皮草：没有品牌只有货

　　突围求生

　　虽然皮草的品牌之路囿于各种因素的制约而身陷发展瓶颈，但这对众多皮草企业来讲也是一次暗藏机遇的挑战。缺乏强势品牌的行业环境为品牌新生创造了良好的成长空间，众多皮草企业也致力于突围求生。

　　对此，海蓝制衣就聘请韩国设计师来把控设计，力求贴近市场，紧随潮流。

　　“这两年最好卖的款就是中性风的服装，我们也针对这种趋势研发了一系列中性风的皮草服装，市场反响很不错。”陈增超对记者说道。

　　与此同时，思齐之家皮草时装有限公司则将差异化作为公司核心战略。

　　“25~45岁的人群是当前皮草消费的主力，他们在消费时非常看中产品的个性化和差异化。对此，我们除了丰富产品之外，也不断在细节和元素变化上下功夫。在材质的运用上力求多元化，推出了一些皮毛混搭款式。”隋芳告诉记者，思齐之家近年来已将特殊皮种的运用作为其设计研发的重点，以期在产品差异化上练内功。对此，思齐之家已经推出艾虎等特殊皮种服装，为的就是迎合市场的个性需求。

　　设计和差异化战略对皮草的重要性不言而喻，但在慧特发皮草有限公司总裁孙颖利看来，企业整体提升的原动力还在于人才的培养。

　　“人才是企业的根本，我们历来将人的培养放在第一位。为了更好地使设计师了解原料的特点属性，公司会不定期组织设计师去欧洲等皮草原产地观察貂等皮草动物的日常生活形态，看它们是怎么扭头、奔跑，借此启发设计师的灵感，让他们在设计时能展现出皮草的灵动之美。”

　　品牌的打造固然不能一蹴而就，但如果能将“货”做到极致，相信中国皮草的品牌之路也不会太远。