家纺业“好声音”的背后推力

　　生意社2月6日讯　日前，中国家用纺织品行业协会公布了2012年1~11月家纺经济整体运营状况，中国家纺行业因1831家规模以上家纺企业利润保持了14.9%的良好增长，再度成为整个纺织产业链条的一大亮点，唱响行业年度“好声音”。

　　数据显示，2012年1~11月，规模以上家纺企业利润率达5.6%。16家产业集群利润实现了9.8%的增长，高于产值增速近1个百分点，且利润率为5.3%。200家企业利润增速也达到8%，增速超过了产值增速约2个百分点，利润率为6.2%，且全年利润率呈现逐月提高的走势。

　　家纺行业为何成为纺织产业链条一颗“耀眼明珠”？为何成为纺织“十二五”征程中“猎猎招展”的一面旗帜？家纺经济高速推进的引擎和助力在哪里？

　　宏观规划初显威力

　　2012年初，中国家纺协会发布实施了《中国家纺行业“十二五”发展规划纲要》，提出了我国家纺产业的中长期目标：“十二五”时期是家纺行业由大变强的关键时期，是调整产业结构、转变发展方式的重要战略机遇期。深刻认识并准确把握行业发展新特点，科学指导行业健康可持续提升，对于促进行业持续平稳较快发展、帮助企业积极应对市场变化，对于实现家纺强国转变，完成国家经济社会发展目标，具有十分重要的意义。

　　规划指出，未来五年，城市化水平将提高4个百分点，意味着将增加大约6000万城市人口，即年均新增1200万人。随着3600万套保障性住房建设工程的实施，城镇化人均居住面积将逐年增加，以上人口、新居等因素加大了未来产品需求。另外，婚庆类产品将持续热销。目前，我国每年1000多万对新人婚庆发生的直接消费高达6000亿元，儿童用家纺消费品数量也不断增加。家庭美化居室、追求健康、时尚舒适的生活方式，期待美好新生活的诉求对行业产品提出了更高更新的要求。

　　另一方面，新增、修缮的宾馆及休闲娱乐场所、医院、疗养院、养老院、交通工具等公共设施，也将创造公共类产品新增需求和重置需求。数据表明，2010年医院和卫生院床位共计有537万张，同比增长10.27%；收养性社会服务机构共计4万个，床位312.3万张，同比增长13.4%。伴随公共卫生服务要求的提高，公共类产品需求将保持平稳较快增长。目前，全国酒店客房数年均增长率为10%，星级酒店客房数达200万间，预计未来十年内将增至500万间。

　　规划实施以来，上市的家纺大牌以及一批领跑形家纺企业的发展轨迹呈现“U”字型。去年上半年，不少家纺企业出现了负增长，而9月以来，许多品牌销售呈现井喷增长，纺织家纺板块甚至发展成为优绩股。

　　随着宏观政策的落地，企业的一些跟进细则也紧随其后，成为市场追逐放量的又一个积极因素，产业“十二五”规划的威力可见一斑。

　　另外，中国国际家纺博览会、中国家纺产业论坛、中国家纺品牌传媒影响力大奖等一系列行业活动相继举办，它们不断见证并推动着中国家纺品牌的崛起。

　　终端变革赢得红利

　　传统渠道的短板与乏善可陈，倒逼家纺企业在终端创新方面有所作为，也催生了一大批品牌思考并尝试新型赢利模式。罗莱、梦洁是目前中国家纺行业的领头羊，从它们提出“大家居”的概念，就可管窥一斑。

　　几年前，罗莱就曾明确表示，公司将通过“多品牌大家居”方式，逐步实现由“床品店”向“家纺店”，再向“大家居店”的升级。如今，在罗莱的家居馆里，除传统家纺产品外，已引入毛毯、毛巾、家居服等多种家居品。

　　在梦洁家纺的门店布置上，“大家居”概念也呼之欲出。梦洁家纺董事长姜天武介绍，单纯的床品展示正在发生转变，梦洁更讲究布艺、家具和饰品的协调，倾力打造3D卧室空间。而梦兰家居馆的落成，更是得到中国纺织工业联合会会长王天凯的认可。他指出：“家居本身是一个整体，最需要的是和谐与协调的美。当消费者具备一定的经济条件和鉴赏能力，而家居用品市场提供这一可能时，家居整体软装配套消费就会从梦想走向现实。”而梦兰这一模式的落成，更是迎合消费者对家居装饰各类产品消费的潜在需求。

　　不断变革的渠道模式，让这些品牌在“先到先得”的市场份额中力拔头筹，而率先创新也给他们带来了丰厚“红利”。

　　新型城镇化驱动

　　党的十八大报告中提出，要坚持走中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路，推动信息化和工业化深度融合、工业化和城镇化良性互动、城镇化和农业现代化相互协调，促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展。近年来，中国城镇化进程明显加快，城镇化率每年大约提高1个百分点，并在2011年首次超过50%。专家据此速度预计，到2020年，中国城镇化率将超过60%。据中国(海南)改革发展研究院院长迟福林测算，当前我国中等收入群体约占23%，在城镇化等因素的带动下，每年将提高2个百分点，到2020年达到40%左右，从而形成一个高达6亿人口的中等收入群体。

　　目前，国内中高端家纺受国际品牌影响较小，定位中高端的家纺品牌，在二三线具有消费能力的城市渠道分布较广，将明显受益于未来这些城市的消费升级。城镇化的不断深化将拉动家纺消费的巨大潜力。

　　归因于诸多因素带来的利好，中国家纺企业利润保持14.9%的良好增长，并非不可思议。这一年，是中国家纺品牌成长最快的一年，因为磨练很多、思考很多、探索很多，才使品牌发展更加理性。经历跌宕磨砺之后，品牌企业对科技支撑、设计研发、信息化管理、文化创意、商业模式创新、渠道建设有了更充分的认识和前所未有的重视。未来，中国家纺业将在已取得的成绩上，在已经明确的大方向上继续不断提升。