内衣行业：进入“品牌时代”

　　生意社5月13日讯　年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。深圳内衣展已经举办到第八届，每届有每届的不同，每届有每届的精彩。但要说各届的特点，一般人也只能在规模的大小、观众的多少、效果的好坏等大方面略有印象。对细化分别的梳理、分析和描述一直少有涉猎。参加展会者，各有所需，各有所取。正所谓内行看门道，外行看热闹。内衣展是专业展，专业人士居多，更多的人参展恐怕都想尽可能多的了解展会的门道，这样才不枉走一遭。距离开展还有一段时间，但从招展情况以及展会各项活动的进展情况等方面，还是能看出不少门道。

　　“新”品牌新气象

　　本文“新”品牌特指首次参加深圳内衣展的新面孔。同样，“老”品牌仅代表回头客。

　　本届内衣展，新面孔还是相当多。但凡新参展又有大动作者，往往都是自信满满，雄心万丈。他们也总能形成一派新气象，带来一股新冲击。后起之秀既可喜又可怕。可喜的是他们为行业增添新活力，可怕的是长江后浪推前浪，担心被拍在沙滩上。“新”品牌的新观念、新创意、新形象，是展会的主要看点之一。

　　男士内衣板块有不少品牌是从其他展会转战深圳内衣展的。N2N作为中山飞图服装有限公司推出的新品牌，提出了“小店加盟”的新模式。这一新理念，有可能给男士内裤普遍面临的渠道困局带来希望，甚至有可能影响到未来的零售商业模式。同样来自中山的狮巴度，采用真实的高档材质做出舒适奢华的产品，以浪漫的情侣产品和具有灵性的设计语言，形成舒适、奢华、浪漫的睿者风范。其曾经推出的航海系列、西西里风情的万花筒系列，都是爆款产品，2013年将会在延续的基础上推陈出新，增加探索发现系列、高尔夫系列等，展会上以“活出睿者风范”为主题，全新演绎时尚前卫的魅力男士形象，完美呈现阳刚、活力、情趣、绅士、奢侈等不同风格。

　　来自广州的格丽顿，以“时装内衣?时尚百搭”为设计理念，追求时尚、优雅、无拘无束的穿着方式。它增加了内衣品类的丰富性。它的亮相，无疑之于展会将是一种带动，促进内衣业上下游的交流，将为人们带来全新的时尚内衣体验。“搭”其他品牌而生，是格丽顿的生存模式，也许能为行业展示一片蓝海。南海盐步的凯诗芬，将全国城市定位为A到G七个级别，C、D类城市就是较为发达的地级市、县级市。凯诗芬把目光盯向C、D类小城，这在其它品牌都蜂拥进入一二线城市的大趋势下，取的是逆向思维，这种模式同样值得关注与思考。东莞的黛淇则专注于少女内衣，瞄准大专院校，提出了“校园营销”，精准瞄准少女内衣在校园的广大市场，联合线上线下两种方式，采取多样化的渠道推广，比如与高校合作，给贫困学生创造校内勤工俭学的机会，安排学生到企业实习，定期聘请专业机构培训师为高校师生进行内衣知识的讲座等做法，都颇有新意。

　　“老”品牌新创意

　　近几年深圳内衣展保持快速稳步发展的秘诀就是回头率高，拥有一大批忠实的粉丝品牌。这些粉丝伴随深圳内衣展的发展而成长，展会在变，他们也在变，可谓常展常新。坐看内衣品牌与内衣展结伴而行，兴盛崛起，也是一大快事。

　　奥丽侬是深圳内衣展的老朋友，再次参加内衣展，打的是集团牌。多品牌、集团化、一牌多品是奥丽侬的发展方向,近年来推出了几大新品牌，如高端塑身内衣品牌美芝婷、青春时尚的内衣品牌水晶秘密、网络品牌兔芭芘、家居服品牌适雅等。集团优势和丰富的货品优势，支持奥丽侬开大型体验店和集合店。“大店”模式是奥丽侬的最大看点。