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库存压力引爆服装“价格战”(图)


http://www.texnet.com.cn  2013-04-24 09:16:22  来源:时代商报 收藏

库存压力让“打折”来得又早又猛。

  生意社4月24日讯 从2012年开始,服装企业一直备受库存问题的困扰。

  由于大量的服装库存无法尽快消耗,服装企业又急于盘活资金,所以只能不惜亏本经营,导致国产服装企业在强大的库存压力下打响“价格战”,纷纷加入“断尾求生”行列。这一现象在沈阳市场同样在“精彩”上演。

  沈阳市服装纺织行业商会执行会长娄敬洪表示,2013年是服装企业的调整年,本地的服装行业受服装原材料上涨、气侯等因素也面对着很大的挑战,降价、打折、经营不善导致关店将成为全年整个服装业所面临的主要问题。

  原因:大批发模式导致高库存压力

  中国服装产业观察员马岗在接受媒体采访时表示,导致本土服装品牌库存压力的主要原因是大批发模式。疯狂开店、向渠道不断压货为核心的大批发模式,使得国产运动品牌及商务品牌服装的繁荣停留在报表上。盲目扩张,导致出货剧增,出货剧增又加剧店面扩张。

  在业内人士看来,与外资品牌相比,国内品牌粗放的代理模式、庞大的分销网络,间接导致他们的库存比例日益增多。据了解,2012年上半年,包括安踏、特步等在内的国内42家上市服装纺织企业存货总量就已经高达483亿元。

  反应:品牌服装上演价格“酣战”

  服饰“折扣季”提前到来

  细心的市民会发现,今年服饰类商品的“折扣季”比以往来得要早,而且不仅折扣力度大,涉及到的品牌也更多。

  近日,记者走访沈阳各大商场发现,最初只困扰运动品牌、休闲品牌的高压库存,如今已经蔓延到整个服装行业。除国产各大运动品牌外,商务服饰、休闲服饰也同样遭到巨大的库存压力。

  “全场2-5折,买两件折上折,全场最低39元。”这是记者在青年大街沿线某大型商场内看到的商家门前的宣传牌。商家不仅折扣力度空前,更推出了折上折等活动。该品牌的销售人员告诉记者,目前该品牌商品全场2-5折,买两件在原有折扣的基础上再打八折,买三件以上在原有折扣的基础上再打七折。

  据某商务男装品牌的工作人员介绍,他在该品牌工作已经有几年的时间,从今年二月份开始,自家商品就推出折扣活动,这种情况是前所未有的,而且折扣力度是空前的,“原价200多元的领带,现在花40元就可以买到。另外,原价几百元的半袖商务衬衫,价格最低从60元起。”

  正价店演变成了折扣店

  除了商场、实体店的打折促销活动,很多商家还通过网上折扣店来分减库存压力。

  记者注意到,某国产运动品牌在京东商城设立的官方折扣店,消费者除享有4.7折至7折的折扣外,全场折后还均享“满300减50”的优惠。与此同时,该品牌的实体店也开展了春季特卖会。在商家推出折扣服装和特价服装的同时,原本的正价服装店基本也走向了“折扣店”的行列。

  记者在太原街某商场的某运动品牌店发现,一个多月前还是正价店,如今已变成了折扣店。店内的所有商品几乎都被摆在店铺门口的展示车上,而顾客也只被允许在店铺外进行挑选打折服饰,店内则被店家变成暂时“仓库”,堆满了各种鞋盒和服饰。当被问及该店今后是否就以特价店的形式存在时,工作人员表示,这个还不清楚,目前这种模式只是清理库存的一种方式。

  另据大东区一家商场的某时尚女装品牌售货员介绍,该品牌在沈阳有4家折扣店,其中有建立之初就定位为折扣店的,也有由于经营业绩不好,由正价店转为折扣店的。

  厂商放宽代理政策

  某商务服装品牌经销商刘先生表示,鉴于经销商的库存压力,利郎、劲霸、七匹狼、红豆等商务男装品牌,均针对各级经销商降低30%左右的销售额度要求。

  据介绍,从2012年3月开始,多个国内商务男装品牌放宽对经销商的政策,根据经销商所在城市的人口基数,社会平均收入水平、购买力等指标,对经销商的季度销售额平均降低了30%左右。“不同以往的限定销售定额,如今经销商可根据所在地区经营情况,量力而行即可。”

  业内人士表示,为了提升品牌的竞争力,目前已有很多国内商务服装品牌将品牌注册目光转向国外,国外注册、购买布料,再回国生产,试图利用国际背景来提升品牌的影响力。

  趋势:服装行业低成本优势不再

  沈阳市服装纺织行业商会执行会长娄敬洪说:“从2012年开始,服装成本已经开始上涨,服装行业已经告别低成本时代,服装企业需认清形势,谨慎对待,随行就市,控制进货量。服装企业在购买力不足,商品供大于求的经营环境下,唯有通过转型升级,拓宽经营方式来调整。”

  但娄敬洪会长也表示,沈阳服装企业进入“调整期”不是件坏事,这更有助于推进行业发展,使服装企业脱离“低层面竞争”,通过创新经营模式获取更好的发展。

  辽宁省投资营销顾问刘新明认为,企业库存压力首先来自于低成本优势正在丧失。目前,一些外资品牌和国产品牌的贴牌工厂已经没有区别,大家的成本相差不大。与此同时,一些外资品牌还逐渐把工厂转移到成本更低的东南亚,因此,“低成本”可能已经成为了“过去时”。

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编辑:芦苇
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文章关键词: 服装  库存  打折 
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