的“亚麻家族”亮相这一国际亚麻时尚大会，成了大会新亮点。

　　点评：

　　麻元素是新申集团旗下缤纷炫彩的亚麻现货面料品牌，是亚麻行业中首家致力于现货销售理念的品牌。麻元素现经营的全部现货亚麻面料是聘请国内外资深设计师，把握服饰和家纺潮流趋势和洞悉市场走向，按出口欧美标准在新申集团生产，原料全部来自法国、比利时，染色牢固、质量供给稳定、提供一米起卖现货供应方式，操作简便、交货快捷，无需起订量，以适应小批量，快速供货的整体解决方案。麻元素，让时尚品味亚麻。

　　关键词七：一麻一世界

　　一麻一世界是新申集团多品牌战略体系的集合，是新申集团旗下亚麻文化品牌，是吸收、借鉴、交流、合作的平台，对亚麻文化和品牌文化的融合贯通，在亚麻文化长河中，采撷一朵最亮丽的麻之花。

　　点评：

　　一麻一世界，是完整展示亚麻历史发展的大长廊，也是多品牌亚麻产品的大汇集，其将全新的理念根植于品牌发展的结合体，是国内推广亚麻文化的先行者。一麻一世界的诞生，让文化品位亚麻。

　　关键词八：“麻依坊”、“麻先生”、“雅麻色”

　　这些均是亚麻服饰品牌，消费者对其从陌生逐步熟悉，亚麻服饰正悄然走入寻常百姓家，并迅速收到人们的热烈追捧。其中，麻依坊荣获2011中国纺织服装十大新锐品牌。

　　点评：

　　“麻依坊”(MYEFAN)是新申集团旗下亚麻服饰品牌，国内首家以产品宣传亚麻文化的品牌。麻依坊引领着一种简约、时尚、个性、舒适、健康的生活方式。“麻先生”和“雅麻色”分别是新申集团旗下亚麻男装和女装品牌，依托麻元素品牌支持，在现货面料潮流趋势和时尚脉搏的把握下，新申集团将两个品牌的面料和服装同步推出，以面料促服装，以服装拉面料，在全新的品牌推广中，品牌理念深入人心，让时尚和亚麻汇聚，让男人更有品味，让女人更有魅力。“麻先生”和“雅麻色”，这一对龙凤呈祥的服装品牌，让生活品味亚麻。

　　关键词九：亚麻正能量

　　近年来，新申集团荣获纺织业、麻纺业、时尚界等众多顶级殊荣，如：“中国名牌产品”、“中国流行面料入围企业”、“亚麻制品国家标准制定企业”、“中国麻纺竞争力十强企业”、“中国纺织服装企业竞争力500强企业”、“中国纺织服装业十大新锐品牌”、“吴江市百强企业”、“吴江市纳税大户”、“2013/14中国家用纺织品流行趋势产品入选单位”、“全国麻纺织行业技术创新先进企业”、“2012纺织服装行业十大面料供应商”等。

　　点评：

　　新申集团坚持的“以亚麻文化与品牌文化同步发展的理念”将品牌影响力从纺织业的上游，一直延伸亚麻产业下游，直到终端市场。多年来，新申集团坚持不断通过文化、产品、品牌、供应商、经销商、媒体等传播绿色亚麻文化生活理念，聚合起了新申亚麻为代表的“亚麻文化”磁场效应，其创造的辉煌业绩成了成了推动亚麻发展的正能量。

　　关键词十：亚麻新力量

　　2012年，新申集团旗下品牌储备新力量：“麻客”、“麻时尚”、“麻声音”、“亚麻人”、“雨露麻”、“麻品”等一大批亚麻新品牌诞生。2013年，新申集团强势出击，隆重推出的“新申亚麻”授权的吊牌标识，将新申亚麻面料原产地的“三高价值亚麻面料”地位得以巩固和完善，最终再次渗透到亚麻服饰为主的终端消费市场，成为亚麻品质的见证和保障。再次通过更加直接的方式传播新申亚麻品牌和亚麻文化，扩大国内消费市场亚麻文化的影响力和号召力。

　　点评：

　　在提升企业产品科技含量的同时，新申集团着手打造差异化的亚麻品牌营销模式，为广大的服装和家纺企业提供最优化的亚麻面料、最专业的供应链资源，现今形成以“新申亚麻”简约经典的亚麻面料品牌为原点，打造出：麻派、麻元素、麻印象、麻依坊、麻先生、雅麻色、一麻一世界、雨露麻、麻声音、麻时尚、麻立方、亚麻人、麻客、麻品等二十余个亚麻经典品牌，涵盖亚麻纱线、亚麻服装面料、亚麻家纺面料、亚麻文化创意等亚麻应用领域，形成以新申集团.新申亚麻为代表的“中国亚麻好品牌”的聚合效应。