忽如一夜春装来三折五折遍地开(图)

　　生意社3月21日讯　尽管最近几天气温骤降，却阻挡不住今年新品春装的上市步伐。但是，与往年不同的是，今年上市春装价格未升反降，同比降幅及降价范围都大异于常年情况，不仅是一些二三流春装明显降价，如VERO MO-DA、KAMA、ONLY、ES-PRIT等服装品牌的春装也加入打折促销行列。

　　“一年之计在于春”，服装行业却整体呈现颓势，记者昨日就此采访岛城多家服装企业，发现本土品牌竞争加剧引发库存积压，成为目前服装行业发展的最大危机。

　　市场探访

　　商场随处可见新品打折

　　五折、六折、甚至三折……记者昨日首先来到台东商圈的万达购物广场，一楼大小数十家服装店中，有近半数都在打折促销春装，除一些往年旧款之外，许多刚上市的新品也在打折行列。“今年春装的确便宜，不光没有涨价，还比去年跌了。”万达购物广场一家服装店销售员告诉记者，去年的时候，一件新品时装T恤价格在230元左右，今年刚刚上的新货，一件才卖170元。对于降价原因，该销售员表示并不太清楚，“可能是今年进价就便宜，所以售价就低，这里面涉及商业机密，我也不太清楚。”随后，记者在该购物广场内转了一圈，发现春装优惠至三折的服装店就有四五家，其他的优惠折扣也在六折左右。

　　随后，记者来到附近的利群商厦的服装部，看到许多品牌时装也开始降价促销。在ESPRIT品牌店里，记者看到，春夏服装正在进行五折优惠促销，该店销售员表示，商场内的多数品牌服装都在打折，“过去我们的新品都是不打折的，今年为了回报客户，我们的新品春夏装也打折了。”而在同楼层的VERO MODA服装店内，销售人员称，去年一条该品牌的女式春夏长裤价格一般在400元左右，而今年则优惠到了300元以下，“最近几年里，去年涨得最大，今年落回去了一些。”

　　“今年春装没涨价，反而是降了一点。”天马外贸城王经理向记者介绍说，部分打折春装是去年的旧款，但与往年不同的是，很多品牌服装在春季推出了折扣。

　　行业动态

　　四成“衣企”业绩大跌

　　对于服装行业来说，这场“倒春寒”似乎来得很猛。截至目前，在已披露2012年企业年报的上市服装企业当中，有近四成的服装企业业绩出现了大幅下滑。根据证券机构的第三方统计数据，服装行业内的33家上市公司当中，2012年三季度末存货总额高达455亿元，环比增加5.39%，创下自2008年以来的新高。其中，雅戈尔和红豆股份分别以239.53亿元和39.78亿元的存货高居第一、二名。而森马服饰净利陡降38%、美邦服饰净利下滑29%、中国服装2012年净利润亏损4417.48万元。

　　“2012年可以说是服装行业"最后的晚餐"了。”服装商田常健告诉记者，今年春装价格同比下降的原因很复杂，总体而言，是中国服装行业多年畸形发展的一次爆发。“前不久我刚去韩国采购，那里的新品春装价格还是同比上涨的。”田常健说，目前春装价格同比下降主要集中在中国大陆地区，而综合来看，青岛地区的情况更为严重，“这是因为青岛周边聚集了大批服装加工厂，对于服装行业的变化更为敏感。”

　　企业说法

　　品牌扎堆引发库存积压

　　“以前即墨服装里，本地的服装品牌也就二百多个，可现在你再去看看，没有六百个，也得有四百个。”即墨市通济街道嘉乐服装厂张嘉诚告诉记者，自2012年开始，即墨大大小小的服装厂就开始忙活着打造各自的服装品牌，这也引起了一场本土品牌的“大战”。“以前我们这些厂都是给外商代工的，没有自己的品牌，完全是OEM客商提供的品牌。”张嘉诚说，由于2012年国际服装市场萧条，即墨本土的服装厂就面临着“出口转内销”的唯一道路。“我以前是给欧美市场生产女士家居服和儿童服装的，去年开始打自己的服装品牌，主要是儿童服装。”张嘉诚表示，像他这样的情况，在即墨很多，“我们的服装质量很好，工艺也都符合国际标准，在国内卖肯定没有问题。”

　　然而国内市场给这些转型服装企业上了一课。由于本土品牌在2012年扎堆推出，导致本土服装市场的竞争加剧。城阳惜福镇一家服装厂就因为库存积压，导致企业资金出现了问题。“以前我不是做服装的，是给外商生产地毯和毛巾被的，去年才开始做自己的服装品牌。”该厂负责人向记者介绍说，由于缺乏服装品牌的操作经验，对于国内的市场营销手段不太熟悉，所以推出的服装新品一直叫不响。“用最好的衣料，选最新的款式，但做出来的衣服就是卖不动。”这名负责人说，自2012年下半年开始，厂里的库存就一天比一天多，目前企业周转资金已经断链，“我现在就想着把企业转出去，可现在很难找到人接盘。”