运动品牌国内市场持续低迷

　　生意社5月30日讯　国内体育用品行业似乎始终未能走出寒冬。此前本土体育品牌361度发布营业预警，称今年第一季度业绩出现重大跌幅，预期截至6月30日的中期纯利将受到重大影响。

　　值得注意的是，361度近期举行的2013年冬季订货会与上届冬季订货会相比，订单减少了约17%。对此，361度回应称，经营业绩净额变化的主要原因是近期订货会获得的订单大幅减少，生产成本增加及竞争加剧导致该集团的毛利率下降，且过去享有的所有税务宽减届满，导致有效税率有所上升。

　　事实上，几家本土体育品牌近日发布的公告显示，订单下降、利润下滑仍是普遍现象，复苏之路依然遥远。特步2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)较2012年同期下滑了约15%-17%。安踏2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)也同比下跌了5%-15%。

　　服装分析师马岗向羊城晚报记者表示：“体育品牌要增长比较困难。首先这些体育品牌主营业务是运动服鞋，但现在消费者的选择趋势发生了变化，运动服鞋的穿着频次较前两年下降了很多，消费需求转向了其他市场。此外，整个行业进入了成熟期，企业还想像前几年那样增长，就需要有企业退出市场或被兼并，给市场腾出空间，也就是说行业需要洗牌。”

　　事实上，受外资券商下调评级影响，内地体育用品股均有所波动。安踏前日报7.36元，跌2.77%，昨日继续下跌1.36%至7.26元。摩根士丹利日前称，安踏股价近期造好已反映改善之趋势，故把评级由“增持”下调至“中性”，目标价由7.8元下调至7.5元。而对361度日前发盈警，美银美林指其反映公司复苏步伐较预期慢，大削目标价33%至1.9元，评级由“买入”降至“跑输大市”。前日，其股价大跌7.66%报1.93元，成交急增至827万元，昨日股价再跌0.52%。

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　　耐克换帅救中国市场

　　显然，现在着急的不只众多本土体育用品公司。下个月起，全球最大体育用品公司耐克大中华区总经理将由现任副总裁Michael Spillane担任。耐克全球运营总裁Gary DeStefano毫不掩饰地直言：“Michael将领导我们在中国的发展。他拥有强大的领导力、品牌专长和全球经验，这将能够帮助推动耐克在这个极其重要的地区实现持续增长。”

　　事实上，目前中国整个体育用品行业都处在寒冬之中。即便耐克也无法幸免，除去数字上看得到的惊人下滑，耐克的库存包袱也越来越重。2012财年的四季度，耐克中国市场销售收入就已出现下跌趋势。摩根士丹利报告显示，2012财年第四财季，耐克全球未来订单增长情况从18%减速至12%，中国的订单增长从20%大幅减至2%。

　　今年的情况也没有明显改善。继第一季度净利润下滑12%后，耐克2013财年第二季度净收入再度下滑18%，至3.84亿美元。其中，销售额为5.77亿元的中国市场拖累了其在全球市场的表现，下跌了11%，跌幅居全球市场之“首”。