春鞋销售迎“小阳春”提防“以旧充新”

　　生意社3月22日讯　最近气温回升较快，这让不少商家喜上眉梢———憋了许久的春鞋终于迎来“小阳春”。细心的消费者不难发现，今年的春鞋上市后价格不似往年“死挺”，而是格外“随和”。不过，有消费者反映，一些品牌的个别款式有以旧款冒充新款出售的情况，虽然商家解释为“稍有改动的畅销经典款”，但消费者为保知情权，可留意生产日期做判断。

　　新款不再端着卖

　　记者走访几家商场看到，不少鞋柜(专卖店)的春款已经占到七八成的比例，有些时尚品牌更已是清一色的春鞋。据了解，往年要到“三八”节后，春鞋才会慢慢放低身段开始打折。但是昨天记者看到，虽然很多品牌并没有挂出具体的折扣，但只要向营业员询问，必会给出8到9折左右的折扣。

　　一家女鞋品牌的营业员告诉记者，和前两年的较大涨幅相比，今年的春鞋价格算是涨得比较少的。“今年我们新上市的春鞋均价在799元到1299元之间，和去年的价格基本没什么大变化。但去年和前年相比，价格要上涨10—15%左右。”这名营业员称，目前厂方凉鞋也已经在上市计划中，所以春鞋最近已经开始8.5折销售。今年春鞋提前打折，多少让一些消费者有些意外。据商场人士透露，今年不少品牌这样的定价策略与乍暖还寒的天气有不小的关系，同时，品牌商也急于降低库存。对于爱淘实惠的消费者来说，可算是个利好消息。

　　“恨天高”没往年多

　　记者在走访中发现，与去年满眼的“恨天高”相比，今年商场超过8厘米的高跟鞋比例明显不如往年大。“去年8厘米以上的高跟鞋占到七成左右，今年大概只有一半。”某一线品牌女鞋营业员告诉记者，往年该品牌走的是极致风———要么纯平，要么很高，但今年高跟鞋中有一部分改走起中庸风来，开始出现3到5厘米左右往年都难得见到的鞋跟，“来买鞋的顾客中，选择平跟鞋的顾客也明显比选择高跟鞋的多。”

　　有个关于高跟鞋的理论这样说，从女人的鞋跟可以看出经济的变化。有研究数据发现，当经济波动较大的时期，女性通常会选择鞋跟很高、看上去鲜亮惹眼的高跟鞋。而在经济平稳、生活较安逸的时候，人们则更愿意选择舒服的低跟鞋。这样的变化是否预示着经济趋于好转呢?

　　一位商场负责人认为，虽然他也听说过这样的说法，但他认为鞋跟高低的变化，更多的还是厂家在权衡美观与舒适度后，出于市场需求而做的改变。“这或许说明越来越多的现代女性开始把舒适度作为第一选购标准，毕竟对于职场女性来说，平跟和小高跟是最合适的选择。即使有不少品牌的高跟鞋超过10厘米，但因为前端有防水台设计，所以在这样的缓冲下，实际高度并不算高。”该负责人称。

　　提防“旧款冒新款”

　　市民杨小姐昨天在商场某品牌试鞋时发现，一款去年试穿过的春鞋今年在该柜台里依然被当成新款在卖。“记得去年过季时这双鞋最低卖过7.5折，但是现在做新款卖却又卖到9折。”杨小姐告诉记者，这已经不是她第一次发现有这样的情况了，多个品牌都有以旧充新卖的现象。

　　而在业内人士看来，旧款继续当新款卖，这早已不是什么新鲜事，并且还有名正言顺的解释。“每一季都有去年卖的畅销版，但其实很多款都会有一些细微改动，你可以去看一下款号，在鞋的内侧，外形相似的款式，款号是不一样的。”一家女鞋柜台营业员指着柜台里一款黑色羊绒皮单靴称，该款式已经接连卖了2年，是所有女靴中最畅销的款，“经典款是一直会在柜台里卖的，而且折扣也是按照新款来的，但新款在设计上还是与老款有些微不同。”

　　但一些消费者认为，如果商家都把这样的情况解释为畅销经典款，又如何区别以旧充新的手段呢?有业内人士就提醒，现在很多厂家都会在鞋盒上标注生产日期，消费者可以看看，也是对知情权的一种保障。