“泛户外”主导 高端户外市场需熬过混战期

　　不过，消费者的认知正在发生变化。COCA发布报告显示，消费人群和运动越来越细分，消费者在购买过程中更理性，从“品牌主导”开始向“运动主导”转变。“‘泛户外’理念将培育更广泛的户外人群，降低户外消费门槛。高端户外能更好满足入门人群的未来消费升级需求。”天津财经大学户外运动与休闲经济研究中心副教授梁强表示。

　　产品决定生命力

　　探路者2012年年报显示，其营收和净利润的增长出现明显下滑，并且预计今年的增速将下降到35%左右。梁强认为，随着一线市场增长步入成熟，户外产业预期的高增速有所放缓，进入“后增长时期”。

　　在苏杰看来，户外产业虽然个别品牌的增速有所下降，但总体保持30%-40%的增速是合理的。苏杰分析，消费者逐渐成熟，对品牌的需求就会出现分化，没有专业度及品质的户外品牌将逐渐失去市场份额及品牌生命力。高端户外产品传递出来的专业及品质信息就会表现出生命力。“主流户外消费群体选购的第一要素是功能。”

　　在业内人士看来，户外运动产品在未来几年还是增量市场，在未来几年主要是水平扩张，细分市场和品牌族群会逐渐明朗。中低端产品虽然会迅速抢占市场份额，但在垂直增长期将不可避免有被高端品牌渗透的趋势。