2012年中国榜样服装品牌新闻调查：设计师品牌

　　贵之步

　　关键词：新贵品牌女鞋领袖

　　上榜理由：从2011年起至今，贵之步连续在中国时尚的最高平台——中国国际时装周上代表中国女鞋品牌发布下一季流行趋势，使整个时尚界开始对中国女鞋流行趋势重视起来。2013年3月25日，贵之步将携手中国顶级设计大师第4次在中国国际时装周上发布时尚大秀，并提出“新贵品牌”的概念，让鞋品在中国国际时装周上的地位由“服装配饰”转变成为“主角”。更为重要的是，贵之步“新贵品牌”的定位，让人们看到了中国领袖时尚品牌掌控未来高端市场话语权的一种崭新的可能。

　　broadcast：播

　　关键词：设计型女装小精品定位

　　上榜理由：在传统服装巨头们正在为大量库存头痛不已，传统服装业销售萎缩、股价大跌之际，有一家传统渠道的服装设计女装品牌已经连续两年保持超过30%的年销售额增长率，这就是broadcast:播品牌。

　　从最初的全国大约100家门店，年销售额不到两亿元；7年时间，broadcast:播在全国的店铺已经增加到了700多家，几乎以每年100家的平均速度高速增长。而年销售额也从2亿元增长到了2011年的18亿元，2012年达到了22亿元。

　　从批发小店到设计师品牌，这家传统服装企业在经历了一场“服装革命”后焕然一新。这是一个设计主导的服装品牌，相对于流通品牌而言，它以设计来引领市场。

　　JIESI杰施

　　关键词：水墨写意文艺名媛

　　上榜理由：“JIESI杰施”于1998年由浙江理工大学服装学院教师施杰在杭州创立。经过数10年的发展，现在“JIESI杰施”已成长为具有强劲潜力的中国自主设计师品牌。并在2010年作为巴黎时装周“中国当代创意展”设计师品牌代表而进入欧洲市场，展开长远性的国际品牌建设计划。

　　2012年11月30日，由中国流行色协会主办的第七届色彩中国颁奖典礼在北京市人民大会堂举行，杭州杰施时装有限公司获得“色彩应用奖”。

　　艺之卉

　　关键词：读懂女人“渔文化”代表者

　　上榜理由：EACHWAY(艺之卉)时尚集团首席设计师赵卉洲，系科班出身，对服装定位的目标消费群心理把握精准，作为中国十佳时装设计师曾多次作为中国原创设计师代表应邀参加中国国际时装周。

　　1997年创立个人时装品牌EACHWAY(艺之卉)，坚持中国原创设计，传承中国传统文化，将时尚和艺术有机结合，擅长用轻柔的张力表达富有质感的时装精品。2006年至2007年，先后推出高端设计师女装品牌HUI和时尚艺术生活方式类品牌SOFA。

　　2012年艺之卉更加深入终端形象的塑造，走进任何一家“艺之卉”的专卖店，都能感受到自己是一条游泳在精美的“艺之卉”海洋中的鱼。在2013年，艺之卉即将在全国重点商圈开展“艺之卉白金店”计划。

　　素然

　　关键词：原创风格独树一帜

　　上榜理由：素然(Zuczug)是本土设计师王一杨在2002年创立的个人品牌。素然(Zuczug)的品牌定位由早先的个人设计师品牌逐渐转型为更多元化的本土设计品牌，是一个拥有高附加值和文化内涵的本土时装品牌，一个始终保持独立风格和原创设计的本土设计品牌。

　　2012年11月，素然获得《华尔街日报》中文版“2012年中国创新人物奖”。

　　2013年1月5日，电子商务公司亚马逊中国宣布即将在服装频道上线国际品牌馆，进一步加强与国际知名服装品牌的合作。素然自上线以来品牌销售情况一直比较突出，仅次于西班牙第一服饰品牌desigual，位居第二。

　　速写

　　关键词：文艺范自然随性

　　上榜理由：CROQUIS(速写)男装英文来源于法文，原意为速写。速写是所有绘画手法中最为快速而又最显功底的表现手法，在日常的创作过程中人们经常以此手段不断激发潜在的灵感。在江南布衣的CROQUIS世界里，被渲染为一种生活模式，一种随意的表象下隐藏的理想及发现。基于这一理想，25岁~35岁左右的男性被CROQUIS锁定，产品开发与设计中不再拘泥于常规的面料类别，以打破经典、保持版式及男性线条为目标，体现自然及穿着性。

　　2012年上半年，在服装企业蔓延着“库存危机”，速写没有大面积的广告投放，没有当红明星做品牌代言，却在不显山不露水中，成为国内男装界的一匹黑马。2010年和2011年连续两年全国零售额增幅在100%以上，单店营业收入同比增长30%。

　　COCOON

　　关键词：风格优雅精致性感

　　上榜理由：COCOON(可可尼)品牌创于2002年，创始人之一应翠剑担纲艺术总监。品牌风格优雅、可爱性感，深受25岁~35岁城市女性的喜爱与追捧。多年前，应翠剑就已经成为国内最年轻的“中国十佳设计师”，2009年11月，她凭借中国国际时装周COCOON2010春夏系列发布会再次荣获“十佳”称号，同时COCOON品牌荣获“2009年度女装设计奖”，应翠剑所掌管的COCOON已经成为本土女装市场一个知名原创品牌。

　　邓皓

　　关键词：针织女王魔法肌理

　　上榜理由：在中国的针织圈，邓皓服饰从来就是一个不容忽视的品牌，设计师邓皓本人多年来一直苦心钻研独创的针织肌理纹案工艺，表现在针织服装上，是中国针织时装的开拓者，邓皓不仅推动了针织服装时装化的趋势，而且巧妙地将针织与梭织面料相结合，让针织服装变得不再单调，而充满了无限的可能，其创造的“花妖”设计风格深受业界和市场的欢迎，曾荣获中国最佳女装设计奖、中国最佳女装设计师奖等多项荣誉。2013年，邓皓在针织肌理上又将玩出怎样的新花样？将带给人们怎样的缤纷华丽的针织针织产品？值得期待。

　　谜底

　　关键词：田园风情淑女情怀

　　上榜理由：谜底是广州市猜想服饰有限公司旗下女装品牌，设计师刘星用纯熟洒脱的设计语言在2012讲述了一季又一季的现代都市浪漫故事，用艺术的笔触描绘自然、时尚与凸显个性的欧洲田园风情，勾勒出智慧、浪漫、纯真却又不失端庄的淑女情怀，优雅而不失大方，含蓄中彰显个性，洒脱却拒绝张扬，时尚却不另类的气质。2012年，谜底一边在其天猫商城和微博等网络的立体营销策略做着推广，又推出了“呐喊温暖谜底·送衣暖冬”的慈善活动，该活动2012年12月1日正式开启，活动与“呐喊行动”机构携手，为贵阳贫困山区收集3岁~15岁儿童的过冬衣物。凡捐赠者可获得爱心垫一个及爱心收条一枚。虽然只是一个简单的慈善活动，却看得出一个女装企业的社会责任感。

　　MOUSEJI

　　关键词：实用主义一战成名

　　上榜理由：MOUSEJI注册于2003年，设计师吉平生为江苏人氏，早年学习陶瓷美术设计，虽然他更乐于称自己是艺术家而非设计师。源自他姓氏和属相的高级女装品牌MOUSEJI，当时在大多数国人眼中异常陌生，却得到了全球高端时尚消费胜地“老佛爷”百货公司的垂青。

　　与众多国内设计师试图通过国际时装周T台赢得国际时尚圈权威认可的专业路线不同，吉平生和MOUSEJI更加“实用主义”，更加直奔主题——以争取买手和实现销售为目标。作为第一个被邀参展“世界精品品牌展”的中国设计师品牌，也是第一个被“老佛爷”百货公司邀请入店的中国品牌，MOUSEJI的一战成名，带给中国时尚产业的启发是多方面的。