国内童装创新力不足 服装企业试水户外童装

　　生意社5月24日讯　在不少童装企业主看来，石狮童装发展步伐快，品牌建设力度大，但与国际一线童装品牌还存在着一定的差距，特别是在创新力上，比如，现在很多成人装逐步探索户外，但童装的户外之路还是一片空白，因此，本土户外成人装品牌、体育用品品牌完全可以试水户外童装。

　　在“关心下一代”这一诉求的驱动下，国内童装发展之路尤为迅速，不仅带来了安全舒适、高功能性、高科技、高质量的儿童服装，更是与儿童父母一同交流育儿经验，共同促进儿童成长。从儿童奶粉的发展方面就可以看出，父母对子女在衣食住行方面有很高的需求，不仅要教育好子女对全新世界的认识，更要让他们健康成长，因此，在儿童服装中，多元的穿着理念更能激发儿童的想象力。“谁都希望把自己的孩子打扮成众人瞩目的焦点。户外童装的引入，给孩子父母更多的选择余地，在品质接近的情况下，款式成为最重的砝码，特别是当前国内户外童装走得比较靠前的企业，已不再拘泥于传统的款式，灰暗的色彩，而是通过全新的诠释让消费者看到了亮丽与时尚。在儿童产品的开发上，鲜艳活泼的色彩，新颖的款式成为吸引孩子和家长目光的“秘密武器”。

　　国内户外文化逐渐形成，很多家长乐于带孩子参加户外运动，培养孩子热爱自然、乐于分享、坚韧不拔等品质，但是现在无论是商场专柜，还是户外店，都很少有适合儿童的户外装备。近几年，随着石狮户外成人装的引入，户外童装“概念”风行，各种休闲与户外运动的产品层出不穷，不少企业也在持续观望户外童装的市场情况。

　　一组数据能说明包括户外在内的童装发展空间很大。据统计，2012年国内童装零售量也呈现出加快增长的态势，增速相比2011年加快1.7%。

　　除了已有国际儿童户外品牌进入中国，体育品牌在市场低迷的情况下，也开始涉足童装，安踏、361°均已行动：此前的2008年7月，安踏已经推出了面向3岁至14岁的儿童安踏kids品牌，其产品涵盖服装、鞋与配件。但由于推广力度不够，对利润贡献一直不高。去年开始，在总体业绩下滑的背景下，安踏加大了儿童体育用品系列的发展步伐，店铺从2011年的632家增至2012年的833家;2010年初，李宁与本土童装品牌派克兰帝签约共同推出的李宁童装品牌liningkids上市;2011年，特步推出品牌名称为“xtep+1”的儿童鞋履及服装系列，瞄准2岁至14岁的儿童，主攻中高档次休闲时尚市场。

　　当然，当前不少户外童装专柜还是与体育用品在一起，户外店也往往远离商业街，这都不利于家庭式购物。如果还是依靠以往的销售渠道，明显缺乏针对性，所以儿童户外服饰应当考虑到家长的购买习惯，尝试在商场不同的区域，或者开辟新的销售渠道。

　　现在，成人装户外行业、体育用品行业竞争越来越激烈，石狮的纺织服装企业是否应当关注儿童市场这片“蓝海”?