家纺市场迎来“潮童经济

　　除了国内市场迎合度不足的原因外，一些企业人员在受访中表示，成本过高导致与消费者心理价位不符也是致使婴幼儿家纺市场萧条的主要原因。北京一家负责澳西奴床品营销的人员表示：“自新的国家纺织品标准实施以来，儿童家纺用品市场的准入门槛有所提高，在色牢度、甲醛含量、环保认证等方面规定得相当严格，无形中增加了儿童纺织品的生产成本。”

　　据了解，儿童家纺产品在甲醛含量、pH值、有无异味、缩水率、有无摩擦等方面都有较高要求，而婴幼儿产品的标准则要更高。在Intertek生态产品认证体系中，婴幼儿用品被列为第一级别，婴幼儿自身肌肤的娇嫩为他们的用品带来更高的标准，同样也为家纺企业在生产中带来更多的成本。

　　在与南通某知名品牌负责人探讨企业为何生产儿童类家纺却未涉足婴儿产品时，该公司负责人表示，由于婴幼儿产品的标准与3岁以上儿童家纺产品标准有所不同，材料成本提升了一大截，产品设计上的研发成本也相应提高，而且需要特别的生产流水线。一旦涉足婴童系列，要投入的人力、物力成本并不亚于重新开拓一个儿童系列的子品牌，风险非常大。

　　市场潜力巨大

　　据统计，中国每天约有5.3万个婴儿出生，一年净生约1500至1800万人口。婴幼儿市场(0~3岁)每年至少有5000万人口的市场容量。另外，婴儿肌肤娇嫩、脆弱，所需要的被子、枕头种类繁多，有的家庭为婴儿甚至要准备十余种家纺产品，包括各种尺寸的睡袋，各种材料的毯子、被子，各种内芯的枕头。由此可见，婴幼儿家纺产品的市场需求量十分惊人，市场潜力十分庞大。

　　某知名品牌总经理向记者表示，企业并非对婴幼儿市场巨大的市场潜力视而不见，高成本、高标准、高安全性以及消费习惯等种种因素让企业望而却步，但是随着家纺行业的逐步成熟和人们消费习惯的升级，将会有越来越多的企业涉足婴幼儿家纺领域，婴幼儿家纺市场细分将会成为趋势。

　　前景如此广阔的婴幼儿家纺市场却如同未被涂抹的白纸一样，让人们感到遗憾和诧异的同时应当引起家纺业内人士足够的重视和关注。儿童家纺市场正逐步崛起，消费者期望看到婴幼儿家纺市场也能够焕发出活力与生机。在“六一”儿童节即将到来之际，家纺企业理当思考，以怎样的步伐和手段跨入婴幼儿家纺领域，如何引领婴幼儿产品的消费理念，如何平衡产品成本与消费者心理价位之间的关系，如何享用婴幼儿家纺这块美味的蛋糕。相信不久的将来，必定会有家纺企业为关注婴幼儿家纺产品的消费者们交出令人满意的答卷。