出口势头上升德国服装业冀望中国市场“红利”

　　欧洲企业对于中国市场的热情越发高涨。

　　生意社4月16日讯　2012年，德国时装行业的销售额达120亿欧元，企业平均增长超过2%，这一结果增强了德国服装生产企业的信心。德国服装行业协会预计，2013年，德国时装行业销售额增速有望进一步提高到2.7%。这其中，中国市场的贡献不能小觑，并且占比还将大幅度提升。

　　日前，在2013中国国际服装服饰博览会(CHIC)上，德国联邦经济与技术部、德国服装协会(科隆)联合在京召开2013CHIC德国时装展团新闻发布会，会上30多家德国时装品牌齐齐亮相，比上一届增加了30%。在以往比较单一的服装品牌的基础上，今年也增加了不少配饰、箱包和制鞋企业。

　　德国代表团的负责人Ms.BiankaToepper表示，今年的品牌中大部分都是第一次在中国亮相。“他们来中国的主要目的是希望能找到合适的合作伙伴。”Ms.BiankaToepper告诉中国商报记者，由于德国服装在面料和设计风格上深受中国消费者的认可，德国方面已有越来越多的企业表示出对中国市场的偏好。他们也一致认为，找到合适的中国本土合作方是进入中国有效且明智的选择。因为中国的服装市场发展变化太快，机遇太多。

　　德国服装行业协会(科隆)执行总监托马斯.阿什(ThomasRasch)向中国商报记者介绍，综合过去一年的行业统计数字来看，德国时装行业向中国的出口经历了近几年的大幅增长后，出口额回落稳定在8500万欧元的水平，相对于出口额总体下降的情况，对中国市场的出口反而呈现可喜的上升势头。

　　托马斯.阿什认为，在未来的10年里，中国服装(000902)市场将迅猛发展，并可能在不远的将来在全球服装市场占据重要份额，德国服装品牌将努力更深层次地与中国服装品牌合作，联合开辟中国市场，为中国消费者带来更高品质的服装品牌产品。

　　普德时装集团的故事始于1964年的德国，由一家小生产企业发展壮大至一家标新立异、独具影响力的时装王国。该集团专门生产男士服装，旗下3个子品牌Trek&Travel、CALARMA和Haltric都已进入中国市场。本届博览会上携手亮相德国馆，这也是近几年普德时装集团第一次集结多品牌，向人们展示德国时尚的品牌概念。普德时装集团总经理ThorstenSuska向记者表示，未来两年，Trek&Travel计划开拓中国一线城市及省会城市的一类商场，2014年后将逐步拓展二线城市。

　　德国展团中具有代表性的品牌还有MarcCain、Laurel，他们都以创意面料设计、高品质在德国享有美誉。他们也希望可以通过这次亮相了解中国市场，并拿到第一份市场份额。

　　“今年10月，德国服装企业还将会组团到中国东北三省推介他们的品牌。”托马斯.阿什说。

　　不过，与德国对我国服装出口上升趋势相反的是，中国对德国服装出口将持续趋缓。托马斯.阿什称，由于中国工人工资上涨了20%，以及中国服装企业转口东南亚国家对德国出口等原因，中国对德国服装出口未来将慢下来，但仍会保持德国第一大服装进口国身份。托马斯.阿什表示，2012年该趋势已经显现。当年，德国从工商渠道向中国共进口了80亿欧元服装产品，同比下降10%，高于德国服装进口总额6.66%的下滑幅度。2011年，德国服装进口额曾实现同比11%的双位数增长。

　　中国服装协会专家表示，类似德国等欧洲企业都将中国作为下一步着力开拓的市场有内外两方面原因。一方面在于，受欧洲经济持续低迷、本地市场萎缩的影响，众多欧洲品牌在本土市场的需求量难以有更大的突破，多个欧洲国家近日都爆出了服装业下滑的消息。其中，意大利2012年纺织服装业萎缩9.4%;“法国制造”纺织服装下滑6.1%，产品出口未达到预期;德国服装出口业务在2012年全年发展也比较缓慢，全年出口额下降了1.6%。而另一方面，中国消费者对于欧洲品牌的时尚度、设计水平以及产品质量都有较高的认可度，因此欧洲品牌想借此在中国市场找到新的希望。

　　中国国际服装服饰博览会组委会相关负责人介绍，近年来，包括德国在内的境外服装企业参加中国服装行业展会的次数和力度都已越来越多、越来越大。