从秀场到市场 “中国机会”不好挖

　　“中国机会”不好挖掘

　　北京商报记者发现，国内时装周与国际时装周相比还存在一定差距，比如观众的组成，国外时装周的主要观众是时尚买手，而在国内这个群体是缺失的。这导致一个品牌从秀场走向市场需要做更多的努力，然而，很多国际设计师品牌是不具备这方面条件的，这是国内时装周的一个短板，也是国际设计师进入中国市场必须面对的课题。

　　对此，刘薇表示，很多国际设计师在国内办秀后就没下文了，既没有后续宣传也没有产品推广，这种无效或说低效宣传对设计师来说非常“劳民伤财”。

　　“品牌在进入中国市场办秀之前就要有一个非常详细的推广计划和市场布局，比如我做品牌推广一般会做个三年的计划，具体到一年几场秀都会早早安排好。只有整体的布局好，才能发挥最大效益。”对于国际设计师如何从秀场过渡到市场，她给出了自己的建议。

　　对此，王茁表示，除了整体的布局，国外设计师还要了解国内市场的运作模式，消费者的需求和喜好，选择合适的合作伙伴，让品牌可以顺利地从秀场落地。

　　“国际服装品牌登上中国时装周呈逐年上升趋势，说明中国时装周的行业影响力在提升，也证明国内服装市场的快速发展。”

　　——中国服装协会秘书长王茁

　　“很多国外设计师在国内办秀后就没下文了，这种无效或低效率宣传对设计师来说非常‘劳民伤财’。”

　　——国内知名时装设计师刘薇