森马服饰：提升品牌价值 助力未来发展

　　生意社5月2日讯　日前，国内休闲服巨头之一森马服饰公布2013年一季报，报告显示，2013年一季度公司实现营业收入14亿元，同比增长6.26%；净利润1.33亿元，同比下滑6.79%。公司的经营业绩基本符合市场预期，虽然净利润依旧同比下滑，但降幅较2012年全年有所收窄，目前公司的营业收入、净利润等各项指标正逐步趋于好转，经营业绩有望触底回升。

　　公司一季报显示，受宏观经济波动及行业竞争等影响，休闲服饰收入有所下降。同时，自去年四季度以来，公司加强了对产品研发、营销网络建设及供应链等方面的投入，效益短期内无法得到明显体现是净利润依旧下滑的主要原因。

　　市场普遍认为，自2013年以来，中国进入了一个深化改革、促进民生、扩大消费、推动城镇化发展，实现国民中国梦的新的历史阶段，这为中国服装行业发展带来新的发展机遇和巨大的发展空间。同时，服饰行业由外延式增长逐步进入内生性增长时代，产品、品牌及管理能力的提升将成为未来发展的关键。

　　在这样的行业背景下，该公司表示，将通过重视研发投入，提高产品质量，实施以品质为基础的品牌战略保障未来公司增长。在产品开发方面，该公司实施“技术领先，设计领先”的方针，走自主研发、自主创新的道路。针对消费群体“年轻、时尚、潮流”的特征，引进和增聘国内外优秀设计师，扩建版房和实验室，不断丰富产品品类，提高产品品质；同时，通过产学研合作，积极参与国家、行业标准建设，主持针织儿童服装行业标准制定，扩大产品影响力，建立良好口碑。

　　行业分析人士指出，2013年一季度服装行业终端需求情况将有所好转，有双位数涨幅，其中童装有望增长20%以上，国内休闲服饰品牌应提高服装品质，增强创新力，不断满足消费者的个性化需求，同时，树立良好的品牌形象，扩大品牌影响力为服装行业的复苏做好充足准备。

　　森马服饰表示，在未来发展中，将立足主业，做强实业，坚持以共赢为基石，借力资本市场，不断提升产品力和实现产品差异化发展战略，在行业复苏的情况下，努力做实自身业绩，将“森马”品牌发展成为国内领先的休闲服饰领导品牌，助力公司未来发展。