“中国制造”优雅亮相 服装企业重拾自信

　　生意社4月2日讯　一套香奈儿的洋装、一款爱马仕的挎包曾是很多时尚女性的追逐，但一夜之间，服装消费市场刮起了一股清新的“中国风”。

　　日前，中国国家主席习近平上任以来首次出访俄罗斯及非洲三国。首站俄罗斯，当“第一夫人”彭丽媛陪同他走出机舱，其拎的黑色皮包和深蓝色大衣顿时让人眼前一亮；在随后的日子里，彭丽媛的一套套独具中国元素的着装不仅吸引了全世界的目光，也让“中国制造”在这个春天里焕发出别样的光彩。

　　国家领导人及夫人力挺国产品牌服装的举动，不仅展示了文化的软实力，也给国内自主服装品牌企业注入了巨大的信心。

　　性格马可：

　　全身心打造“丽媛style”

　　阳光三月，彭丽媛陪同习近平主席出访俄罗斯和非洲三国，其典雅装扮惊艳全世界。她拎的皮包、穿的服装品牌一夜之间被广泛关注。彭丽媛俄罗斯“首秀”穿的大衣拎的皮包均为中国本土品牌，为她此行量身打造了很多套出访服装的是“无用”品牌的设计师马可。

　　最年轻的金奖选手

　　尽管早在学生时代就被称之为“天才设计师”，但生活中的马可却极为低调，她喜欢穿简单的布衣，一直留着最容易打理的直发，乍一看颇有些像台湾女作家三毛。

　　马可，东北长春人，17岁考入苏州丝绸工学院工艺美术系。

　　21岁时，马可被分配至广州一小型服装公司，23岁即以《秦俑》获得第二届兄弟杯大赛金奖，至今仍是金奖选手最年轻的纪录保持者。

　　后来，马可与前夫毛继鸿共同创“例外”。当年这对夫妻搭档分工就很明确，毕业于北京服装学院的毛继鸿负责市场、营销，毕业于苏州丝绸工学院工艺美术系的马可负责设计。

　　马可曾经说：我喜欢质朴、大气、简单的东西。女性，我欣赏那种有力量的女性，这种力量是更多的来自于内在，是一种精神上的独立自信。作为一个设计师，我应该能够提供一种最适合他们的服装，不取悦于男性，充分体现自我和她们的个性。

　　“丽媛style”，无疑正体现了马可对服装设计理念的深刻理解与用心诠释。

　　专心设计不问潮流

　　对于“无用”这一品牌，毛继鸿曾表示，“无用”暗示老子思想中无为的哲学概念：“这个品牌打的是国家牌。它是要外国人对中国文化产生了解和认知。我们用了汉字"无用"，让外国人发出"无用"的声音，这可能不好传播，但是我就是要发出这个声音，这个声音是中国的。”

　　与毛继鸿相比，马可是低调甚至神秘的。她一心埋头做自己的品牌，几乎不在媒体上公开曝光，甚至例外品牌举办庆典，她也会经常缺席，隐居于比如珠海的某一处园林中，静心设计。在服装设计师们纷纷把自己打扮得生怕人家看不出是设计师的今天，马可经常穿着一件带帽子的休闲衫，一条宽松的休闲裤，简简单单像个学生。

　　从一开始，马可就坚持着独特的设计概念，她不顾潮流，也不关注流行趋势，只做自己的创意设计，却形成了特立独行的服装精神。

　　商业前景不可限量

　　不管是“例外”还是“无用”，都将从“彭丽媛style”中受益匪浅。现在“例外”在全国销售额已突破10亿元。而这背后的功劳，除了马可的设计，还有毛继鸿的商业头脑，早在2008年，毛继鸿就在全面收缩店铺数量的同时，把衣服价格提升一倍。于是，当年的100家店变成如今的60家，价格区间从500-800元调整到1000-1500元，全面走高端路线。他说“如果那个时候不做提升，我们会像垃圾一样被扫掉。”

　　幸好，当年做出了那个决定，否则就没有今天的故事。以前，人们看到奥巴马夫人米歇尔的礼服，就会想起设计它们的华裔设计师吴季刚(Jason Wu)。这次，马可做了近百套设计，手工赶制了三个月，在俄罗斯冬装惊艳登场后，在坦桑尼亚又以亮丽的春装夺人眼球。毫无疑问，有彭丽媛“撑场”，马可作品的前景不可限量。

　　“丽媛style”点亮国产服装品牌“中国梦”

　　3月22日，习近平携夫人彭丽媛抵达莫斯科。中国“第一夫人”一下飞机，就吸引了全球视线。坐在电视机前和电脑屏幕前的无数国人顿觉“眼睛一亮”。

　　首秀赢得满堂彩

　　彭丽媛发髻高盘，佩戴珍珠耳环，淡蓝色丝巾，一件别致合身的深蓝色大衣，手拎黑色皮包，面对前来迎接的人群，面含微笑，挥手致意。

　　从俄罗斯之行走出机舱门的惊艳亮相，再到之后的端庄优雅民族风着装，无不彰显其独特魅力。就这样，昔日的著名军旅女高音歌唱家，成功转型中国“第一夫人”，首秀赢得满堂彩。

　　从俄罗斯到非洲，彭丽媛因优雅得体的着装引起广泛关注。

　　此次出访，彭丽媛身着国产品牌精彩亮相，引发国人热烈追捧，更得到海内外媒体称赞。中国最高领导人的出访曾给许多领域带来重大影响。眼下，这些领域或许会增添一个崭新的成员：中国本土时尚产业。分析人士认为，“第一夫人”将给国产品牌注入自信的力量，不仅会产生强大的示范效应，还有望带动国内其他优质本土品牌服饰的消费热潮。

　　自主品牌亮相国际舞台

　　“中国服装品牌已经在世界舞台上崭露头角，这是我们中国服装人的骄傲。”中国服装协会副会长冯德虎在2013年度中国服装成长型品牌发布会上感慨道。

　　回顾历史，中国服装经历了三十年的发展变迁从给国外企业做皮革加工，到发展自主品牌；从做廉价劳动力，到转型发展品牌之路。多年来，民族品牌一直在学习国际上先进的设计版式工艺，不断提升中国品牌和中国制造的品质和品位。

　　“国家领导人及夫人力挺国产品牌服装的举动，给国内自主服装品牌企业注入了巨大的信心。”中国服装协会副秘书长赵雅彬在接受记者采访时表示，中国服装产业外销情况还需要看国际市场需求情况，但内销市场或因示范效应，产生巨大的消费力量。分析人士指出，这对于企业来说是一个很好的新品崛起机会。

　　事实上，国际市场已非常看好中国服装产业的发展潜力。国际毛纺组织主席Peter Ackroyd表示：“中国有很多出色的设计师，并已经在国际上得到广泛认可，他们的思路非常开阔，给中国服装业带来无穷的发展动力。”

　　“中国制造”蕴藏无限可能

　　据悉，此次为彭丽媛量身打造出访服装的是中国著名设计师马可，由民族品牌“无用”及“例外”团队配合制作。

　　这两个广州品牌被市场视为中国时尚产业“从无到有、从小到大”的一个典型案例。“例外”宣称“一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式”的品牌在1996年创立后一直成长迅速，目前在全国采取直营和特许加盟两种模式，一共拥有94家门店。“无用”是从“例外”分立出来的一个新的品牌。

　　这背后是中国强大制造能力蕴藏的无限可能。权威数据显示，2012年中国服装行业年主营业务收入达到2000万元人民币以上的企业共有14501家，累计主营业务收入15121.53亿元，同比增长11.30%。