成都卖场：国货精品不独“例外”

　　生意社3月28日讯　据报道，从3月22日开始，彭丽媛身着国产服饰亮相世界，不仅受到海内外媒体称赞，更受到众多国人的追捧和效仿。“例外”服饰于3月27日正式发出公告，确认彭丽媛所着服装为中国著名设计师马可专门设计定制，由民族品牌“无用”及“例外”团队配合制作。并表示这是对国产品牌的信任和支持，也是中国设计师的骄傲和自豪。

　　在成都各大百货卖场，国内设计师品牌连日来的销量明显上升，正在刮起一股国货新风尚。

　　2009年，在奥巴马当选美国总统就职典礼上，美国第一夫人米歇尔·奥巴马身着的礼服捧红了时装设计师JasonWu。2011年英国凯特王妃嫁入王室时，公众对凯特王妃着装的痴迷带动了英国时装经济。“例外”一夜之间爆红，随之而来的就是众多国内设计师品牌被高度关注。

　　“例外”让国内设计师品牌火了

　　短短数日，国内设计师品牌EX-CEPTION“例外”红遍大江南北。本周一，记者来到成都万象城EXCEP-TION“例外”旗舰店，整个店面充满国际一线大牌风格，店中设有专门咖啡休闲区，店员忙于接待蜂拥而来的顾客，热情介绍款式和风格。在记者询问店员近期销售状况时，店员称一直不错，当提到最近“例外”品牌比较火的状况时，店员难掩满脸自豪的表情对记者称：这个不好说，公司有规定。

　　同样是国产设计品牌，ZUCZUG“素然”开设在EXCEPTION“例外”的隔壁。据了解，ZUCZUG“素然”的首席设计师和EXCEPTION“例外”的设计师曾是“同门师兄弟”，目前已在成都经营了10年，拥有6家门店。店员杨吉平告诉记者，“我们两家店的定位不同，"例外"主要是中高端的消费群体，而我们是走亲民路线，所以产品其实并没有太大的竞争。”据称，该店平均每个月营业额30万到40万元不等，而刚上市不久的春装系列中的Z系列、O系列和S系列等款式都相当好卖，单品价格从数百元至2000元不等。

　　据了解，“例外”、“素然”等为中国国内设计师自主品牌，早在多年前就已经走向国际时装舞台，但由于营销模式独特，很长时间为小众所知。

　　设计师品牌商场主打品牌阵容

　　近几年，随着人们生活水平不断提高，百货零售业不断寻找差异化发展模式，设计师品牌已经成为商场重要品类之一。在成都仁和春天百货、王府井百货等商场中，都有设计师品牌这个分类。例外、德诗、EIN、README、唤觉等品牌已先后进入成都市场，最长达10年左右。像EIN品牌，不仅在成都最火的春熙路商圈设有大型门店，在几大高端卖场也设有专柜，会员范围涵盖全国，春熙路门店每月的销售业绩就近百万，很多国际品牌表现也不过如此。

　　从几年前开始，王府井百货等就开始刻意重视培养这个品类，并推出“设计师品牌”楼层，打造个性业态。其选择标准是，在国内已有一定知名度，设计师本人比较有名望，货品比较有个性，与其他品牌不能雷同，并且要有一定的历史。设计师品牌的业绩一直很稳定，会员忠实度高，这是商场重视的原因。

　　除此外，追求个性、自然、环保，也是近年来设计师品牌被市场认可的重要原因之一。倡导环保生活方式的设计师品牌唤觉，近年来在仁和春天人东店开设了首家专柜，已经被越来越多的顾客认可。在其店铺和产品包装上，都采用节能、可持续和无污染的方式，这样的经营理念自然也切合了不少人的生活方式。

　　国内自主品牌反应敏锐

　　本周一，国内知名皮具品牌(PLD)保兰德也借机发出声明，称将用实际行动告知世人作为中国皮具行业的引领者，将坚持不断努力，在追求款式设计与工艺方面和国际同步，悉心打造款款精品。不得不承认，国内自主品牌反应相当敏锐。

　　业内人士朱艳宁则分析认为，近几年，国内自主品牌发展迅速，无论是产品研发、包装、营销模式，还是供应链已经相当成熟。不同风格的品牌影响力已经形成，经过数年稳扎稳打和沉淀，只要遇到合适的机会就会有其爆发的一天。她还表示，至少在一段时间内，国内设计师品牌将引领女士着装风潮，这在一定程度上将对国内品牌尤其是女装，起到良好的推波助澜作用。她最后还提到，在新一届政府力推简朴新风、倡导国货的背景下，自主服装品牌会有更多发展机遇。