外资服装巨头寻求开拓中国市场觅“钱”途

　　生意社4月22日讯　中国的服装市场近些年来发展迅猛，市场潜力也在日益突出，因此吸引了诸多外资服装巨头的“垂涎欲滴”。有业内人士表示，目前，我国还没有建立起具有较强的知名度和服装服饰品牌的发展体系，如果外资服企进军中国市场，那么，这对我国建立中高端服装服饰品牌来说，是非常不利的。

　　近期，《中国产经新闻》记者在中国国际博览中心举办的第21届中国服装[-0.68%资金研报]服饰博览会上了解到，来自法国、德国、意大利、土耳其、苏格兰等约400多家外资品牌的服装企业聚集。其中，欧洲品牌的服装占绝大多数。

　　德国海外馆参展的中高端女装品牌Laurel董事总经理钟礼信告诉《中国产经新闻》记者，Laurel比较重视产品的设计与生产，当前，中国的商业女性越来越重视女装品牌，所以他希望通过此次参展在中国寻找到合适的合作伙伴。

　　参加服装展览的Zippo全球市场营销及销售副总裁马克·波普称，未来将目标放眼中国内地的一线城市，将重点发展二三线城市，Zippo也将计划至2015年在中国开设50家服装服饰零售店。

　　在接受《中国产经新闻》记者采访的中商情报网产业研究中心纺织行业研究员张英剑认为，我国内地一线城市聚集众多高端品牌服饰，市场竞争激烈，且开店成本高，市场难以有效开拓。而二三线城市作为我国新型城镇化的一部分，其消费水平正快速崛起，市场发展潜力极大。最重要的是二三线服装服饰市场竞争不是很激烈，所以重点发展二三线城市是平衡成本与盈利的根基所在。

　　据了解，全球参展的外资服装企业越来越多，这也充分表明了我国服装服饰市场扮演的角色也越来越重要，因此，也成为全球不可或缺的一部分。

　　“一方面，全球经济疲软，欧美地区服装服饰消费并不是很景气，很多国外品牌服装服饰企业利润急剧下滑，对全球品牌服装服饰企业来讲是一个刺激；另一方面，近些年来，我国城镇化不断加快，居民消费水平日益提高，中高端消费势头不减，发展空间巨大。在这样的背景下，欧美服装服饰企业对我国垂涎三尺也就不为过了。”张英剑表示。

　　服装行业属于劳动密集型产业，去年我国服装服饰企业在受到国际经济环境的影响下发展困难重重。在出口方面，服装企业在价值链上多数处于附加值较低的制造或加工环节上。规模、低成本以及速度的发展时期已成过去，而当前面临的国内外的环境不断变化，我国服装产业也进入了转型升级时期。

　　张英剑表示，外资巨头一旦进入我国服装市场，这对我国建立中高端服装服饰品牌来讲，是非常不利的。目前，我国还没有建立起具有较强知名度的服装服饰品牌发展体系。很多国内服装服饰品牌还处于培养发展期，此时国外品牌的进入，将对我国服装服饰企业发展形成正面阻击。尤其是对一些在从事低端领域的服装服饰企业来说，其想发展中高端品牌难上加难。

　　对于现有的中高端服装服饰品牌将会产生一个分流作用，顾客选择空间更广。而国外品牌具有品质保证，加之时尚度与外观设计的优势，国内品牌服装企业面临着较大的挑战。

　　不可否认，外资服装企业巨头在垂涎中国服装市场的同时，也会给本土服装企业带来不小的竞争压力。“有压力才有动力，这也是一个机遇。”张英剑说。

　　张英剑建议，当前，我国服装服饰企业应该在制造水平上有所提高，包括一些有实力的价值品牌的打造。