苏格兰纺织来华探问高端市场

　　生意社4月11日讯　近日，由苏格兰国际发展局和苏格兰纺织行业协会领军，16家苏格兰时装设计和纺织品生产公司代表组成的苏格兰展团，首次亮相第21届中国国际服装服饰博览会。对大部分人而言，威士忌酒、高尔夫和格子呢几乎就是苏格兰的象征。而当我们悉心了解到其纺织产业的发展时却发现，9000多名从业人员和600家企业构成的行业体量虽然不大，但丰富的文化传承与独特的产业经验，赋予了它非常独特的优势。面对热爱时尚并追求品质的中国新兴消费市场，苏格兰纺织业不仅借助CHIC平台展示了其丰富而独具特色的产品，也确立了在未来两年内将纺织品对华出口量增加50%的目标。

　　Tartan Spirit服饰有限公司的格子呢女装，经典而不失活泼。

　　传统花呢：苏格兰纺织的名片

　　纺织业是苏格兰经济发展的重要支柱，年营业额9.5亿英镑，以个性品牌及供应链的专业性见长。在产品中，哈里斯粗花呢和格子呢又是最为经典而具代表性的面料种类。

　　哈里斯粗花呢起源于1830年，是仅在苏格兰北部外赫布里底(Outer Hebrides)群岛生产的手工羊毛编织面料。产品在制造过程中采用独特的散毛染色，因而在纺纱工序中，经过配色后每根纱线都包含了不同颜色的羊毛纤维，因此织成的面料和成衣色彩极为绚丽并富有层次感，被誉为“面料中的香槟”。虽然经历了近200年的发展，哈里斯粗花呢仍保持着世界上为数不多的真正采用传统方法进行大规模生产的面料。悠久的文化传承与独特的生产加工工艺，形成了哈里斯粗花呢的品牌价值，每一匹粗花呢面料都有唯一的编号，可以追溯到各个生产加工者的信息，由此，哈里斯粗花呢制成的各种产品和成衣，也成为小众市场上高端个性化的标志。

　　Slanj服装及配饰有限公司推出的苏格兰男装格子裙，成为展会上最吸引眼球的装束。

　　多元创新：着手拓展国际市场

　　苏格兰纺织业的沿袭传统令人印象深刻，然而行业并没有因遵循传统而失去活力。在设计领域，苏格兰也展示了他们最富有创新活力和时尚的一面。Maccessori配饰有限公司最初由一个哈里斯花呢靠垫的样品发展而来。后来，伴随着iphone等时尚电子产品的诞生，使用传统的哈里斯粗花呢设计的iphone套和ipad套，乃至钱包、旅行包等产品诞生，受到很多时尚潮流人士的喜爱。借助电子商务和线下零售等渠道，自主品牌产品和贴牌产品行销整个英国市场，并成为不少国际知名企业定制礼品的供应商。作为苏格兰展团成员之一，在CHIC开展首日，风格独特的展品吸引了不少观众驻足，甚至有观众希望现场当即购买样品。看到产品如此受欢迎，公司总监Blair Macnab说：“我们从最初的礼品店，发展到后来的旅游观光店和大型零售店乃至网络销售，都取得了很好的市场反馈。最近的很多市场推广活动为我们在德国和日本提供了新的机会，但我们仍然希望以多种形式在中国寻求合作机会，这只是一个开始。”