广州时尚业刮起“个性定制风”
生意社4月11日讯
问题剖析
国内高端定制多为“伪高定”?
由于起步晚、问题多,一直以来都有一种声音认为,中国的高级定制多数是“伪高定”。对此,设计师林姿含坦承,中国与国际高级定制的确存在差距。“欧洲高级定制有近百年历史,而中国真正意义上的定制业起步不到20年。”林姿含表示,国内目前没有明确、成熟的发展模式可以借鉴,我国的高级定制店很多,但真正从事“高级”定制的设计师不多,许多的高级定制店以工作室形式呈现,从客户的身份地位、运行体制、服装价格、公司规模等角度来说偏向于普通定制,而非高级定制。设计师邓兆萍也认为,目前国内高级定制目前主要以服装为主,一些与服装相匹配的服饰配件如鞋、手包、饰品、配件等少有定制。
对此广东省服装服饰行业协会常务副会长丁宁分析指出,出现这一现状首先是相关品牌的缺位。国外奢侈品牌,例如香奈儿等品牌在高端定制市场的成功,品牌起到了关键作用,国内服装品牌企业首先应对高端定制品牌进行准确的定位,大力塑造品牌文化、艺术气质等等。其二高端定制业务面临服务方面的挑战,高端定制客户大多是私人企业家、明星、官员等,企业最好在原有的渠道服务体系之外建立独立的服务体系。三是设计师人才缺乏,一件高端定制服装从开始的客户需求沟通、量体裁衣到最后的交付需要经过十多道工作流程和试穿与完善,这就需要设计师不仅专业精湛,还具有深厚的艺术文化修养和优秀的沟通能力。目前国内顶尖设计师是稀缺资源,尤其是具有综合素质能力的设计师更是一人难求。
“定制”招牌被钻石网店滥用
记者了解到,“珠宝定制”根据不同的标准,可分为高级定制、个性定制和基本定制。一件高级定制珠宝的常规流程,从想法到草图再到设计制作成品,整个过程至少需要一个月,一些工艺复杂的定制甚至需要几个月,针对人群主要是影视明星、社会名流、高级商务人士等等,主要是因为他们出席大型商务活动或者晚宴的机会较多。
而个性定制,针对普通消费者提供首饰深加工服务,消费者自己提供草图或想法,然后交给专业的珠宝设计师,再挑选合适的裸钻和戒托材质之后再进行制作。这种珠宝定制模式很受年轻朋友们喜欢。个性定制服务不仅仅只针对原石的新款设计,还有针对旧款珠宝进行设计翻新改造,以及损坏款式的再翻新等业务。