库存压力＆电商威胁：蛇年春装遭遇“四面楚歌”

　　生意社3月7日讯　都说北京无春，和无春的北京一起经受考验的自然还有一直面临销售断档期的春装。受前几年春装价格上涨严重的影响，从去年开始各品牌春装便开始出现新品滞销、库存压力大等情况。受此影响，今年新品春装一上市，售价便开始从7折起跳。

　　记者采访发现，今年春装价格基本稳定，部分品牌还出现了价格下调的情况。有业内人士分析认为，受传统电商和气候等因素的影响，今年春装的销售情况仍不容乐观。

　　走访

　　赶销售旺季

　　春装铺货率达七成

　　春节前，2013年新品春装就已悄悄摆上了各商场的货架，有的甚至搭着冬装的促销末班车一起促销开卖。正月初七之后，记者再次走访京城各大商场时发现，冬装已完全退居二线，各服装品牌店内无论在店铺陈设还是模特所穿的衣服上，全换成了春装。

　　记者在崇文门新世界百货二期的少女服装销售专区内看到，不管是欧时力还是优衣库，又或者b+ab、Honeys等品牌，全部给人一种春意盎然的感觉。店铺内主打位置已全部摆上了春装新品。当记者走进某女装品牌店铺内时，销售人员便第一时间上前热情地向记者推荐起新款春装。

　　“这些是我们的新款，现在买还有折扣。”当记者拿起一件春装在身上比划的时候，销售人员开始卖力推销。

　　记者走访发现，目前，各商场春装铺货率已超过70%。其中，H&M、Zara、优衣库等快销时尚品牌从1月就开始主打春装。

　　上市就打折

　　女装降得最狠

　　和前几年春装上市时价格飙升相反，今年，春装价格延续了冬装的平稳趋势，价格基本没涨，有的品牌甚至还下调了春装价格。

　　如一款欧时力新品少女中款外套，去年上市时售价基本在1000—1300元，今年该外套的价格基本维持在900元以内，便宜了约200元。

　　此外，一些少女装品牌本季主打的T恤、短裤、长裤等春装新品，价格也有100元左右的下降。比如一些少女品牌销售的全棉T恤，今年售价基本在300元上下，而去年至少要399元。

　　对此，某商场相关负责人告诉记者，从目前的春装售价来看，相较于去年降幅达到了10%上下，这在往年春装上市时是绝对没有的。江南布衣、言、Esprit等专柜的销售人员同时称，降价表现最突出的是女装和运动品牌，男装并不明显。

　　除了在价格上便宜了之外，受春节长假的影响，部分新品春装搭着春节大促的顺风车，一上市就开始打折，其中如崇文门新世界等商场更是在元宵节期间推出了新品春装7折的促销。

　　据悉，目前春装仍在陆续上市，预计到3月初将全部替换完毕，有的款式还将有下调空间，以迎接3月8日妇女节的新一轮折扣季。

　　原因分析

　　库存积压制衣工厂还在放假

　　今年春装价格为何下降?记者采访发现，往年都在上涨的原料价格和人工成本，今年出现了一降一涨的情况，成本方面没有太大的变化，但因去年的库存积压，所以出现春装降价的情况。

　　记者查询数据发现，影响服装价格的主要因素棉花价格，从去年8月开始连续下降，去年8月到11月的平均价为18630元/吨，同比下降4.34%，去年11月，棉花月度价格更是达到了18799元/吨，同比下降2.01%。此外，从记者采访到的一些服装加工厂的状况来看，春装价格的下跌还与去年库存积压明显有直接关系。

　　近日，记者连线东莞某成衣制作工厂，值班人员称，目前制衣工厂还在放假，因为去年春装积压严重，影响了今年制衣工厂的开工。“一般正月十五过完，工人就应该回来上班，但现在订单不多，所以可能要等到3月初才能全部复工。”值班人员说。

　　另一家刚复工的工厂负责人谭经理说：“往年进入春装销售季，打一个版一次就能生产几百件甚至上千件服装。而今年多则100来件，少的甚至只有三五件，连打版的成本都收不回来。”

　　业内人士分析，春装销售不力，主要受到了近两年冬季较冷的影响。从去年冬天开始持续到春季的寒冬天气，打乱了消费者的购买计划。明明已经是春暖花开的时候，天空却仍然飘着雪花，冬装无法下身。因此造成春装已全面上市，冬装却仍在甩卖的情况。

　　“当冬装混着春装卖的时候，春装还能卖出几件。一旦冬装停止销售，春装就再也卖不动了。加上原本销售周期就短，才造成了春装库存从去年开始就积压严重。”该业内人士说。

　　电商夹击

　　春装销售四面楚歌

　　除了库存压力，去年频繁的电商促销，也成了商场销售的春装价格下调的另一原因。

　　根据凡客诚品公布的2012年销售数据显示，2012年凡客诚品共销售VT1300万件、帆布鞋607万双、衬衫494万件、休闲裤285万条……

　　按照这样的数字计算，相当于日均卖出超过3.5万件T恤。而凡客大部分产品的定价都低于市场价同类产品40%以上，这对传统品牌服装的销售造成了直接冲击。

　　因此有业内人士分析认为，受电子商务冲击，传统百货商场销售的服装正陷入四面楚歌的境地，供应商对于今年商场专柜的春装销售预期也并不乐观。

　　预期

　　棉花期货上涨或影响2014年服装价格

　　对于未来服装的价格走势，有业内人士分析年内服装价格仍会趋于稳定状态，短期内不会出现任何明显的止跌上扬趋势。分析人士同时预测，到2014年，服装价格或许才会出现抬头态势，而这主要还是会受到棉花期货下半年或将价格上扬所致。

　　据介绍，从期货市场来看，2013年9月棉花期货价格将会上涨。“如果2013年9月棉花有丰收的势头，那么价格可能下跌。反之，则会上涨。但期货价格和实际价格有差距。”证券公司分析师闫先生说。

　　根据服装从生产到上市的周期来计算，从棉花收获到变成服装成品，这个时间至少需要半年。棉花期货变化，最直接影响的是纺织企业，随后才会影响服装企业。因此，短期内，今年服装价格不会受太大影响。

　　业内人士分析，虽然棉花期货价格上涨，短期内棉花现货价格也许会跟上去，但大的纺织厂早已囤货完毕，纺织品价格也不会受到影响。也就是说，2013年9月棉花的价格，会影响2014年3月份之后服装的价格。

　　业内人士预计，今年上半年服装业仍将沿用打折促销方式消化库存，如果去库存效果比较好的话，整个行业对秋冬订货会的积极性或有所提升，下半年行业销售有可能回暖。