服装企业线上线下 一体化营销是王道

　　服装企业巨量库存如何消化？电子商务异军突起，传统线下运营模式受冲击，要如何应对？日前，由东莞市现代信息服务协会、东莞市两化融合推进联盟联合主办，用友软件股份有限公司东莞分公司承办的“广东省两化融合深度行暨2013年广东省服装业信息化研讨会”在服装重镇虎门举办。

　　此次活动以“两化融合深度行百家牵手千家融合”为主题，旨在论道变革时期服装业创新发展模式、探讨业界持续盈利方式、分享行业管理变革及创新实践，体验信息化支撑行业转型升级的价值，以推动东莞传统服务行业信息化，推动东莞信息化与工业化全面深度融合。

　　资深服装行业专家扈才琦指出，服装业历经了近30年的高速增长之后，正进入一个调整转型的过渡时期。服装企业在激烈的市场竞争环境要做大做强就要进行创新，包括营销模式、管理模式创新。

　　服装企业线上线下一体化营销将成王道，为传统服装企业提供了全新的转型发展机遇。扈才琦表示，电子商务的崛起在冲击传统零售业的同时，也规避了店租、人力等成本上涨带来的挑战，线上线下结合将有效促进服装行业的发展。企业通过管理信息化，整合平台，实现了产业链协同，扩展线上渠道，有利于实现营销模式转型。