服装行业步入调整转型关键期

　　专访中国服装协会副秘书长谢青

　　2012年，中国服装产业面临着严峻的考验。不仅生产和运营的各项指标均呈现下滑态势，内销市场低速增长，消费也未有明显改观。

　　根据国家统计局数据显示，2012年规模以上企业累计完成服装产量267.28亿件，同比增长6.20%，产量增速渐缓。另据国家统计局数据，2012年我国服装行业规模以上企业实际完成投资2610.92亿元，与2011年同比增长25.97%，增幅下降了15个百分点。

　　2012年，规模以上企业整体盈利水平基本平稳，亏损面逐步缩窄；规模以下企业各项指标均出现较为明显的下滑趋势，且与规模以上企业存在着较大的差距；生产要素价格的持续上涨，也成为压缩企业利润空间的一大因素。

　　经过30多年的高速发展，中国服装行业进入了调整转型期，行业增速放缓，企业面临着转型升级的紧迫压力。

　　增速趋缓

　　《中国商界》：2012年，中国服装行业发展情况如何？

　　谢青：去年服装行业遇到了一些困难和问题。首先是出口方面，2012年服装业出口额1601.55亿美元，比前年增长同比增长4.53%，出口数量289.12亿件，同比下降1.07%。内销方面，2012国家统计局数据显示，限额以上企业服装类商品零售额累计9778亿元，同比增长18.0%，但比2011年同期下降6.2个百分点。

　　《中国商界》：影响服装行业增长缓慢的因素有哪些？

　　谢青：国内劳动力价格在上涨，人民币(汇率)也在小幅上涨，这造成了中国服装加工产品在国际上的竞争力下降。2012年我们做过一个统计，订单价格在5美元以下的产品出口数量逐渐下降，一些过去在中国下单的贸易公司将注意力转向了更有吸引力的国家，这一现象近年来趋势很明显。比如缅甸的工人薪水每月只有40美元，孟加拉国70美元，是中国20年前的工资水平，因此订单流走趋势可能还要继续。而国内消费受去年经济形势的影响，包括百货在内的零售业销售都不乐观。劳动工资上涨令服装、鞋业、玩具等企业都遇到了很大困难，服装品牌的销售渠道也存在问题。

　　《中国商界》：国际经济形势仍未见转机，这是否对我国服装出口方面的负影响加大？

　　谢青：欧盟经济持续向下，日本经济面临衰退，美国经济虽有所向好，但财政压力隐现，同时国内生产要素成本上升，国际订单转移明显，导致2012年中国服装出口金额同比微增，出口数量连续下滑。

　　据中国海关统计，2012年中国服装及衣着附件出口1601.55亿美元，同比增长4.53%。(1532.16亿美元，18.43%)出口数量289.12亿件，同比下降1.07%。其中，针织服装出口870.49亿美元，同比增长8.58%，出口数量为208.02亿件，同比增长0.19%，梭织服装出口612.25亿美元，同比下降2.94%，出口数量为81.10亿件，同比下降4.16%。

　　据海关总署数据，2012年，我国对美国、欧盟、日本、香港传统市场的出口金额与数量占全国服装总出口的份额分别减少3.21和4.80个百分点。

　　因此说，今年的出口稳增长压力较大。

　　调整转型

　　《中国商界》：面对这样的困难，您认为服装行业应该采取何种方式应对当下？

　　谢青：服装行业需要调整结构并提高竞争力，国内很多品牌在去年都做了不少创新以适应消费者的消费能力，一些优秀品牌在压力下销售依然增长了20%-30%。我们希望民族自主品牌的竞争力会越来越强，因为从销售额来看国际市场上还是中国的零售品牌占主体地位，这源于较大额度的中低档消费。中国服装市场目前以中小品牌为主，高端奢侈品牌市场依旧是国外品牌主导。这一情况在商场里显而易见，不论是位置还是扣点，国际品牌都更有优势。

　　另一方面，同样是品牌走秀报道，国际品牌就可以长篇报道，而国内品牌却不允许，认为有广告宣传嫌疑。所以我要呼吁国内舆论、商业能够给予民族自主品牌公平的竞争环境。希望政府设立自主品牌产品研发专项基金，制定税收优惠等政策，鼓励自主品牌进行产品研发和技术创新，引导企业往价值链的高端进军，组建新产品研发库，提升产品品质;各级地方政府应加大对自主品牌的培育和支持力度;加大对自主品牌在国际收购、并购中的保护力度，同时，出台有关政策，大力支持和鼓励自主品牌收购、并购国际品牌。

　　去年中国出口总额超过10000亿人民币，我们测算在20几万亿的国内商品零售总额中服装类销售总额应该有16000亿，再加上没有纳入测算的批发市场等我们应该在GDP总值中有30000亿以上，占国内生产总值的7%。而服装上市公司在国内上市的只有50几家企业，我们希望相关部门能够为民族自主品牌的上市提供便利条件。

　　从生产经营、内销市场到对外出口，可以说，中国服装行业面临着严峻考验，行业发展已经进入调整转型的关键期。如何调整、怎么转型？实际上，强国建设就是要解决“增长质量”问题，要摆脱原有的数量增长，实现以价值为主的可持续增长。

　　《中国商界》：从渠道角度来看，现在好多服装企业纷纷进军电子商务，这应该也是一个不错的尝试？

　　谢青：2012年我国服装网购的市场规模为3188亿元，预计2013年我国服装网购规模将达到4500亿元左右。2012年11月11日，淘宝和天猫[微博]商城共实现销售额191亿元。在天猫商城销售前200名的店铺中，有106家是服装品牌，实现销售26.86亿元，占200家店铺销售总额的53.72%。除了淘宝商城、京东商城[微博]、凡客诚品[微博]等电子商务平台发力服装电子商务，探路者、李宁、安踏、波司登、美特斯邦威、森马、以纯、七匹狼、等传统品牌服装企业也加速了电子商务的步伐，并且取得了不俗的成绩。传统品牌企业电商化将是一个不可逆转的趋势。服装电子商务在未来将会保持高速发展，不过随着市场竞争的加剧，将会向精细化和精准化经营发展。