南韩运动服装市场欣欣向荣

　　生意社5月4日讯　南韩的户外运动服装市场欣欣向荣，似乎所有涉足其中的公司都可获得丰厚利润。这个市场增长强劲，包括本土及外国品牌，世界各地其他市场都望尘莫及，个中原因耐人寻味。

　　南韩户外运动服装市场的规模由2006年的11亿美元，扩张至2012年的53亿美元，增长了4.8倍。业内人士及专家对这项惊人的增长速度亦难以解释。

　　数年前，分析员一般预期，这个市场的增长速度将于下一年减慢。不过，去年虽然南韩经济下滑，但这个市场仍录得双位数增长。

　　事实上，多个大型户外运动服装品牌已决定乘胜追击，今年以积极进取的态度再创佳绩。

　　美国品牌North Face是南韩市场内首屈一指的户外运动服装品牌，今年的销售目标为6.5亿美元。第二大品牌是南韩的Kolon Sport，销售目标是6.2亿美元。排名第三位的K2 Korea则计划今年的产品销售额最少达6亿美元。

　　评论员认为，市场增长以及客户群扩大的主因，是购买户外运动服装的年龄层不断扩大。这些消费者不一定真正有兴趣参与户外运动，但喜欢户外运动服装的休闲款式。

　　2000年代中期，户外运动服装仅在40岁或以上年龄层流行，但现时亦获年轻人垂青。

　　举例来说，Kolon Sport的顾客当中，年龄在30岁或以下者的比重，由2010年的24%增至去年的36%，主要原因是市场掀起一股趋势，以户外运动服装作为日常便服穿着。

　　例如，备有透气功能的防水攀山夹克，常被人们当作雨衣穿着。户外运动服装市场一片兴旺，吸引其他时装公司加入竞争。

　　自去年起，有20多个品牌在南韩市场推出运动服装或进口产品到当地。全新的户外服装品牌如Bean Pole Outdoor及Center Pole亦登陆南韩市场。Bean Pole Outdoor开设了56家店铺，去年营业额达3,700万美元。Center Pole于去年9月在南韩市场推出，开设了110家店铺，营业额为4,700万美元。

　　南韩消费者一年四季都喜欢穿着户外运动服装。Hwaseung是美国户外运动品牌Merrell的进口商，一名行政人员透露，去年下半年销路略为放缓，但天气寒冷令顾客数目突然大增。

　　另一方面，K2 Korea表示，两个月前天气回暖，销路较去年增加了30%至40%。

　　一名业内人士表示，对市场前景较以往乐观，相信市场会继续上升一段时间。